借十运谋求形象改变 南汽特制“周末风”赠刘翔

　　【龙虎网讯】十运会还没结束，众商家就迫不及待的借力十运宣传自己。昨天，南汽集团将一辆特别定制的“周末风”轿车赠给刘翔。作为本地汽车制造业的老大，南汽集团同时展开了一系列的营销活动，试图向外界展示一个新的形象。

　　周末风顶级配置赠予刘翔

　　据江宁经济开发区科学园相关人士介绍，历届全运会中国体育新闻工作者协会都会主办“未来之星”运动员评选活动，本次活动的承办单位是江宁科学园。在颁奖典礼上，刘翔不仅获得了“未来之星”的荣誉，并且主办方还与地方企业南汽集团共同赠送了这份特别的礼物，以此来感谢他为中国田径事业所做出的杰出贡献。

　　据南京菲亚特商务部品牌分部有关人士介绍，这款菲亚特·周末风轿车配置是1.3升16V,可谓是周末风的“顶级配置”，不用在日常生产中，此次是为刘翔专门定制。

　　借力刘翔促进周末风销售

　　“舒马赫曾让我们尝到甜头。”南京菲亚特商务部品牌分部有关人士表示，南京菲亚特在体育营销方面一直走在汽车厂商的前列。2002年，菲亚特·派力奥投放中国市场的广告片，就是法拉利F1赛车和“车神”舒马赫的代言片。结果派力奥的知名度迅速打开，时至今日在一些地方“派力奥”的知名度甚至高过“菲亚特”。

　　正是基于这样的考虑，南京菲亚特此次赠送了一辆周末风，利用刘翔的知名度来提升周末风的知名度。

　　南汽集团谋求形象改变

　　作为十运会的合作伙伴之一，南汽集团及其旗下公司对于“十运商机”的开掘远不止这些。南京菲亚特作为江苏汽车工业的惟一代表参加了十运会的开幕式。原先行事低调的南汽，在“十运会”上的表现成为一个值得咀嚼的现象。

　　“赞助十运1500万，以这么大的手笔参与公共活动，这在南汽的历史上还是第一次。我们希望借此告诉外界，南汽的做事方式改变了，现在的南汽是一个积极开放的崭新形象。”南京汽车集团副总经理秦国利表示，赞助“十运”背后折射出的其实是南汽的变化。

　　汽车品牌与运动的关联性，以及汽车行业竞争的白热化，使得十运会实际上成为了厂家相互角逐的赛场，早在赞助谈判阶段，各厂家就在争夺这个机会。在这场角逐中，南汽是个后来者，但行事迅速。秦国利回忆，自2004年6月份才开始正式与十运会组委会接触，但最终抢到了机会。

　　“市场价值仅仅是一个方面，并且很难量化。对于南汽，真正重要的，还是向外界展示了一个积极开放的新形象。”秦国利表示。