“标王”命运坎坷难测

　　第一代央视“标王”的大起大落一直使人警醒。孔府宴酒1995年夺得标王之前，仅仅是山东省一家小型国有企业，影响力只限于周边地区。夺得标王当年，孔府宴酒销售直线增长，跨入全国白酒行业三甲。但由于结构调整不力以及盲目扩张，随即陷入困境，其品牌最终被转让给山东某集团。

　　秦池酒在1996年首次夺标即引发“秦池效应”，从亏损状态一下子大打翻身仗。19

97年，秦池再次以3.2亿元夺标，但此后迅速陨落。爱多电器在1998年夺标之后，迅速成为VCD行业规模最大的企业，而今日市场上也早已鲜见踪影。

　　1999年以后的标王，由于“前车之鉴”的缘故，基本上都没有遭遇到类似秦池、爱多的命运，在企业的经营上较为稳健—————步步高曾被评为“驰名商标”，娃哈哈踏上了多元化的发展之路，2003年的标王熊猫手机，产销量较夺标之前大幅提升。但它们仍然面临着各自的问题，例如缺乏成熟的产品支撑，多元化发展带来战线太长的压力，利润率偏低无法承担巨额广告费等。

　　由于标王命运“坎坷”，使业界对央视“标王”的含金量存有疑虑之心。因此，去年和今年宝洁的蝉联夺冠可谓是替央视“正名”：跨国企业和大品牌对黄金时段不再观望。