吉祥物与经济战

　　作者：吴明

　　经过一年零三个月的漫长等待，千呼万唤的北京奥运吉祥物终于揭开神秘的面纱。作为奥运会最重要的识别标志，吉祥物的出现，不仅意味着奥运会准备工作进入新的阶段，而且也是奥运商业盈利模式的重要一环。从这一刻起，2008年奥运会开始了1000天的倒计时；从这一刻起，北京奥运会不再只停留在人们的想象中。通过五个非常能代表中国的吉祥物形

象，北京奥运会已变得真实而生动。

　　吉祥物终于尘埃落定。但在吉祥物“选拔”进行得如火如荼之际，一场吉祥物经济大战已经展开。代表悉尼的澳利、悉德、米利身价为2.13亿美元，雅典也通过出售吉祥物卡通获利2.01亿美元。有预测称，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元。

　　据北京奥组委相关人员介绍，在吉祥物公布后的第二天，也就是今天，全国28个特许商品零售店和160多个临时销售点就将开始销售奥运吉祥物系列特许商品。种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等近300种商品，其中既有8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵金属纪念章。据介绍，吉祥物毛绒玩具价格从几十元到几百元不等，最便宜的价格在40元左右，尺寸接近18厘米。而在奥运会吉祥物玩具上市的同时，国家邮政局将发行会徽和吉祥物纪念邮票、首日封等邮品。

　　综合运动会中的吉祥物的开发从来都有助于推动产业的升级换代。中国经济多年来保持高速增长，但增长的模式还属于劳动力密集型和资源的高损耗型，始终在产业链的低端徘徊。民族经济缺乏自主品牌就很难进一步做大做强。奥运吉祥物吸引的是全球的“眼球”，一些民族品牌若能踏上奥运吉祥物这个跳板，就等于找到了参与国际高端竞争的捷径。

　　（晓健／编制）