青岛市副市长吴经建发表精彩演讲

　　由经济日报社主办的“2005中国自主创新·品牌高层论坛”于11月5日-6日在北京京西宾馆隆重召开，党和国家领导人、有关部委负责人、知名专家学者、企业总裁、新闻媒体记者会聚一堂，积极探讨中国自主品牌未来。

　　以下为青岛市副市长吴经建演讲。

　　吴经建：尊敬的主持人，尊敬的各位领导，各位来宾，朋友们、同志们、大家上午好！非常荣幸能有机会参加这次中国经济品牌城市峰会，我特别要感谢经济日报给我们提供这样一次非常难得学习交流的机会。首先我代表中共青岛市委、青岛人民政府向多年来关心我们青岛市品牌经济建设的各位领导，各位专家学者，特别是各个兄弟城市的同志们表示衷心的感谢。

　　多年来工作的实践使我们深深的认识到，品牌是市场经济条件下，最重要的无形资产。在品牌基础上形成的品牌经济，则是最具市场竞争力的经济增长方式，也是城市核心竞争力的重要表现。青岛作为全国最早实施名牌带动战略的城市之一，经历了上世纪80年代开始创建的产品，90年代实施的品牌战略，到本世纪初发展品牌经济，打造品牌城市，这样三个阶段的发展，品牌经济逐步升级，品牌产品、品牌企业，优秀企业家，和青岛这个城市共同成长。青岛现象已经引起了全社会的广泛关注。目前我们青岛拥有中国大陆唯一的世界百强品牌海尔，拥有中国驰名商标11件，中国名牌产品44件，获得国家质量管理奖的有5个，在国家今年新设立的中国世界名牌产品中，海尔冰箱、海尔洗衣机在三个品牌中，品牌经济的发展提升了品牌的倾向。去年我们青岛获得了2004年TTCV中国最具活力城市和企业家。品牌已经成为了这个青岛独特的名片。纵观青岛发展的历程，我们深深的体会到，政府的正确引导，企业的积极努力和社会的大力支持。共同构成了品牌经济发展和品牌城市创建的基本要素。

　　一、政府的引导和支持品牌经济崛起的根本保障，品牌经济的发展过程，也是品牌成长环境的优化过程。青岛市委、市政府抓住历史转轨这样的机遇，强化政策的扶持与引导，始终以有形之手，牵引品牌经济不断升级。一是加大名牌企业的力度，提高名牌的竞争实力，青岛市政府充分利用国家政策，并且运用自身的财税杠杆，体大基础改造，提高企业的装备水平和生产能力。每一年都应聘名牌企业，给予重点的项目资金和扶持，从立项要投产，达产实行一条龙的服务，造就了一批在全行业，极具实力的名牌企业，像青岛啤酒，推动不断的技术改造，它的产量达到24万吨，去年达到370万吨，在全国达到12％，出口量占到全国平均行业的10％以上。二是发挥品牌优势，青岛市以民名牌企业为龙头，通过资产划转，先后组建了海尔、双星、澳柯玛这样的品牌。我们将青岛的冰柜和企业进行吸纳整合，企业的经济规模和经济效益呈现了快速的增长，为世界的名牌企业奠定了坚实的基础，为企业放开手脚，先后把海尔集团，双星集团、海信集团、澳柯玛这样的集团，减少了对名牌企业的管理层级，明显建立了为名牌企业服务的政策之路。为名牌企业的发展实行全程的高效服务，最大程度的降低了企业的行政成本。三是营造企业家良好的创造环境，建立稳定的企业家队伍，青岛市委、市政府清醒的认识到，优秀企业经营者是发展生产力最重要的战略资源，是推动平平台经济持续发展的重要的动力源。

　　多年来我们始终把配置品牌产品，培育名牌企业，和培养知名企业家紧密结合，大力的推进现代企业制度的建立，健全法人治理结构，全选配结构合理，优势互补的企业领导班子，我们还注意保持企业家稳定和长寿，市政府在加大监督力度的同时，我们还从1998年开始，逐步在名牌企业中推行年薪制这样一系列改革的举措，不断探索市场化的选任、用人的机制，从而从根本上代表企业的积极性，促进了名牌企业的快速发展。

　　二，企业主体作用的发挥，是品牌发展的动力。品牌是企业发展的旗帜，企业是品牌成长的载体，青岛市注意发挥企业的主体作用，以品牌运作，促进企业发展，以企业壮大促进品牌增值，从而推动了品牌经济的不断发展。一是高起点引进与消化吸收国外先进技术，青岛的名牌企业在引进国外生产线和制造技术时，始终瞄准国际先进技术，坚持高起点引进，确保了产品的高质量，高水准和高市场占有率。青岛集团从1979年开始大规模的引进先进的设备，推动了产品的提高。海尔引进了最先进的技术，海信引进了日本松下的技术，澳柯玛与日本公司合作，双星集团在美国的公司合作，这些成功的合作都为企业迅速追赶，以及超越国际水平奠定了基础。在学习的时候，企业注重消化吸收，经过多年的探索和实践，从引进技术到消化吸收，到自主创新的成功之路。二是提升名牌的规模优势，95年以来，青岛的品牌企业，依靠品牌的技术和管理优势，实施资产重组，和资本经营，试产了品牌和规模的连动，海尔集团用企业文化无形的资产，组建了联合舰队，向世界500强冲击。海信通过扩股扩大自己的优势，双星集团用技术和品牌，并且推行管理的战略，不断拓展市场空间。双星集团则通过资产重组，产业转移，提高了名牌的覆盖率和市场的占有水平。海尔、海信这些企业还依靠品牌的优势，在南非、巴西使国际的产品走向世界。三是大力实施基础创新，不断增强名牌企业的自主研发能力，青岛的名牌企业，建立国家级的技术中心为主体，构件反应迅速，管理高效的技术创新体系和富有活力的研发系统。目前全市共有国家级的中国中心10个，这些载体都是名牌大企业，海信集团目前成功研制了信息芯片，提高了国家的核心竞争力，从而在整个的开发过程中，企业技术中心始终发挥十分重要的支撑作用。名牌企业在高效建立合作关系，借此来提高企业的自主创新能力。四是建立与各个过程的战略联盟，青岛市的名牌企业加快了国际跨国公司的合作伙伴，目前，海尔和日本的赛样，澳柯玛与美国的公司，青啤等到建立了战略联盟。

　　三、社会各界的共同努力，是品牌经济发展的重要基础，品牌城市不仅仅要体现在品牌经济上，还要体现在品牌社会和品牌文化上。一是强化企业和全社会的品牌意识，青岛市委、市政府号召每一个企业都要把目标定位在创名牌产品上，而每一个社会成员，都应当把保护名牌作为自己的职责，把宣传名牌，保护名牌作为重点，列入重要的议事日程加以落实。市委、市政府表彰奖励。仅仅过去一年，市政府用于这项的支持达到4300亿元，从而促进了各个企业创造名牌的愿望。二是创造名牌的环境，充分发挥政府和各个有关部门的作用，用法律来保护名牌产品，维护名牌企业的权益，严厉打击不正当行为，为名牌企业的发展，创造一个公平、公正的市场环境。三是建立品牌经济发展的社会服务体系，青岛市委、市政府注意积极发挥，品牌经济发展专家咨询委员会，这样专家组织的作用，帮助企业制定品牌发展的规划和推进计划，为品牌经济发展提供有效的支持。注意发挥中介组织的社会监督作用，提供科学、公正的品牌的评价和重组。建立市场化人才的全任机制，和企业家的信息库，逐步推行经理人的制度。

　　四、不断延伸品牌的深度和光度，向品牌城市跨越。虽然我们青岛市的品牌发展取得了一定的进步，但是从品牌到品牌城市是一个很重要的过程。我们在中长期的发展过程中，按层级分成的推进，加强政策机制，增强品牌经济发展的内在动力，形成青岛市的品牌发展。二是延伸品牌盘活资源引进，加强品牌资源的整合，放大品牌效应，延伸一批、引进一批，推广海尔发展模式，以品牌吸引品牌，以品牌为依据，积极鼓励民营企业参与政治工作，盘活到品牌。推动品牌经济的发展。三是充分发挥区域优势，打造世界知名的城市，港口、海洋、旅游是青岛的重要特色，我们将牢牢的抓住国际占有率、产业转移和承办2008年奥运比赛的机遇，大力发展，金融、旅游、会展现代服务业，使品牌创业的范围，由工业领域向现代发展，我们将通过机关政府品牌的发展，全面提升城市的核心竞争力。

　　各位来宾、朋友们，发展品牌经济，打造品牌城市，是青岛市政府和青岛730万人民的愿望，我们将认真贯彻党的十六届五中全会精神，切实转变经济增长方式，全范围的打造青岛城市品牌，力争为中国企业走向世界，作出青岛新的重大的贡献。谢谢各位！