性元素广告已经过“度”

　　据新华社银川9月10日电近年来的中国广告业，以性为立意点来进行广告创作似乎已经成了广告人惯用的手法，大量与性有关、无关的产品都试图以此途径进入消费者眼帘。但是，目前我国国内一些广告中性元素的运用已经超出了伦理道德的制约。

　　改革开放以来，人们对性以及与性相关的问题不再像以前那样隐晦含蓄，性元素广告也就随着大众媒体堂而皇之地呈现在了百姓面前，从最初的“羞答答的玫瑰静悄悄地开”发

展到了现在的“春色满园关不住”，以至于诸如“ＸＸ肾宝，他好，我也好。”“想知道亲嘴的味道吗？”等成为老百姓耳熟能详的广告词。许多广告甚至着力利用女色引诱。

　　湖南师范大学伦理学研究所教授邓名瑛说，目前在中国广告中，以性为立意点来进行广告创意，已成了广告人最常用的创意手段。大量的与性有关或无关的产品都与性纠缠在一起，成为中国广告业一道独特的风景。

　　如何把握一个“度”，恰如其分地将性元素与广告主题融合在一起，中国广告人应该学习一些西方广告人的有益经验，广告中性元素的运用应当和商品服务的特性以及广告主题密切配合，融性元素于广告主题之中。新闻来源：新消息报　责任编辑：马江　田丽　实习生：马彦娜