NEN财经视点：“超女”也是财神女(图)

http://www.sina.com.cn 2005年08月17日22:17 东北新闻网

　　从3月份开始至今，超级女声不仅赢得了15万报名选手，更有超过2000万观众每周热切关注。伴随着超级女声的火爆，各种渐显端倪的利益纠葛已经证明“超级女声”决不仅仅是个王牌娱乐节目，外行人都能看出的湖南卫视与商家的“大赚其钱”。但是到底能赚多少？其中又给产品的营销带来哪些启示？

　　湖南卫视· 赚了多少钱

　　圈内说法：

　　湖南卫视靠一个节目赚大钱了。电视台的赢利主要冠名、广告和短信收益这三大部分。“超级女声”冠名费是2800多万已是公认的事实，而不断攀升的广告和短信带来的收益也是有目共睹。一场接近3个小时的十强比赛直播，湖南卫视就能卖出几百万的广告，而一场比赛的短信收入也有100多万元左右。这些对于湖南卫视而言倒不是最大的收入，最大的收入是“超级女声”的品牌效益，因为这个品牌，提升了湖南卫视整个白天时段的广告收益，这是一笔让业界都很眼红的整体巨大收益。

　　湖南卫视的内部说法：

　　并不像坊间所流传的那样赚了大钱，其实湖南卫视并没有赚到多少钱，因为投入太大。但对于有限的投入而言，“超级女声”还是给湖南卫视带来了巨大的收益。

　　广告价格表单价：

　　“快乐大本营”是每15秒5万元的随片广告，而“超级女声”的广告价格则是每15秒高达7.5万元，年度总决赛的报价更高达每15秒11.25万，超过了央视1套最贵的时段11万的电视剧贴片广告。

　　企业也疯狂

　　据湖南卫视广告部的业务员透露，赞助商购买2005年“超级女声”节目冠名权的费用是2800万，此外还投入8000万，制作“超级女声”相关的灯箱、公交车体、媒体广告，再加上在自己的产品包装加上“超级女声”的宣传，总算下来，赞助商为这个节目提供了超过1亿元的资金支持。

　　而这个赞助商就是赫赫有名的“蒙牛乳业”。一个亿不是个小数目，对于蒙牛这样的大企业而言，也算是大手笔了。

　　蒙牛为什么要在一个娱乐节目上“砸”上一个亿呢？详细

　　目前，蒙牛高层对“超级女声”给他们带来的收益非常满意，因为蒙牛的很多销售终已经是严重供不应求。他们认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。

　　短信也疯狂

　　从今年4月开始，一场行为艺术正在发生。

　　中国大约有15万(自6岁到89岁)女性涌向了“超级女声”，竭尽所能在这个机会中一试高低。当她们用各种方式吸引评委注意时，电视机前的奇怪情境也在发生。

　　根据“超级女声”的赛制设置，在广州、长沙、郑州、成都、杭州五个赛区的选拔分别进入前10名后，比赛结果交由场外观众决定——于是，短信成为了连接屏幕内外一个最直接、有效的工具。

　　除去电信运营商的分成，此次“超级女声”的短信收入已占该节目收入的40％到50％左右(不包括蒙牛酸酸乳的冠名权投入)。也就是说，2005年“超级女声”的短信收入已几乎可以与其广告费一争上下。详细

　　“超级女声，想唱就唱。”提起这句话，可能很多人，尤其是年轻朋友一定不会陌生。它是湖南电视台推出的一档强势栏目，随着赛区的逐步扩大和报名者的不断攀升，在全国范围内掀起很大的声势，收视率连续创下新高。然而，近日，有读者打来电话称，“超级女声”的短信收费存在消费陷阱。详细

　　我为超女狂

　　刚刚走出校门的晓阳有着与众不同的谈吐，她告诉记者：我用2000元钱给自己买了一个机会！不管将来能否顺利将其转让出去，我觉得都是在用自己的创意来经营生活！

　　晓阳所说的“机会”，就是她在8月9日到长春市商标管理部门申请注册“超级女声”。三天后，晓阳被告知，她现在还不能转让和经营，因为能否注册成功还需要等一年至一年半左右的时间才能知道。详细

　　评论( 东北新闻网综合) [责任编辑：贺晓燕]（来源：东北新闻网）