为名所累 孙悟空败北 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年11月12日04:57 四川新闻网-成都商报 | |||||||||
包括孙悟空、中国龙、阿福、虎、兔儿爷、拨浪鼓等在内的受到众多群众和网民喜爱的方案都没有入选,原因各异。 以前奥运会用过的形象 北京奥组委负责吉祥物工作的一位专家就此进行了分析。他说,有的方案落选是因
孙悟空不利于市场开发 孙悟空深得众多中外群众的喜欢,但最终导致孙悟空“落选”的主要原因有两点,其一是因为其知名度过高。因为孙悟空在中国甚至日本、越南等亚洲很多国家和地区都有相当高的知名度,其延伸产品的开发也进行得相当普遍,在知识产权保护上会遭遇相当大的困难。北京奥组委和有关部门在进行知识产权注册调查时发现,孙悟空的品牌注册几乎涉及到所有领域,再度进行开发的空间非常狭小,不利于吉祥物的知识产权保护和市场开发。 其二是孙悟空在中国是一个家喻户晓的文学作品形象,其故事几乎人人皆知,将此开发成奥运会吉祥物不利于对其内涵的定义和延伸开发,故事难以有新意。 中外理解有歧义的形象 第三类落选的热门方案,则是由于这一类形象中外理解上有歧义,而不得不放弃。其中最典型的就是中国龙的形象,龙是中国图腾中最重要的形象,但是由于龙在世界各地有着不同的理解,因此作为奥运会的吉祥物,也不得不忍痛割爱。 类似的还有喜鹊,虽然喜鹊受到不少亚洲人的喜欢,但在另外一些国家,他们对喜鹊的理解则完全相反。 除此之外,还有一些热门方案虽然创意不错,也挺新颖,但是在进行延伸性开发设计时,难以同奥运会的运动特性相结合,而不得不放弃。例如曾经一度被不少专家看好的拨浪鼓,其单腿的形象在进行深度设计时,就无法和马术、田径、球类等多种运动项目进行配套设计。最终这一方案也抱憾离场。(新华社) 孙悟空“落选” 主要原因有两点 其一是因为其知名度过高。孙悟空的品牌注册几乎涉及到所有领域,再度进行开发的空间非常狭小,不利于吉祥物的知识产权保护和市场开发。 其二是孙悟空在中国是一个家喻户晓的文学作品形象,不利于对其内涵的定义和延伸开发。 | |||||||||