沈阳“新闻官”培训“广告语”

　　昨日上午，沈阳市人事局副局长王军从家里出来时特意“打扮”一番，然后一身正装地来到沈阳棋盘山国际会议中心。不过，这一次他不是来参加会议的。原来，身为副局长的王军同时也是沈阳市人事局的新闻发言人。不过，到底怎样才能算合格的新闻发言人？如何与记者打交道？这都成了他心中的问题。昨天沈阳市举办了首届新闻发言人培训班，并请来清华大学董关鹏教授面授机宜，而王军来此就是专门学习如何当好“新闻官”的。

　　“新闻官”近半是“二把手”

　　和王军一样，昨天参加培训的还有来自其他各市直单位的近百位新闻发言人。记者发现，这些新闻发言人个个盛装出席，而且神情严肃。显然，他们非常重视这次难得的学习机会。采访中，让记者颇感意外的是，在这些新闻发言人中竟有近半是单位的“二把手”。比如，市劳动和社会保障局、人事局、林业局、旅游局、档案局、地税局等单位都派来了“副局长级别”的新闻发言人。那么，由副局长担任新闻发言人有哪些好处呢？昨天应邀来沈的国务院新闻办公室地方处处长黄军衔告诉记者，由“二把手”担任新闻发言人很有优势，因为“二把手”往往比较了解本单位的情况，协调采访比较方便，增加了政府工作透明度。

　　要做“新闻官”先学穿衣裳

　　在昨天的“课堂”上，董关鹏告诉这些新闻发言人，当“新闻官”首先要讲究“着装礼仪”。一般情况下，男新闻发言人要着西装，衣服要深颜色，而且越深越好。相反，衬衫的颜色则越浅越好。领带的颜色则禁忌银色、白色，佩戴红色领带要谨慎。而女新闻发言人，上身要着正装，也可着浅色服装，但全身着装不能超过三种颜色，衣服上不能有太多装饰，佩戴的首饰也不能太大、太多……记者发现“新闻官”们听得格外仔细，还不时地对比着自己的着装。

　　新闻发布词要像“广告语”

　　着装的问题解决后，作为“新闻官”另一个关键的问题就是发布信息时的语气。那么，这些新闻发言人大多在单位是领导，在发布信息时是不是也该用领导的语气呢？董关鹏说，千万不能再用领导的口吻，要用像广告语一样引人入胜和富于想象力的语言。特别是，新闻发言人在发布信息时一定要有几句话，哪怕是一句，可以让记者们听后会记住，甚至会用在新闻标题上。如果能有这样的话语，发布会就成功了一半。

　　而对于突发事件的发布问题，董关鹏认为，现在已经进入信息透明时代，纸里包不住火，在发生突发事件后，要在第一时间发布。没有突发事件是“非常态”，突发事件可能随时都会发生，应建立预警系统。

　　要善于和媒体打交道

　　那么，除了这些要求之外，作为新闻发言人还需要具备哪些基本素质呢？对此，黄军衔告诉大家，作为地方政府新闻发言人首先应具备较高的政治素质、坚定的政治立场、较高的政策理论水平；其次要有广博的知识，要对所负责的单位情况做到熟知、了解。第三，是具备良好的心理素质，具备灵活快速的应变能力。最后，要善于和媒体打交道。

　　记者 赵桂华