郑州卷烟总厂加强烤烟型黄金叶品牌建设纪实(六)

　　新一代郑烟人为应对国内市场竞争国际化的新趋势，在推进烤烟型黄金叶品牌的创新过程中，非常注意追求消费者对新产品最大限度的满意认可。这种满意认可，蕴含着深厚的历史与社会文化特质，这就是:高知名度、高品位、独特个性、人性化、鲜明时尚和不断超越自我的主动进取创新精神。

　　“黄河之水天上来，奔流到海永不回！”黄河是流淌在中国大地上的一条母亲河，

在万里行程中不仅流出了田园、村庄、城市，更宝贵的是孕育了刚烈不屈，百折不挠，一往无前，自强不息的黄河文化精神。中原是中华民族的摇篮，黄河精神是华夏文明的象征，全国民众乃至遍布世界各地的华夏子孙无人不晓。

　　独特的黄河文化博大精深，具有鲜明的个性。而这种个性不能被模仿克隆。郑烟人把烤烟型黄金叶品牌卷烟与黄河文化紧密结合起来，对产品的各种要素进行创意，使其品牌承载黄河文化的内涵，独具个性魅力。

　　“黄河厚载，金叶天成”。郑烟把这句名句定位于烤烟型黄金叶品牌理念和品牌精神。卷烟的内在品质70％取决于烟叶质量。水是烟叶生长的生命源泉。黄河为流经的6省两岸烟叶生产区提供了水源灌溉的便利，生产优质烟叶有了物质基础保障。烟叶生产不仅为地方财政增加了收入，也是在土里刨食的烟农脱贫致富奔小康的一条出路。黄河母亲的博大无私，使黄金叶品牌产品承载这种文化精神，追求突出烟草自然本香、一流品质的美好愿望，使消费者在享受卷烟烟气中香物质时，不但从生理上得到了满足，还获得了心理感情上的满足。同时使消费者在抽黄金叶品牌卷烟时，首先想到的是一往无前，不断创新，诚信奉献的精神。

　　烤烟型黄金叶品牌具有鲜明的产品名称特色。黄金，即黄色的金子，稀有金属，宝贵，有价值，是从矿石中提炼；叶，即指烟叶，是农业经济作物，农民生产出来的。“黄金叶”这三个字组合在一起，非常恰当，是工农业生产的结晶，珍贵异常，不仅饱含着郑烟对“三农”的感情，也饱含着烟农适应自然、利用黄河水利资源战胜干旱的信念，作为卷烟品牌名称着实独具个性。这就拉近了与消费者之间的距离，建立了消费者的品牌认同感。黄金叶品牌卷烟的商标标识设计应用中国画的传统写意手法，勾勒出有抽象意念、具有艺术性的一片飘逸的桔黄色自然烟叶，采用凸凹版烫金印刷技术；“黄金叶”这三个字为行书字体，色泽明快，立体感强，整体构图层次清晰新颖，主题突出，视觉冲击力强，易识别，有灵感，赏心悦目，增强了消费者对品牌的记忆认识印象和购买欲望，营造出了良好的消费氛围。

　　卷烟产品能否受到业内分销商及消费者的重视和好感，其外在包装起着非常重要的作用。对卷烟产品的内在质量，分销商和消费者需要在相当长的时间内才能进行正确的评判和定位，而最直接最快地影响他们第一印象的，还是包装装潢。条盒、小盒包装都是决定产品外在质量和品牌形象的首要因素。郑烟人根据《烟草控制框架公约》规定的新要求，与时俱进，打破传统设计模式，对烤烟型黄金叶品牌、原包装进行改革，大胆创新，彰显黄河精神，针对不同的消费层次和消费群体的审美价值取向设计出不同的系列新产品包装装潢，更多地赋予其艺术性、美学价值和人性化。在一类烤烟型黄金叶品牌新产品——特制茗仕之风和茗仕之风的包装设计上，借鉴吸纳国内外高档卷烟、名酒、化妆品等包装精华集成创新，在业内首家采用人性化设计，推出横拉伸式硬纸条盒包装。这种包装，拆条容易，开合自如，不易变形，对产品有明显的保护作用，更美观、更时尚、更庄重。扁纸盒16支卷烟包装采用国内少见的上翻式盒型，从底面翻开，并印有金黄色箭标(↑)的明显开启方向，避免了手指接触过滤咀端部，减少了细菌传播和敬烟时交叉传播，更文明，更卫生。并在小盒内插装知识卡片，增加了文化氛围。不少业内专家认为，这种条盒、小盒包装，新颖别致，典雅美观，独具民族个性特色，不仅代表了卷烟品牌的内涵，也为品牌的扩张提供了支撑，并且传递了中国深厚的文化底蕴，为中国卷烟产品的包装革新打了头阵，值得借鉴推广。

　　为更好地保护知识产权，郑烟人引进应用高科技防伪技术，条盒、小盒侧面“黄金叶”三个字都采用热敏油墨印刷，增强了防伪功能效果，便于消费者识别确认，保护了企业合法权益。尤其是条盒上的英文GOLDEN　L　E　A　F　，采用当代先进的素面镭射光防伪纸，电雕凸工艺精制而成，别人难以模仿克隆。同时在烟支咀棒外围金色砸图上，配以细小电雕纹路，大大增加了消费者的视觉冲击效果，过目难忘。

　　一个新产品往往容易引起人们的关注，具有产生新闻的潜力。据此，郑烟每当推出新产品时，非常注意利用社会各种媒体，打造家喻户晓的社会热点。通过新闻发布会、研讨会、品吸会、品牌展示会、品牌巡访以及刊登、播发企业形象、新产品的文章、消息、通讯、新闻照片等向社会公众辐射，随着有线电波、声音、画面、文字传播到神州大地，走进千家万户，使广大消费者逐渐认知和接受了新产品，形成了新的消费群体。

　　郑烟还积极参与社会公益活动，对社会尽应负的责任，扩大品牌影响力。捐助贫困山区人民建桥、修路、筑水渠；救助12所大专院校特困生完成学业；开展向社会献爱心活动，资助慈善事业；赞助省、市大型文体活动和黄金叶杯全国汽车场地越野锦标赛；资助新闻单位及文化院馆举办新闻、摄影、书法、绘画等大赛；组织开展向雷锋同志学习活动，积极为社区服务。通过参与这些不同形式的公益活动，使烤烟型黄金叶品牌系列新产品在社会上树立了良好的形象，其知名度得到很大的提高，影响力也不断扩大。

　　(刘彩望、齐建华、陈清堂)责任编辑：陈要逢