晚上才到重庆的贾长华有点疲惫，但一提到晚报的发展思路，他立刻来了精神：“有了都市报并不意味着晚报不行了，关键在于办报的清晰思路。”
“其实是事在人为，”贾长华介绍说，以前没有都市报的时候，机关报、晚报的发行量、广告收入都是最高的，随着报纸多元化的发展，有的城市晚报已失去了优势，但这只是个别现象。以《今晚报》为例，其发行量在天津的报纸中始终高居榜首，日发行量高达70
万份以上。
但天津也并非只有《今晚报》一家报纸，同时存在《天津日报》、《每日新报》、《城市快报》的竞争，但《今晚报》的影响力、公信力在天津的报纸中仍居第一。
贾长华喜欢把报社比作“一条龙”，“龙头”是办报，“龙身”是发行和广告。为使“龙头”昂起，《今晚报》的秘密武器就在于有清晰的发展思路：要有党委机关报的重要性，同时摒弃枯燥无味的“硬邦邦”新闻；要有都市报的社会性、服务性，同时摒弃缺乏精神内涵的“轻飘飘”，让《今晚报》像报春的燕子飞入千家万户。
“在激烈的竞争中，晚报也有自己的优势，”贾长华解释道，报纸最重要的功能就是在最快的时间内，迅速地、及时地向广大读者提供最新鲜的新闻。晚报通常是在下午出版，对于都市报而言，“后半夜”和“上午”是一个难得的时间段，是一个很好的资源，也是一个独有的优势。另外，规模经营也非常重要，要使报纸成为“厚报”，成为内容十分丰富的信息超市，达到一定的规模，让不同领域、不同阶层的人们产生共同的兴趣，都能得到不同的满足。像《今晚报》目前就已形成“报中报”的套报：每天都有四块版的要闻版、社会新闻版、经济报、文化娱乐报、体育报、副刊报，还有每周固定出版的四块版的时尚报、八块版的华夏未来周刊、八块版的今晚周刊等。
贾长华强调，晚报已成为一个城市的品牌，拥有一批忠实的读者。她有实力也有可能在各类报纸中占据优势地位，在今后的发展中继续树立品牌地位。(记者 李珩)
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《今晚报》简介：是天津的第一大报，在今年8月6日的第二届世界品牌大会上，《今晚报》在全国入选的29家报纸中位居第14位，也是天津市惟一入选的媒体。《今晚报》的发行量在天津的报纸中高居第一，且今年的发行量比去年增长10%以上，广告收入也位居天津各大媒体首位，据有关部门证实，其广告额近几年来一直在全国报纸中居前10名左右，其公信力、影响力在天津的报纸中都占据着十分明显的优势。
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