《特别关注》文摘类期刊广告价值分享会在京召开

　　10月24日，由中国期刊协会、湖北日报报业集团联合主办的《特别关注》暨文摘类期刊广告价值分享会在京召开。

　　中国期刊协会会长张伯海、中国出版研究所所长郝振省、中国人民大学传播媒介管理研究所所长宋建武、新生代市场监测机构董事长郑志作了专题报告，北京地区60多位广告商和地产商到会。

　　张伯海分析了文摘类期刊的市场特性。

　　国内期刊发行总量2004年与2003年相比减少1亿册，文摘类期刊却逆势上扬，今年5月《特别关注》杂志期发量还突破了百万大关。总体而言，文摘类期刊尽其所能选精拔萃，追求更高、更美的境界，它不凭华丽装点社会，而靠心灵沟通调适社会。今天，文摘类期刊四通八达、所见皆欢就是它的客观价值，良好的社会、经济效益是它价值的证明。它价格不高，覆盖面广，广告市场潜力巨大。张伯海期望文摘类期刊更加精细化，做到“精产品，精市场”。

　　中国出版研究所去年进行的一项调查显示，就业、生存需要挤压了人们阅读时间，国民阅读率比1999年降低了8个百分点。郝振省认为，《特别关注》杂志直面中国社会处于转型期的现实，致力做“成熟男士的读者文摘”，能让奔波中的男士以较少时间投入，获取高质量的信息量，达到“激扬人生智慧，抚慰读者心灵”。

　　宋建武教授从传播价值、能力的角度分析了文摘类期刊的广告价值。郑志则根据监测数据分析说，与营利模式以广告收入为主的杂志相比，像《特别关注》这类营利模式以发行为主的杂志广告成本会更低，会给业主带来意外惊喜。