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空调市场本月收官


http://www.sina.com.cn 2005年08月09日11:34 每日新报

  销售一波三折品牌价差缩小张琦王健

  摄影新报记者王健

  新报讯 【记者张琦】夏去秋来,空调市场也迎来本年度的收官之战。业内人士预测,明年空调市场仍将呈高开走势。

  厂商最后一搏从最近两周情况看,尽管家电卖场卖力吆喝”,拼命打“特价”,但空调产品的实际销售已是“强弩之末”。

  为了延续空调大战氛围,昨日,部分家电连锁卖场依然以800多元的特价空调吸引眼球。不过,记者在卖场发现,由于天气相对凉爽,消费者的购买欲望已大打折扣。从购买空调的消费人群分析,主要为新装修和“十一”新婚家庭。据记者了解,最近天津家电卖场首次出现大面积“全场零”,即空调销售量为零。

  空调行业内习惯上把每年的 8月 31日到次年 8月31日称为一个“冷冻年”。进入8月份,空调市场将按照惯例进入收官阶段。由于国美南楼店开业,苏宁全面宣战,空调市场显得稍有硝烟。

  当然,天气是“左右”空调市场走向的最重要因素。“2005冷冻年度,全国空调就一周”,这是某连锁渠道高层在2005年度空调总结会上说的一句话。业内人士解释,该高层所言实际是指今年空调销售最旺的时期加起来不过一周。确实,今年空调市场可谓“一波三折”。仅就天津市场而言,3月中旬,市场启动时超乎想象的好。但随后,却是持续低迷。直到“五一”,市场重新爆发,此后再次回归平淡。6月下旬和7月中旬有过两波销售高峰,但两次持续时间都不过三、四天。此后,由于雷雨天气不断光顾,空调市场始终未能大规模井喷。

  涨价贯穿年度

  自今年 3月份开始,国内空调市场就一片高开,此后,涨价之势贯穿始末。

  截至目前,主流家电卖场统计数据显示, 2005冷冻年度空调产品平均销售单价高达 2300元。去年8月底,该数值大约在2000元,总体空调单价提高幅度达 15%,这在最近几年不多见。

  从销量分析,中高端机型(包括 2000元以上的 1匹机、 2500元以上的 1.5匹机、 4000元以上的2匹机)占据30%以上份额,同比去年增加了 15%。与之对应的是,低端机、特价机数量锐减。2005冷冻年度,低端机型仅占全部销量的20%左右,同比去年减少了 10%。

  9月份,所有空调厂家都将进入 2006冷冻年度。格力天津销售公司总经理经伟庆表示, 9月1日之后,能效比低于2.6的空调产品将全面禁止销售。从2005冷冻年度的情况看,明年空调市场不会出现盲目性的价格拼杀,很有可能续演上一年度价格高开走势。

  十大品牌领跑市场

  回顾即将结束的 2005冷冻年度,由于一线品牌与二、三线品牌价格差距越来越小,空调界已然是一个新的江湖。

  记者综合天津主流卖场数据分析, 2005冷冻年度,海尔、格力、美的三大一线品牌至少占据了50%的市场份额,比去年同期提高了10%,一线品牌市场集中度进一步加剧。此外,春兰、长虹、志高等品牌,市场份额也呈级数上升趋势。排名前十位的品牌,几乎囊括了市场份额的80%以上。与此同时,部分中小品牌市场开始萎缩,退出一级市场的迹象明显,比如新科、澳柯玛等。

  苏宁天津大区空调部负责人认为,在未来一到两年之内,中小品牌退出市场的步伐不会放缓。2005年,由于新的能效标准实施,所有厂家都不得不加大中高端产品的产能。对于一大部分工厂而言,都面临着成本加剧、产品价格上涨的巨大压力。反观一线厂家,由于具有规模优势,加大产能之后,平均成本反而摊薄,仍有较大的价格承受空间,产品价格相对具有优势。

  这就造成一线品牌与二、三线品牌之间的价格差距大大缩小。同规格产品,由往年的相差几百元,到现在仅相差几十元。在价格差距几乎可以忽略的情况下,消费者往往更倾向于知名度高的品牌。


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