央视权威调查本报十余项指标居同城之首(组图)

http://www.sina.com.cn 2005年07月17日07:47 重庆晚报

　　洞察重庆，影响重庆。昨天，重庆日报报业集团2005品牌价值推介会隆重举行，100多家中外著名企业、200多位中外客商齐赴山城重庆最大的广告盛宴。

　　重庆日报、重庆晚报、重庆晨报3家媒体代表分别进行了精彩的品牌价值陈述。央视市场研究股份有限公司工作人员根据最新调查数据，对日、晚、晨三大报媒的广告价值进行了详尽地分析和陈述。与会客商表示，参加本次推介会，对晚报品牌影响力有了更深入、更直观的了解。尤其是晚报在十多项市场指标中名列第一，这将直接影响到今后他们在媒体上的广告投放总量，今后将与晚报建立更密切的合作关系。

　　据悉，央视市场研究股份有限公司是目前国内覆盖面最广、样本量最大的专业媒体调查公司。据该公司有关负责人介绍，他们最新发布的重庆报媒调查数据，采集时间为2004年11月——2005年4月。公司的调查员抽样调查了重庆市主城7区1283名15岁——69岁常住居民，最终进行数据推演得出以上结论。

　　每期阅读人数同城之首

　　平均每天到底有多少人读《重庆晚报》？该公司调查的数据是——超过56万人，“平均每期阅读人数”位居同城之首。据介绍，“平均每期阅读人数”是衡量报纸影响力的核心指标，对于体现报纸综合实力和实现有效广告起到重要的作用。

　　晚报读者学历最高

　　高等学历人群指教育程度为大专及以上的人。调查显示，本报读者中，具有高等学历的读者占到近39%，表明本报读者的整体素质较高。

　　另外还有一项指标显示，本报读者中男性接近60%。这说明本报在与男性高度相关的产品（如手机、汽车等）上具有较大的广告优势，庞大的受众群为构筑优质的广告平台打下了坚实基础。

　　读者月消费总额最多

　　个人收入状况反映其消费能力，从而间接影响对报纸广告的关注。调查显示，晚报读者在高收入段的覆盖比例居于最前列，月收入2000元以上的占了读者群的27%。个人收入越高，对包括房地产、汽车等在内的各类耐用消费品、奢侈品和其他热点产品的消费能力就越强，消费倾向越明显。

　　调查显示，本报读者的家庭消费实力是最强的，月消费总额近8.9亿元，名列同城第一。

　　忠实读者群规模最大

　　报纸的忠实读者是按照阅读频率划分的，忠实读者构成了报纸的核心读者，形成最为稳固的读者群对于提高报纸综合竞争力有非常重要的作用。

　　调查数据显示，本报的忠实读者超过50万人，在同城媒体中遥遥领先。

　　拥有更多关注广告读者

　　读者对广告的关注程度直接影响到报纸的广告有效到达。重庆市阅读过报纸广告的总体人数超过了160万人，这一群体是广告投放能够准确到达的有效群体，而晚报在这一群体中的渗透率近20%，优势显著。

　　通讯IT家电广告最理想载体

　　调查显示，晚报读者对通讯、IT以及家电类产品的广告信息关注度较高，覆盖比例均超过其它竞争报纸，是发布该行业广告信息的理想载体。

　　调查发现，在台式和笔记本式电脑的预购总体中，本报读者占该总体比例相应较高，因此，本报是电脑制造商及电脑服务商投放广告理想的最佳载体。

　　电信汽车广告最佳平台

　　调查数据显示，本报读者中，超过40万读者拥有手机，高于竞争媒体，而打算在半年内购买手机的读者规模也相当领先。这意味着本报是电信运营商和电信产品制造商发布行业信息的良好平台。

　　调查还发现，关注报纸汽车信息的读者们首选报纸是本报，覆盖比例占到21.4%。

　　调查给本报读者画了像

　　本报读者到底是个什么样？

　　调查公司最后画出的像是：本报读者最为成熟，他们的个人收入及家庭消费能力，均高于其它媒体。

　　调查报告说，本报读者关注家电、IT、通讯、房产等方面的广告信息，同时读者对汽车、手机、电脑等产品的拥有和预购率均较高，显示出较强的消费潜力，具有较高的广告投放价值。同时，本报在同一规格的报纸中成本最低，体现出本报“低成本、高回报”的经济价值。

　　记者朱明跃

　　网络编辑：翁正平