“福娃”经济价值广受关注

　　吉祥物利润可能突破3亿美元礼品企业“幸福”得难以“入睡”

　　■本报记者刘静

　　经过一年零三个月的漫长角逐，让人牵肠挂肚、魂牵梦萦的北京奥运会形象大使，在今晚北京工人体育馆举行的奥运会吉祥物发布暨倒计时1000天活动上公之于众。

　　出乎人们的意料，北京奥运会吉祥物由五个泥人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，造型中融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火形象。

　　有专家认为：“吉祥物与口号和会徽不同，会徽和口号不密切涉及地方的文化和经济，而吉祥物有形、看得见，与地方文化传统关系密切，更适合参与。”而一旦“申吉”成功，源源不断的商机就将涌来。

　　“申吉”烽火实际上在三年前就已经点燃，尽管大多公众并未意识到这场“战争”。“厮杀”的主角是江苏连云港的孙悟空、四川的大熊猫、西部三省区的藏羚羊、云南的金丝猴等卡通形象；而背后的驱动则是地方形象的全球推广。据悉，这是奥运会开办109年来第一次由地方政府推动的“申吉热潮”。

　　“吉祥物历来是奥运会最赚钱的商品之一”，这在业界已取得共识。

　　回首曾代表悉尼的澳利、悉德、米利身价为2.13亿美元，雅典也通过出售吉祥物获利2.01亿美元。专家预测，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，甚至更高。而即使奥运会结束之后，吉祥物的后续效应依然会发挥作用。

　　据介绍，吉祥物可以被开发成玩具、服装、文具、纪念章等小商品，仅吉祥物毛绒玩具销售就占到特许经营一半以上的比例。

　　随着今天“2008北京奥运吉祥物”的发布，对礼品企业而言，之后的日子也将会“幸福”得难以“入睡”。因为礼品界人士表示，奥运礼品市场至少有40亿元商机，这在全国礼品行业已成共识。

　　据介绍，北京奥运会吉祥物特许产品的销售规模将超过往届。50余万件奥运吉祥物系列特许商品，将从明天开始在全国各地特许商品零售店(点)销售，种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类、近300种商品。（本报北京11月11日讯）

　　奥运特许商品将达7000多种

　　本报北京11月11日讯（记者刘静）记者今天获悉，从11月2日起到2008年9月，将有2万多个奥运特许商品零售店分布在全国各地，销售商品种类将达7000多种。

　　北京奥运会开发的特许商品种类包括胸章纪念章类、服装服饰及配饰、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他适合进行特许商品开发的产品。

　　北京奥组委计划在现有已批准开业的28家特许商品零售店的基础上，增加160余个临时销售点，覆盖全国近30个省市。北京奥组委对临时销售点有统一的店面形象要求，并颁发临时销售授权证书，授权销售期限为3个月。

　　北京奥组委介绍，根据往届奥运会经验，70％至80％的奥运特许商品销售是在奥运会举办的当年和前一年完成的。因此，个人要开奥运商品专柜的时机最好选在2007年下半年至2008年8月。据介绍，个体户只需交纳市场营销费、加盟费和保证金就能跨入零售商的行列。

　　有专家称：保守估算，北京奥运特许商品销售额至少会达到10亿美元。

　　北京奥运会吉祥物解读

　　●“福娃贝贝”传递的祝福是繁荣。在中国传统文化艺术中，“鱼”和“水”的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现，“鱼”还蕴涵着吉庆有余、年年有余。

　　贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。贝贝温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中的蓝环相互辉映。

　　●“福娃晶晶”是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜爱。

　　晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存，他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。

　　●“福娃欢欢”是福娃中的大哥哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递更快、更高、更强的奥林匹克精神。所到之处，洋溢着北京2008对世界的热情。

　　欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。他性格外向奔放，熟稔各项球类运动，代表奥林匹克运动五环中红色的一环。

　　●“福娃迎迎”是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康的美好祝福传向世界。

　　迎迎是青藏高原特有的中国保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现。迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。他身手敏捷，是田径好手，代表奥林匹克五环中黄色的一环。

　　●“福娃妮妮”来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，“燕”还代表燕京（古代北京的称谓），其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。妮妮把春天和喜悦带给人们，飞过之处播撒“祝你好运”的美好祝福。天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体操比赛中闪亮登场，她代表奥林匹克五环中绿色的一环。（据新华社）