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赚取收视率要靠什么?


http://www.sina.com.cn 2005年11月18日14:57 新民晚报

  某日,市区某主干道上发生一起车祸。不出10分钟,媒体的各路记者便从四面八方纷纷赶来。电视台的记者们在人堆里四处寻找目击者,抢拍车祸现场的每一个细节……吵吵嚷嚷之间,有个记者不无失望地感叹道:哎,拍不到血迹斑斑,这片子不好看了!

  中国青年报电视台一档民生新闻栏目的制片人在谈到自己的制片心得时,很有感触地说过下面一段话:现在的观众,一般的杀人案件已经看得厌倦了,非要看到尸块、血迹;
一般的情感故事已经审美疲劳了,同性恋题材才会多看几眼;一般的奸情丑闻已经不爱看了,老妻少夫的组合,他们才会锁定频道……制片人的采编心得,听上去有些危言耸听,但我知道,那都是有收视率依据的,他是用收视率的数据说话!

  最糟糕的事情往往是最好的新闻。印象中,这是西方国家社会新闻记者的那一套审美标准,现在已开始成为我们一些新闻从业人员的自觉实践。电视是一个开放的视听系统,是一个处于居室中心位置的家庭媒体,大人、小孩和老人可能同时在客厅里集中收看,我们的节目能够让他们一起观看吗?我们的节目能不能让我们的父母看?敢不敢让我们的孩子看?如果这几个问题的答案是“不能”或是“不敢”,那就应当毫不犹豫地不采、不编、不播,这是一条底线,不能突破。

  当记者们在车祸现场急急地寻找血迹并感到失望的时候,我也感到一种失望。我失望的不仅仅是某些记者编辑的敬业误入歧途、审美落入俗套。中央台的崔永元说,如果我们的某些电视台是公共电视台,那就是全世界最脏的公共电视台;如果我们的某些电视台是商业电视台,那就是全世界最差的商业电视台,又不好看,又挣不着钱。节目评价体制的缺失——只重视收视率,不重视满意度;只考虑注意力,不考虑影响力。更令人感到失望的是,我们的电视台天天在新闻节目里大力宣传科学发展观的精神,可是,话锋一转或是广告之后,便开始“精彩”纷呈、恶俗不堪。扪心自问:这样办电视符合科学发展观吗?


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