新消息报简介

　　新消息报创新发展的回顾与前瞻

　　只有80多名正式员工的新消息报自2000年正式创刊以来，连续5年实现了跨越式发展目标，目前出版版数、发行量、覆盖面、广告收入、实现利润均居全区报业首位；2004年实现利润近1000万元，利润率接近30%，在全国报界鲜见；人均创利10多万元，为区内企业罕有。2005年新报又开局良好，4月29日一天广告收入达60万元，创新消息报单日广告收入的新纪

录。新消息报如今不仅是宁夏日报报业集团改革和发展的排头兵，而且已成为宁报名副其实的经济支柱，在宁夏全区文化产业中也有着举足轻重的位置。宁夏日报副总编辑、新消息报社长总编辑沙新一直有这样一种观念：传媒同企业一样，同时拥有四种战略资源：人力资源、物质资源、财力资源、信息资源。这四大战略资源中，人力资源是唯一具有能动作用和创造作用的资源，它能够利用其他三种资源发挥作用，产生效益，因此人力资源是四种资源的核心和主体。新消息报五年的跨越历程也印证了这样一句话：没有比人更高的山峰。

　　在全国报界，有这样一条不成文的定律，但凡是新创刊的报纸，第一年肯定要大投入，第二年保平，经营得当的话第三年获利。这个定律在很多报纸发展的过程中得到了印证。然而，在位于祖国西北腹地的宁夏回族自治区，这里的第一份都市报——新消息报却创造了白手起家、五年经济高速增长的奇迹，打破了这个定律。创刊短短五年，新消息报便成为宁夏报界多种纪录的创造者和保持者，也荣登宁夏平面媒体综合实力第一的宝座：日零售量、发行量、覆盖面均为全区第一；广告收入和利润名列全区平面媒体首位；每天出版版数全区同行业最多；经济增速全区媒体最快；报社利润位居西北各报前列，30%的利润率在全国报界也鲜见；在2003年国家新闻出版总署对全国86家晚报、都市报的综合质量测评中，新消息报名列前茅；全国新闻界的楷模何玉玲成长在这个集体；团队的领军人物沙新是全国都市报(晚报)中唯一获得“全国新闻出版业有突出贡献的中青年专家”荣誉的人。

　　经营创新 理念致胜

　　新消息报自创刊以来，一直将报纸营销理念贯穿于报纸运作各环节，无论新闻策划、重大社会活动策划还是发行广告方面的重大举措，均以一种完全市场化的理念做为指导，将读者的关切度、商家的依赖性、报纸未来发展决定性因素等各方面加以统筹考虑，力求在报业经营方面闯出一条适合自己最快速最稳定发展的路子。新消息报在诞生、求生存、发展、壮大这短短五年来的经历中，切身体验了宁夏报业市场的天翻地覆的变革，并荣幸地作为这一变革时代的排头兵坚定地走在队伍的最前沿。

　　新消息报之所以在宁夏创造了报纸发展的奇迹，除了定位准确、品质较高外，还有一个关键原因是主办和参与了大量的社会活动和公益活动。2000年以来，新消息报组织策划并与自治区宣传部、团委、文化厅、旅游局、体育局、银川市政府、石嘴山市政府等联合举办了50多项大型活动，如邀请多个国家的艺术团体到宁夏演出，组织攀登宁夏第一峰——贺兰山主峰、穿越黄河兵沟大峡谷，组织万人申奥签名、全国少年乒乓球总决赛、全国标准舞邀请赛、国际赏石艺术节、全国书画大赛、重走长征路、全国保龄球大奖赛、全国乒超联赛银川大赛等活动。这些活动既吸引了读者的广泛参与，又活跃了宁夏的文体氛围，充实了宁夏人的生活，扩大了宁夏的对外影响力。

　　品牌之路

　　1999年的宁夏，绝大多数人还没有自费购买报纸阅读的习惯，少数人也只是买一些体育类报纸，新消息报试刊后，首先是着力培养了一支零售队伍。很多人当时羞于上街卖报，总编辑就带着编委会成员亲自出马，几天下来，在领导班子的率先垂范下，零售人员由开始的羞涩不敢张口叫卖逐渐变成大嗓门，报纸开始吸引了越来越多路人的目光。可以不夸张地说，宁夏报业的零售市场序幕是由新消息报拉开的。近几年，每天清晨6点到9点间在新消息报发行部门前排队等待批发新消息报的场面已成为银川街头一景。新消息报连续几年来实行全员发行的策略收效明显，上至总编辑，下至普通干事，人人都是发行员，不仅如此，他们还动员全社会力量为新报的发行助力，使新消息报发行量连年跃升。新消息报目前已覆盖宁夏全境和内蒙古阿盟、乌海，甘肃平凉，陕西榆林、定边等周边省区，全国其它省、市、自治区也有少量订阅，实现了发行量等重要指标跨越式发展，成为宁夏报界多种记录的创造者和保持者。

　　新消息报刚起步时，广告收入在宁夏十几家媒体居末尾，为此，新消息报编委会通过认真分析，研究制定了既符合新消息报特点又适应宁夏区情的广告经营策略：自营主流广告，代理拓展劣势领域。一年后，新消息报的广告经营取得了开门红，收入与创办十几年的银川晚报持平。2002年，新消息报开始完全步入市场化运作，报社要求全体员工围绕读者办报、围绕市场办报，强化报业是产业、报社是企业、报纸是产品的理念。新消息报实现产值和利润分别比上年增长60%和 292 %。2003年，新消息报通过关注民生的社会活动和贴近读者的策划报道赢得了广大读者的认可，成为宁夏广告客商的首选媒体，成为市民自愿订阅的首选媒体。当年新消息报的广告收入比上一年增长62%，实现纯利润比上年同期增长65%；2004年新消息报广告更是一路飘红，收入和利润与去年相比分别增长了64%和117%。2005年上半年，新消息报广告增长势头不减，年终如完成宁夏日报社委会下达的任务指标，广告收入将与宁夏某省台广告总收入持平。

　　英才济济

　　新消息报从创办伊始就实施了一系列人力资源的培育和开发战略。首先着力打造了一支敢打能拼又能快速反应的报人团队。一是人员要求少而精，至今新报的人员规模不足全国同类报纸的1/3，编采人员只有60人左右。其次是队伍年轻化，编采人员的平均年龄一直保持在28岁以内；这次部主任竞聘上岗后，中层干部的平均年龄也只有31岁。再次是基本做到了人员能进能出。至今被新报解聘和干不下去主动辞聘的编采人员就有20多位。还有就是新报从一开始就在全区及新闻界率先实行了全员聘用制和量化考核、绩效挂钩的弹性工资薪金分配办法。这使新报始终保持着一种活力、一种拼搏精神。在这样充满活力与挑战的环境中，新消息报锻造出一批驰骋报业疆场的名将。

　　驻阿拉善盟记者何玉玲

　　新消息报派驻内蒙古阿拉善盟记者何玉玲，2005年当选的宁夏十大杰出青年，自治区党员先进性学习教育活动领导小组确定党员模范。

　　新消息报原副总编辑马文锋

　　宁夏新闻界公认的“新闻铁人”。马文锋，新消息报历史册页中需要占有重重一笔的一个名字。

　　相关专题：全国都市报总编辑年会