高档健身房瞄向社区市场 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年07月25日16:11 北京晚报 | |||||||||
到健身房锻炼成为北京人的一种生活方式 本报讯几年前,一张价值几千元的健身卡成了高档消费人群身份的象征,尽管许多人的卡一年也用不了几次。如今,随着健身成为一种生活方式,健身房越开越多,一些高档健身房也走了平价路线。25小时健身俱乐部在周年活动时,销售部经理告诉记者,高端人群市场争夺已经开始告一段落,他们的店开在社区里就是为了吸引更多原来的“非目标人群”,
京城高档健身房的卡都能打折已经不是秘密了,一张五六千元的健身卡最多能打4折,早就不是以前高收入人群的专利。打折竞争的背后正是为了吸引低端客户,高档健身场馆纷纷降低了门槛。京城最早的一些高档健身房都开在CBD商圈附近,而现在已经是遍地开花,甚至在有福利健身器械的社区里抢占市场。健身房走低端路线也是出于无奈,高端市场本来有限,而他们中又并非人人热衷健身。 国外一项数据表明,俱乐部的年卡合理价格为城市人均收入的4%至8%。据统计部门发布,2004年北京人均可支配收入为15637.8元,这样计算,京城俱乐部价位应该在625元至1250元左右。一健身俱乐部的销售经理告诉记者,他们一年时间发展了2000个会员,其中许多并非白领。傅洋 | |||||||||