(文化产业湖南篇) 沸腾于三湘四水(组图)

http://www.sina.com.cn 2005年07月22日10:40 荆楚网-湖北日报

湖南金鹰影视文化城雄姿

　　到湖南采访，有一个突出的感受：文化具有双重性，它既是事业，更是产业———湖南人一个观念的转变，带动一个产业的兴起！

　　以一牵十的战略抉择

　　湖南省委省政府经过认真思考与讨论，较早喊出了“发展文化产业，建设文化强省”的口号。

　　目标明确后，举措相继出台：一个决策：湖南省委省政府明确提出，“十五”期间湖南文化产业要适应加入WTO和市场竞争的需要，进一步扩大规模、完善结构、提升档次，逐步形成“一区三带”和“四轮驱动、两翼齐飞”的产业布局。以长沙为重点的文化产业“中心区”，以旅游和会展业为“两翼”，着力建设京广线、潇湘流域和大湘西三个特色产业带，做到广电、出版、报业、娱乐“四轮驱动”。

具有浓郁湘西风情的民俗表演

　　一项规划：《湖南省文化产业2001-2010年发展规划》明确规定了整体目标、主要发展方向、主要建设任务和主要措施。

　　三个文件：《关于落实文化经济政策的意见》、《关于加快文化产业发展若干政策措施的意见》和《湖南省“十五”期间发展文化产业的若干意见》，在土地、税收、分配、人才培养等方面，给文化产业以鼓励和支持。

　　数字是最具说服力的：“九五”期间，湖南文化产业生产总值年均增长12.3%，成为该省新的经济增长点。湖南共有文化产业单位40407家，形成了演出业、娱乐业、电影业、艺术培训业、文博业和文物旅游业六大支柱产业。全省文化产业工作覆盖率达100%，居全国首位。近5年来，湖南省文化产业投资额近300亿元，其中，长沙金鹰影视文化城完成投资近25亿元，湖南出版科技园建成占地1400亩的高新技术产业园区，完成投资5亿元。

　　2005年底，全省文化产业增加值将达到200亿元，年均增长15%，文化产业从业人员达80万人。文化事业繁荣、文化产业发达、文化市场活跃、竞争力强、影响面大的文化大省已成为湖湘人追求的目标。

　　特殊胆识壮产业

　　湖南人这样解释：“湖南的文化产业，之所以在全国有一定影响，是由于各级领导班子思想比较解放，比较开通，大胆地试，大胆地闯，走出了一条改革的路。”

湖南大剧院2005年洲际小姐中国赛区决赛

　　人们说，湖南文化产业崛起，有一批人发挥了关键作用。让我们剪切几个历史片段作为注脚：1992年，湖南省广播电视局开始改革，当时仅四十出头的局长魏文彬就提出了办大广播、大电视、大宣传、大产业的口号。为了扩大广电事业的发展空间，省政府提出为广电局买60亩地，以建一栋广电大楼，在市区发展壮大。“要干就干大事业”，魏文彬婉言谢绝了此番好意，自筹资金8000万元，在市郊荒地马兰山农场买下2150亩地，经过近10年努力，建成了现在的金鹰影视文化城。

　　上世纪九十年代中期，长沙市兴起歌厅热。率先起家的河南人施杰、上海人蒋云合办红太阳歌厅，一时间轰动长沙，同时也感染着湘潭、株洲等周边城市。湘潭人为看一场演出，不惜连夜开车赶赴长沙。2003年，湘潭市主要负责人五次拜访施杰，同时开出“出资1600万元，出地60亩”的优惠条件，共同改造湘潭大剧院。“红太阳”最后注资5000万元，建起一个全新的湘潭大歌厅。

田汉大剧院2005年新年音乐会

　　2001年，长沙诗人市长谭仲池斥资100万元，约请全国30多家科研院所制订文化产业规划方案。第一轮筛选出7个由市政府组织专家评审，在此基础上，又选出3个进行综合，形成该市文化产业十年发展规划。目前，长沙已形成“一带、七片、多点”文化产业格局。

　　观念决定行动。湖南省各级党委、政府对文化产业重要性的独特认识，促成相关措施出台，推动全省文化产业阔步向前。

　　整合资源实现1＋1>2

　　湖南省的文化产业得以迅捷发展，一个很重要原因是率先走集团化之路。目前几个响当当的品牌就是几个实力雄厚的集团。

　　近两年来，文化产业各部门通过组建集团，优化资源配置，实行规模化、集团化经营，实现了低成本、快速度扩张，进一步增强了经济实力和市场竞争力。全省现已组建了省级出版、报业、广电、电影四家集团，两家市级报业、广电集团。四家省直文化产业集团的总资产超过120亿元，净资产59亿多元，2004年总收入70多亿元。

　　2004年，湖南出版集团实现年度销售收入52亿元，利润总额2.3亿元，资产总值达53亿元。在全国大型企业集团500强排名中，湖南出版集团名列其中，在全国文化产业50强中排名前5位。

　　湖南广电集团2004年经营收入过15亿元，总资产过70亿元，综合实力在全国广电集团中排名靠前，也名列全国文化产业50强。

　　长沙市产值过千万元的文化企业有58家，过5000万元的28家，过亿元的12家，过10亿元的2家。

　　长沙市的决策者说，组建集团解决的是文化产业在重组洗牌进程中的“资格”问题，取得的是走向市场的通行证。

　　一业为主多业延伸

　　文化产业能不能进入工业化生产？湖南人回答：能！他们认为，与其他经济产业一样，文化产业的壮大同样可拉动相关产业的发展，以收到一石数鸟之效。

　　在长沙市西部的高新技术开发区，记者看到两栋现代化的工业厂房拔地而起，这就是目前全国最大动漫生产基地———三辰卡通集团湖南生产基地。

　　该公司副董事长、总裁李频给记者讲述了三辰卡通的传奇故事。2000年，三辰文化公司与湖南东方卡通文化公司合作成立湖南三辰影库卡通节目发展有限责任公司，其标志性产品《蓝猫淘气3000问》在全国大规模发行，借助“寓教于乐”的独特文化定位，一夜之间，“蓝猫”家喻户晓。随着与电视台的合作播放，三辰卡通集团的品牌宣传、广告收益、内容资源和制作经验得到大大提升。

　　三辰卡通集团又开始在衍生产品生产领域进行探索。2001年10月，三辰卡通集团对产业下游生产资源进行整合，音像、图书、文具、玩具、服装、鞋帽、食品、饮品、日化、保健品以及自行车、家用电器等十几个行业、6000多种儿童消费品在“蓝猫”品牌下涌现，“蓝猫产业群”粗具规模。为推销“蓝猫”衍生产品，他们成立了14家专业公司、11家区域销售公司、2400多家“蓝猫专卖店”。由三辰卡通集团、代理商、专卖店和生产商结成了商业经济联合体。

三辰集团的卡通“蓝猫”

　　这一成功举措开创了中国卡通产业新的经营模式，三辰卡通集团一举跻身国内一流卡通公司行列。

　　一业为主，多领域扩张，能收到意料之外的成效。为打造出版航母，湖南出版科技园采取“边建设边生产，边生产边创效”的发展模式，现在已有4家高科技公司入园投产，业务涉及e-book、光盘生产、网络出版、生物工程、纳米技术等新经济领域。

　　长沙宣传文化部门在城市扩容提质进程中，抓住机遇，抢占最好的地块来发展文化经济，构建产业平台。长沙报业文化产业园占地1500亩，集书刊发行、物流配送、媒体广告策划及相关产业于一体；长沙印刷包装科技产业园第一期用地600亩，目前已有43家出版物印刷企业和纸业公司签约进园。

　　文化产业，业已成为湖南省最活跃的经济因素和最强劲的经济增长点。“九五”期间，全省文化产业生产总值年均增长12.3%，超过其他产业的增长。长沙市的文化产业保持了年均15%的高速增长；2004年，长沙市实现文化产业销售收入287.5亿元，GDP增加值57.5亿元，同比增长20.9%，文化增加值占全市GDP的5.2%，文化产业已成为带动长沙经济社会发展的支柱产业。