媒体眼：花花小报　严肃大报　为抢眼球　各有怪招(图)

http://www.sina.com.cn 2005年09月10日15:18 金羊网-羊城晚报

　　在英国轨道交通(陆上地下四通八达，成为民众出行首选)的车厢里，你几乎看不到埋头摆弄手机的“拇指一族”，更多的是手持各种报纸，神情专注的“阅读一族”。

　　英国人与生俱来的保守和传统的秉性，决定了他们对报纸这一平面媒体抱有非同寻常的亲近感。英国既拥有世界上优秀的严肃报纸，如《泰晤士报》、《卫报》、《独立报》和《金融时报》，也有以捕捉名流和王室人员绯闻逸事见长的通俗类市民报纸，如《太阳报》、《每日镜报》和《世界新闻》。读报成为英国人生活不可或缺的一部分，各家媒体的风格也大有不同。

　　重大事件各有千秋

　　无论是顺应读者阅读习惯的改变，已经大报小报化的《泰晤士报》和《独立报》，还是恪守对开大报风范的《卫报》、《每日电讯报》等，都始终如一地经营包装好头版。

　　为了从第一眼开始就抓住读者的注意力，几乎所有报纸的头版已没有庞杂的承载力，也就是重点做足一则报道。这篇新闻或许没有详尽的行文展开，仅仅是大幅标题、提要式梗概，再辅以一张精彩大照片，让人有一种欲罢不能的阅读冲动。

　　碰上重大事件，难免会有“所见略同”的判断，但内容相同的新闻，基于不同的视角、不同的价值取向，不同的报纸照样可以呈现不同凡响的精彩。

　　像今年2月，查尔斯终于宣布与老情人卡米拉定婚。次日，几乎所有英国报纸都在头版显著位置刊载了这条消息。

　　向来对王室新闻给予较多关注的《泰晤士报》，选用了一张1975年查尔斯与卡米拉在一场马球赛中亲密相处的大幅照片，并冠以“30年后，查尔斯整理好他的绯情”的标题。

　　《每日电讯报》则是用卡米拉大幅单人照片，标题也很直白：“查尔斯将与卡米拉结婚”。

　　一些专事捕风捉影的通俗小报，标题更是五花八门。

　　《每日邮报》颇为煽情：“查尔斯一直想要的妻子”。

　　《每日镜报》一语中的：“卡米拉伴妃”。因为照英王室惯例，卡米拉婚后不能成为王后，只能是伴妃。

　　提起查尔斯、卡米拉，总离不开另外一个人———戴安娜。从这一点上，《每日快报》确实展示了独特的视角：“戴安娜会怎么说呢？”

　　而要说最另类的，还数《独立报》。在“下面是你可能错过的新闻”的总题下，该报这天头版刊登12条消息提要，只在报屁股辟出一块火柴盒位置，以黑反白字体标出：“另外，查尔斯将结婚，见第6版”。

　　对比新闻堪称一绝

　　特立独行的《独立报》在报道一些重大新闻时，往往在头版上独树一帜，其擅长的同一事件不同侧面或两条新闻比对式的处理方式，在头版上堪称一绝。仅举几例：

　　2004年11月3日，美国大选将见分晓之时，由精心剪裁的布什和克里分顾左右的照片衬底，打出标题：“美国的抉择”。

　　2004年12月11日，两幅大照片反差强烈：上面是兴高采烈回家过圣诞的英军，名曰“回家”；下面是一群伫立在被联军炸掉屋顶的残屋中的伊拉克百姓，名曰“没家”。

　　2005年1月21日，布什前一天在华盛顿开始了新的4年总统任期。在主标题“盛况与不测”下展开两张照片，左为白宫新总统的就职仪式，右为美军在伊拉克押解反美武装人员，并在照片下面分别配了两段文字。大意是：在华盛顿，布什宣称通过输出民主和自由来扩大美国的影响；在伊拉克大选前夕，反美袭击遍布摩苏尔、巴格达和基尔库克。·叶晶·

图：昨日的《每日镜报》

　　（侯颖／编制）

媒体眼：花花小报 严肃大报 为抢眼球 各有怪招(图)

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