有话直说:低俗化源于商业化

　　广播电视娱乐节目的低俗化问题由来已久，早已引起许多人的不满和批评。近日广电协会举行座谈会，专门讨论这个问题，值得欢迎和肯定，会上的发言也给人一些启示。

　　娱乐节目为什么会媚俗、庸俗、格调低下？据说是为了“迎合需要”，迎合了才有收听收视率，有了收听收视率才有广告，有了广告就有了钱。如此说来，是娱乐的商业化导致了节目的低俗化。崔永元说“片面的收视率是万恶之源”，恐怕还没有点破这个根子。

　　“迎合需要”论是某些人对受众的贬低，把少数人的低级趣味强加到了公众头上。公众的主流格调决不低俗，倒是某

　　些节目的制作者、主持人格调不高，把自己的所好传播给大众了。

　　大众传播需要收听收视率，但不能片面强调，更不能绝对化。传播应该迎合需要，但迎合的应该是主流，而且不能单纯被动迎合，还要有正面主动传播、影响的必要。传媒需要广告，但广告不能替代传媒的教化功能，必要的公益性节目要承担起社会责任，不能以赢利为目的。

　　广电协会提出“珍惜受众信任，树立健康形象”的主题，让主持人们现身说法，是一种自律，也是一种自省。主持人直接面对受众，形象重要，责任重大，杜绝低俗化，先从主持人做起，千万别被商业利益所驱动，自损形象。