南京人买衣服花钱多了40% 化妆品支出增长83%

　　【龙虎网讯】不久前，某时尚届人士向记者感慨：看电视里转播的“同一首歌放歌十运”，突然惊觉于南京市民“甚为注意衣着装扮了”。据她回忆，以往从电视上看南京的人群，怎么看都是与时尚搭不上边的，而看同一首歌现场，到场观众的装束虽不像参加晚宴般隆重，但明显是经过刻意修饰的。而来自南京市统计局的数据显示：今年上半年，南京人用在穿衣上的钱同比增长44.2％，购买每件衣服的金额也较上年同期提高34.02元；与此同时，南京人的奢侈性消费也在升温，上半年用于化妆品的人均支出同比增幅高达83.8％。一连串的

数据让人不禁感叹：南京人的时尚步伐提升得真是快！

　　“南京人开始热衷于表现自己了，南京的时尚脉搏也将越扣越准。”有此感触的不仅仅是时尚界人士，自称不怎么时尚的南京市民刘女士，也在女儿的带领下“洋乎”起来。因为女儿在一家知名时装品牌做销售人员，退休后的刘女士开始习惯翻翻家里的时尚杂志，有空去金鹰什么的把把经典脉搏，“土了大半辈子，突然感觉整个人的审美水准都提升了”。现如今，刘女士不再视荧屏、杂志上的时装发布会为另类装束，反倒尝试起按照时尚杂志上的图案为女儿搭配行头，“啧啧，你别说，这时尚的东西穿起来就是好看。”

　　回想当年中高档购物中心初次登陆南京，在市民中不乏争议，然则业内人士预言：它们不仅会改变南京人的消费习惯，甚至可能颠覆大家的生活观念。果不其然，对于大批已经习惯于在北京、上海、香港等地的高档消费场所奢侈的南京消费者，驻扎本土的高档购物场所让他们甚为欢喜。根据金鹰国际购物中心提供的数据，2002年中心年营业额8．8亿，2003年超过10亿，2004年突破14亿，服装类的销售额拥有20%的增幅，并呈现各大品牌遍地开花的良好态势。

　　南京市百货协会公布的数据有力证实了南京人的消费实力，今年以来，每月同比增幅10％以上的几乎全部是金鹰、东方等走中高档路线的百货商场，而这些商场的显著特征，就是中高档服饰、化妆品、珠宝、钟表占据相当份额。“一路走高的销售额，以及迅速增长的会员数量，足以说明南京人对在高档购物场所购买奢侈品的认可度在逐年加大。”金鹰人士对中心的中高档定位抱以充足信心。

　　在南京，中高档购物场所的增多完全是长久积累后的破土而出，业内人士分析认为，即便是持有这些商场贵宾卡的用户，仍保留去上海、香港乃至国外购物的习惯，而奢侈品是其出击的主要对象。尽可能把潜在高端消费客户留在南京，成为商家的当务之急。正因如此，德基广场携VERSACE、ESCADA、LAN鄄VIN等世界一线品牌姗姗来迟，按照德基自己的说法，目前是华东顶级购物场所之一，不过二期完工后的卖场就是名副其实的华东地区最顶级的购物广场了，商家敢于下如此大的赌注，南京人的奢侈潜力由此可见。

　　奢侈品牌的进驻同时催促着传统商家的时尚步伐，在中央商场，穿着类商品的比例已经从过去的28%上升到45%左右，一贯将自己定位于大众消费层面的老牌商家，显然是随行就市，最大可能地向大众时尚消费层面靠拢。

　　未开业的香港名店街已经吊起众多南京美眉的胃口；规划中未来的湖南路精品专卖街还将继续引入大、中型综合商场，从而形成一条体现南京商品品位和消费档次的商业街。更重要的是，在时尚潮流的感召下，南京人已经在骨子里恋上了时尚的感觉，进而延伸为一种深入生活的人生态度。