2008年北京奥运会吉祥物福娃刚一面市，立即赢得国人的热宠。新闻媒体多有报道“福娃”在当地脱销的消息。笔者喜欢凑热闹，在北京出差的当天，逛了几个奥运特许的吉祥物专卖店：一个30厘米左右的公仔要卖98元，把一套5个福娃带回家送给孩子，差不多要我半个月的工资才够！看来，要想让北京奥运会“五福临门”，还真得仔细掂量一下自己的荷包。
记得在北京奥组委为奥运吉祥物发布前夕，奥组委一位官员在接受央视《东方时空》节目采访时表示，按照以往奥运会赢利的经验，2008年奥运会奥运吉祥物的利润可能超过25亿元。
按照以往的经验，举办一次奥运会都将在三个方面产生利润：除特许商品外，另外两块大得多的蛋糕应该属于电视直播权的转让和体育器材、设施及体育场馆基建部分。况且，奥运吉祥物作为一届奥运会的形象代表和标志性纪念品，它一直都含有商业价值。所以，奥运吉祥物不只是文化的面子工程，也不应该只是文化的面子工程，它还应该具备进行全球“营销”的潜力与综合开发的价值。
事实上，作为奥运会标志之一的吉祥物，在以往那些举办奥运会的国家中，吉祥物的市场主要是以海外市场为主。但是，对于中国这个有着13亿人口的消费大国来说，这次奥运会吉祥物产品的消费者绝大部分不是在海外市场，而是在国内市场。因此，奥运会吉祥物的价格如何，会直接影响到国人的购买能力：太贵的话他们不会买。如此，岂不也影响到奥运会吉祥物的宣传功能？
奥运会吉祥物可以赚钱，这不假。但赚钱并不是吉祥物的惟一目的，其根本目的是为了传递“更高、更快、更强”的奥运精神，宣扬拼搏进取的体育文化，表达人类和谐相处的美好祝福和愿望。如果奥运会吉祥物因为价格太高而挡住了走向普通百姓的脚步，使之商业气息大过了宣传功能，无疑会使奥运会吉祥物的价值大打折扣。这在一定程度上，也有违奥运精神的本意。青年报(高君波)
