广告会展经济是文化产业的一个重要方阵

　　刘纪兴

　　广告和会展业是经济社会发展的晴雨表，代表着经济实力和竞争水平，也是文化产业的重要组成部分。

　　广告与会展经济的发展从根本上说，除了城乡居民的收入水平限制外，取决于四大

要素：一是有众多竞争性行业里的名牌企业和名牌产品；二是新闻和广告传媒有吸引力强、文化品位高的名牌栏目；三是有大量受人欢迎并愿意参加的文化娱乐活动或其他社会活动；四是有能够让企业和消费者受益的各类商贸会展博览会。这四个方面是我省充分发挥区位优势，实现以商引资会友，促进广告与会展经济发展应高度关注的问题，也是培育湖北文化产业新增长点带根本性的战略问题。

　　1、大力培育竞争性行业里的湖北名牌企业和名牌产品。做广告是为了增添商品的竞争优势，增加让受众和消费者选择的机会。湖北要实现在中部崛起，首先必须使企业崛起，没有湖北企业的崛起，中部崛起就无从谈起。因此，要全力支持湖北企业尤其是竞争性强的企业创新发展，为企业和企业家创造一个宽松、和谐、诚信和公平竞争的良好环境，保护企业家的合法权益，建立鼓励创新、大胆创业、开拓进取、诚实劳动的政策机制和激励机制，形成鼓励人干事业、支持人干好干成事业的文化氛围，不断提升湖北企业在竞争行业领域的竞争力。

　　2、精心打造湖北传播媒介的文化名牌栏目。有吸引力的新闻传媒名牌栏目是凝聚广告的重要载体。中央电视台的新闻联播、焦点访谈、探索发现等名牌栏目，不仅亿万观众重视，而且也是企业广告投入最密集的载体。高质量影视剧的播出也是广告投入的焦点。如《西游记》、《三国演义》、《红楼梦》、《水浒传》、《八路军》等国内重要的影视剧，以及最近韩国影视剧的流行，都成为企业投入广告的重大板块。在这方面，湖北电视台和各市、州地方电视台要发挥传媒主力军作用，努力打造有影响的名牌栏目，创作和引进受欢迎的优秀影视剧作，从而不断拓展和培育湖北的广告产业平台。同时，要发挥湖北报刊、出版和网络业阵容强大的优势，将广告会展产业做大做强。

　　3、定期举办有影响的文化娱乐活动和其他重要节庆活动。文化娱乐和节庆活动是广告经济的重要载体。湖南卫视通过举办“超级女声”演唱会，吸引了全国各地的歌迷和亿万观众，去湖南参观、听歌、旅游、观光、购物，据说仅此一项活动就创收好几个亿。目前这一形式正向全国扩展，武汉、杭州等省会城市都热情举办。湖北应当发挥文化资源丰厚和武汉九省通衢的中部区位优势，精心设计、打造文化系列活动品牌，如杂技节、渡江节、龙舟节、知音文化节、捕鱼节、柑橘节等等，通过文化活动品牌提升湖北广告业的竞争力。例如“神舟六号”载人飞船的圆满成功，不仅极大地振奋了民族精神，激发了海内外中华儿女的爱国情怀和民族凝聚力，也成了企业广告的最大载体。据笔者实际统计，在中央电视台黄金时段的广告中，几乎90%的广告都重新设计了广告语，融入了与“神舟六号”相关的信息。因此，善于借助文化创意和策划活动来拓展湖北广告业的发展平台，扩大和提升湖北广告经济的竞争实力，是一个需要认真思考的问题。

　　4、积极开展重要的国内外商贸会展活动。商贸会展博览会的举办，对一个城市和地区经济的发展具有重大意义。例如，浙江的县级市义乌通过举办 “义博会”，将义乌打造成了“中国小商品第一市”的著名品牌，每天有来自全球137个国家和地区的近8000名外商、570多家企业商务代表在此采购商品，20万经商大军将义乌市场日均2000多个国际标准集装箱发送到212个国家和地区。2005年8月，义乌被联合国认定为世界最大的日用品批发市场。武汉自明清以来就是九省通衢的商贸重镇，在商贸会展方面理应走在全国的前列。湖北的荆州、荆门、宜昌、襄樊、黄石等大中城市也应当发挥地域、人文和资源特色优势，精心设计有关的商贸会展活动。如2005年12月，武汉市举办首届“中国武汉汉正街商品博览会”，形成以服装、制鞋、小商品为主力，集博览展示、高峰论坛、采购贸易、店铺招商、潮流发布、品牌联展、代理权拍卖等为一体的“汉博会”会展品牌。这说明武汉市已开始注意到充分发挥会展经济的带动作用。同时，要把现有的国际性的“机电博览会”、“食品博览会”、“汽车博览会”、“文化产业博洽会”、“光电子博览会”等国际商贸博览会展品牌做大做强，形成湖北会展经济的强大阵容，从而全面提升湖北的国内国际形象和企业竞争力。

　　（作者单位：省社会科学院楚文化研究所）