“天价”月饼要说“再见”

　　日前，国家发改委、商务部、国家工商总局和国家质检总局联合发布公告，在价格、质量、包装及搭售等4个方面规范月饼市场行为，对“天价”月饼明文施管。对于目前“天价月饼”遭禁的现实，省城商家心态复杂。

　　低价月饼更好销

　　安徽万友汉堡包有限公司张广民总经理介绍，一般生产厂家每年2月份就开始陆续为中秋节做准备。包括万友在内，合肥本地的商家大多走的是平民化路线。从销售来看，几十元一盒的月饼最受欢迎，一百多元以上的基本都是顾客订做的。省城一些酒店负责人表示，近几年都会在中秋节前推出自己外卖的月饼，目前具体价位尚未确定，但天价月饼出现的可能性不大。

　　据了解，往年省城各酒店推出的月饼基本都是一百多元的，一些星级酒店也会推出一些相对价位偏高的月饼，东怡去年最高的月饼价格达到千元左右。但正如业内人士所言，省城月饼市场奢侈之风尚不是非常明显。

　　“天价”月饼有卖点

　　一些商家认为，从营销的角度来看，“天价月饼”并非一无是处。

　　安徽万友汉堡包有限公司张广民总经理介绍，2003年他们曾试图做一个营销策划，计划出一个福禄寿系列月饼，在月饼盒内放入精美的工艺品，及乾隆皇帝的福禄寿字，当时准备定价在万元以上。策划案一出来就引起市场关注，有很多人前来询问，但是最终并没有推向市场。张广民认为，这种天价月饼，更多的可能是叫好不叫座，但是对于活跃市场、吸引消费者眼球的确是很有效果，作为一种营销策划其实无可厚非。

　　多数商家赞同禁令

　　大多数商家认为，虽然高端月饼有市场需求，但如果过度助长这样的风气，的确不利于社会风气的净化。

　　百大集团有关人士认为，这种过度包装的高价商品存在，主要还是由于确实有市场需求存在。以月饼为例，其本身价格再高也是有限的，只有通过包装来提高其价格，这样就会导致竞相出现的过度包装。对于国家即将出台的扼制过度包装的相关规定，商家非常赞成，认为此举将促进市场进入更加正常有序的竞争状态。安徽商之都有关人士介绍，过度包装同样存在于茶叶等其它一些商品中，有的过度包装能够占到其价格的70%~80%。比如茶叶、烟酒礼品装相对普通装的价格悬殊很大。因此，遏制过度包装，不光要针对天价月饼，还要针对天价烟酒、茶叶等过度包装的物品，让消费者明明白白消费。

　　作者：伍静