央视索福瑞的调查样本只有数百个 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年07月20日13:39 法制晚报 | |||||||||
国外会根据不同时段乘以不同系数崔永元质疑收视率科学性 本报讯(实习生杨萌)“我们现在收视率的统计应该尽快科学化,以理服人。”昨天下午,在中国广播电视协会播音 主持委员会举办的“珍惜受众信任,树立健康形象”座谈会上,崔永元对央视索福瑞及尼尔森两家公司统计的收视率的科学性 表示严重质疑。
《艺术人生》收视率下降了 “由于现在央视实行的是末位淘汰制,所以我们主持人也不得不关注节目收视率。”小崔无奈地表示,“据我了解, 央视索福瑞的调查样本只有数百个,而尼尔森也只有2000个。最后得到的收视率,是根据这些样本的调查数据推算出来的 。对这么大的一个国家来说,这些样本的代表性是不能成立的。对一个节目质量的评判,我们显然还缺乏更科学的判断标准。 ” 崔永元以《艺术人生》为例:“我每周都在看《艺术人生》收视率,确实下降了。节目播出时间从原来的21点15 分调整到了现在的22点35分,怎么能不下降呢?在日本的收视率统计中,他们会根据不同时段乘以不同系数。收视率本来 就不应该单纯以观看人数来计算。” 收视率会介意但不会被它捆住 坐在一旁的朱军故意做出松了一口气的样子,半开玩笑地说:“听小崔这么一说,我就更没必要在意这件事了。” 座谈结束后,朱军向记者坦言:“作为主持人,我必然会介意收视率,但也不会被它捆住。最重要的,还是要把节目 做出自己的品位和风格来。《艺术人生》正是遵循了这点,开播5年以来,在央视3套的收视率一直都排在前3位。” 收视率统计置信度在95%以上 针对崔永元的质疑,记者采访了央视索福瑞的胡先生。他介绍,收视率的统计不是“用收视人数除以参加调查的人口 总数”。 首先,公司会根据性别比例、教育程度、家庭成员构成等元素选择300个具有代表性的家庭。其次,为了降低合作 疲劳度对调查结果的影响,公司每周要换掉2%的家庭样本。再者,收看时间的统计都是以分钟为单位计算的,用每个人收看 时间的总和除以“总收视人口×总时长”得出的结果才是这个节目的收视率。 样本为什么选取300个家庭?胡先生解释说:“根据国际公认标准,1067个样本是保证数字有效和调查性价比 平衡的黄金分割点。这个数字在中国基本上就是300个家庭的总人数。” “根据这1067个样本,我们可以达到国际要求的置信度在95%以上、误差在3%以下的标准。如果把样本扩大 到1000户,成本就要呈几何级数地增加,但是可信度的提高和误差率的降低都非常有限。”胡先生说。 | |||||||||