泉州何时出售“自有品牌”商品

　　卖场微利时代下

　　早报记者陈远平

　　今年下半年，沃尔玛将入驻晋江SM城市广场，而家乐福等国际知名商场也加紧在泉州的布局，这些国际大卖场的一大利器是自有品牌产品。在泉州的屈臣氏卖场，自有品牌就成

了该卖场的一大特色。自有品牌，更是卖场微利时代下的一大利润源。不过，据记者了解，除屈臣氏卖场外，泉州市卖场的自有品牌，至今尚未“出牌”。

　　何谓自有品牌

　　市民在逛厦门沃尔玛或者福州好又多大型超市时，会看到标有沃尔玛标志的饮用水、面包等商品。这些贴有卖场标志的商品就是卖场的自有品牌商品。所谓“自有品牌”，指的是一种从设计、原料、生产到经销，都是由商场全程控制的产品，它由商场直接挑选厂商生产，然后贴上商场的品牌标志再出售。

　　泉州师院陈守仁工商信息学院的欧阳教授说，屈臣氏卖场出售的商品属于自有品牌的就占了不少比重，而沃尔玛、好又多等大型知名卖场也有自有品牌产品。

　　好又多华南区事业部闽南开发部吕主任告诉记者，好又多卖场有2万多种产品，自有品牌的比重不高，但也囊括了纸巾、食品等多种商品。

　　自有品牌低价制胜

　　欧阳教授说，到美国考察时，亲眼目睹了沃尔玛强大的供货能力。沃尔玛通过其强大的供货网络，善于找到全球最低价位的物品，并能让厂家按沃尔玛的产品设计进行生产，贴上沃尔玛牌子。

　　他说，不少自有品牌的产品，都是由一些二线品牌厂家生产，这些产品质量可靠，但牌子不响，进入沃尔玛难以显现其品牌价值。沃尔玛就委托这些厂家按沃尔玛要求生产产品，再由沃尔玛组织销售。简而言之，是沃尔玛将这些弱势品牌产品收归旗下。

　　泉州市一卖场负责人说，现在卖场逐渐走向微利，一些大型商场自行开发自有品牌，可省下一笔品牌使用费，且依靠商场自身的网络资源，自有品牌产品的销售就会较有保证。另外，自有品牌产品的价格也可比同类产品便宜，易在价格上亲近消费者。

　　泉州何时有自有品牌

　　自有品牌质优价廉，泉州商场为何不见自有品牌产品？据介绍，商场能否拥有自有品牌产品，主要取决于商场的规模和管理能力。

　　记者从泉州市贸发局获悉，泉州市民的年人均可支配收入虽然已经超过了12000元，但泉州中心市区（鲤城、丰泽）的城镇常住人口只有50多万。泉州市场容量有限，卖场规模就难以“水涨船高”。因此，泉州师院陈守仁工商信息学院的欧阳教授认为，泉州卖场要拥有自有品牌，还是言之过早。

　　欧阳教授说，泉州卖场“出售”自有品牌，目前还不是时候。首先，泉州商场的经营规模目前仍是以中小卖场为主，供货渠道或者销售规模难以“挟天子以令诸侯”，难以让厂家愿意贴超市的牌子来生产物美价廉的产品。其次，自有品牌也是消费者对商场忠诚度的体现，现在泉州超市和卖场的消费者，忠诚度不高，是否会青睐商场自有品牌产品还很难说。

　　最后，自有品牌也考验商场的管理能力，需要专设管理部门与厂家交涉。好又多的吕主任则表示，自有品牌是商场发展到一定阶段、规模后的产物。