变国宝为“财宝”

　　启示

　　大熊猫品牌的价值是一个“天文数字”！如辽宁的盼盼集团，以十一届亚运会吉祥物“盼盼”名称注册后，至２００３年已实现高达２５亿元的年销售收入。

　　问题

　　由于大熊猫“肖像权”未得到有效保护，在中国，南京“熊猫电子”、四川雪竹、国宝、娇子香烟和熊竹酒等，无一不使用“大熊猫”形象，难以形成独特的品牌效应。

　　方向

　　美国迪士尼公司开发的米老鼠、唐老鸭赚了我们好多票子走哟！我们需要对大熊猫这一品牌的文化内涵重新进行挖掘，从而在此基础上开发影视、旅游、动漫等衍生产品。

　　９００万年的漫长历史！在时间长河的“马拉松”中，有那么多动物永远消失了，而大熊猫还充满活力地坚持在跑道上。

　　今晚，北京奥组委将举行发布仪式，揭开举世关注的２００８年奥运会吉祥物的神秘面纱。以生存史彰显奥林匹克精神、来自天府之国的“国宝”大熊猫，与江苏连云港的“美猴王”、西部三省区的藏羚羊、云南的金丝猴展开了竞跑。

　　不管最终花落谁家，大熊猫“申吉”引发的对大熊猫的热爱再一次席卷全球。具有丰厚熊猫资源的成都，我们该如何打好“熊猫”这张牌，最大限度地释放大熊猫的品牌价值，推进大熊猫文化经济发展？

　　我们的优势

　　大熊猫“申吉”是一种机遇

　　优势一：四川大熊猫个体数量全球第一，人工繁殖成功率第一

　　优势二：成都有至今世界上唯一建在大城市的大熊猫繁育研究基地

　　大熊猫是中国特有的濒危野生保护动物，它的历史文化、保护文化、生活文化的三重文化性，决定了它具有不可估量的品牌价值。成都大熊猫繁育基地主任、研究员张志和如是说。

　　专家称，熊猫品牌的价值是一个“天文数字”！如辽宁的盼盼集团，以十一届亚运会吉祥物“盼盼”名称注册后，至２００３年已实现高达２５亿元的年销售收入。

　　省林业厅副厅长郭亨孝说，四川大熊猫栖息地面积全国第一、人工圈养大熊猫的个体数量世界第一、大熊猫野外种群数量全国第一……四川是当之无愧的“大熊猫故乡”。

　　实力强大的北京动物园，是最早做成熊猫人工繁殖的地方，技术力量和资金都不成问题，这几年完全不如成都，不如卧龙。

　　在美国，从１９８３年玲玲生了一只熊猫，活了３个小时，ＷＷＦ（联合国世界野生生物基金会）总部降半旗志哀。１０多年来投巨资，生了四胎五仔都没成活。今年，在中国的技术帮助下，终于成活了一只。而卧龙近５年来人工繁殖成活率是１００％。

　　张志和介绍说，四川是熊猫的故乡，而成都又是四川的省会，可以说成都的熊猫旅游文化是最具资源优势的，是熊猫旅游文化地理、经济、文化的根据地。现在又恰逢熊猫“申吉”，成都做大做优做强熊猫品牌，可以说是天时、地利、人和俱备，机遇千载难逢。

　　早在八九百万年前的中新世晚期，大熊猫便与成都平原这片神奇的土地联系在一起；成都大熊猫繁育研究基地，早在１９８７年就建起来了，是至今世界上唯一建在大城市的繁育研究基地，保护研究、国际合作方面成绩斐然；成都也有野生大熊猫，周边都江堰、崇州、大邑、邛崃、彭州５个（市）县都有栖息地分布；成都动物园１９５３年开始人工饲养大熊猫?熏是解放后的第一例；解放前被偷运到美国的大熊猫就是从成都运出去的；成都的大熊猫先后送给了美国、日本、韩国、瑞典、荷兰、加拿大、泰国等７个国家。

　　我们的不足

　　宣传局限于“国宝，四川”

　　问题一：大熊猫品牌的旅游开发还是一块“处女地”

　　问题二：大熊猫的衍生产品开发几乎处于空白

　　“到成都熊猫基地来的游客８０％都是境外的，今年已有１６万人次。”张志和说，足可见熊猫这样一个国际性品牌，这样一个具有厚重历史文化的品牌，对海内外游客是很有吸引力的。“但是，熊猫品牌虽然具有很高的知名度，但远没转化出来，旅游开发可以说还是一块处女地。”

　　“在提升大熊猫品牌内涵、开发大熊猫品牌价值方面，所做的努力还远远不够。”省申吉办策划联络部部长欧阳俊说，有很多社会公众，只模糊地认为熊猫是我国的“国宝”，四川有熊猫，仅此而已。

　　在前不久召开的熊猫文化座谈会上有专家郑重指出，大熊猫“肖像权”未得到有效保护。在中国，南京“熊猫电子”，辽宁“盼盼”（亚运会吉祥物大熊猫的名字）防盗门，四川雪竹、国宝、娇子香烟和熊竹酒，以及银河王朝酒店楼顶的霓虹灯招牌等，无一不使用“大熊猫”形象。

　　“对大熊猫成系统的、有观赏性和艺术性的商品开发几乎处于空白。”张志和说，没有对大熊猫这一品牌的文化内涵进行挖掘，从而在此基础上开发影视、动漫等衍生产品。“美国迪士尼公司开发的‘米老鼠’、‘唐老鸭’赚了我们好多票子走哟。”

　　我们的思考

　　大熊猫能否和“变脸”结合

　　文化方面：能否为大熊猫拍一部影视剧？作一首歌？建一个网站？

　　旅游方面：能否打“大熊猫之旅、大熊猫故乡行”的牌？

　　科技方面：能否设计一个会说中外语言的“机器大熊猫”？

　　张志和说，我们不妨搞个拿来主义，吸收别人的发展文化品牌的理念、模式、手段，但切忌庸俗化地照搬照抄。人家搞了个“丁丁历险记”，你总不可能也来依样画葫芦地搞个“熊猫历险记”。

　　张志和畅谈了应重点开展熊猫品牌宣传推广的“一巴掌工程”，“熊猫有‘６个手指头’，所以我这‘一巴掌工程’里，也有６个子项目”：

　　拍摄一部大熊猫从远古到现代，与其生存及保护有关的影视剧；将成都的传统戏剧，传统艺术如“变脸”等与大熊猫文化结合，编排一台川剧和一出舞台剧；建立一个“中国成都大熊猫保护网”网站；征集一首与大熊猫有关的主题歌曲，并唱响唱红；创办一本《大熊猫》杂志；制作一部大熊猫主题旅游宣传片。

　　他说，“一巴掌工程”不求宏大，都是从细节着手。《蝴蝶泉》《云南映象》《五朵金花》，无不都是通过细节，把当地人文自然的品牌形象传导出来。美国的一部《米老鼠和唐老鸭》，将其价值观传遍了全世界。

　　据介绍，熊猫生活的地方——九寨沟、黄龙、王朗、唐家河、小寨子沟、蜂桶寨、卧龙、龙池、喇叭河、马边大风顶和美姑大风顶，全都是风景最美的地方。

　　省政府参事室副主任纪尽善说，推广大熊猫品牌，应促进四川特色旅游业的发展。熊猫研究专家、《科幻世界》原总编谭楷则认为，对大熊猫品牌建设，影响推动最大的是旅游业。

　　有专家建议，打好“大熊猫之旅”、“大熊猫故乡行”这张牌，可针对欧美客人设计“戴卫之路”（１８６９年３月１１日，法国神甫戴卫在雅安穆坪第一次发现大熊猫），“哈更斯夫人之路”（１９３７年３月２５日，哈把“苏琳”带到芝加哥动物园）……

　　纪尽善建议，应成立专门的熊猫品牌推广机构。省作家协会副主席何开四认为，现有的大熊猫设计缺乏创新性的东西。熊猫的图案与中国的太极两仪很相像，儒家道家文化精髓都可以在大熊猫身上体现出来。

　　福字街居民魏先生认为，成都作为电子高科技基地，可以考虑设计电动或遥控机器大熊猫，其憨态可爱的形象再配以中外语言，定会受到全国和全世界人民的支持和喜爱。