成就品牌美誉
9月27日，CECT2005世界大力士冠军赛在风景如画的成都市南郊公园正式拉开帷幕，自此也标志着这道一
直持续到黄金周结束的体育大餐正式登堂亮相。从目前情况来看，现场观众的热情非常高涨，据悉比赛的第一天就吸引了数万
人亲临现场观看比赛，同时，预计通过电视转播收看比赛的人数也将达到百万，大力士比赛在成都乃至中国掀起了一股休闲体
育运动的风潮。
一直以来，奥运会、世界杯足球赛、NBA、F1等大型竞技体育比赛是众多知名企业开展体育营销所情有独钟的赞
助项目。然而在各类风光的名义下，企业为之付出的是巨额的投入，用以达到产品或品牌的高知名度目的。而营销成功与否单
凭提升知名度是远远不够的，还需要从品牌理念、企业文化、团队作风等方面入手和体育精神进行很好的融合，来实现与目标
消费者的有效沟通。对此，休闲或者群众体育运动就表现出了更多的优越性，和竞技体育相比它们更贴近大众，它能以娱乐休
闲的方式成功调动大众的情感和价值观，并将其积极的一面最大化，同时给企业提供了更多的表现机会。CECT正是看到了
这一契机，果断的冠名赞助世界大力士冠军赛，借助这项体育盛会的影响力使自己的品牌形象获得了大幅提升。
从企业的品牌传播规律来讲，一个品牌需要不断为自己注入新的内涵，CECT作为中国通信制造业的领先者赞助大
力士冠军赛，正是致力于营造体育运动的参与氛围，使参赛队员和场外观众自然地融进承担品牌传播作用的体育运动当中，集
中、强化群众的体验感受，从而把“时尚＋实用”的品牌内涵统一的传递到目标人群之中。无独有偶，作为世界知名的运动型
轿车宝来也深谙感情沟通比信息沟通更有效、更鲜明，作为大力士冠军赛的指定运动员用车宝来巧妙的运用体育营销，借助大
力士冠军赛把力量、激情的品牌内涵发挥到了极致。
休闲、群众体育已成为竞技体育之后的又一热点，无庸置疑，体育营销运动作为一种的营销手段，已被广泛地认同并
且越来越受到企业的重视，体育营销专家表示：不断创新将是企业在体育赞助领域增强竞争力的有效手段和方式，巨额的竞技
体育赞助付出并不是体育营销的全部，体育营销不仅仅局限于2008年奥运会，像CECT、宝来一样不仅在广告等常规营
销中挥洒自如，在休闲、群众体育营销中也能游刃有余，将自己的品牌、产品与体育运动完美结合，深入每一位消费者的内心
，也一样能起到异曲同工的效果，这对于方兴未艾的中国体育营销市场来说无疑是一个很好的尝试。
