中国“福娃”的前世今生

　　2005年11月11日晚8时整，北京市朝阳区妇幼保健医院产房外，焦急等待中的胡先生终于听到了那一声啼哭。

　　几乎就在同时，北京进入奥运倒计时1000天，5个被称为“福娃”的拟人化形象成为2008年北京奥运会的吉祥物，她们的色彩与奥林匹克五环一一对应。

　　沉浸在初为人父奇妙体会中的胡先生，此时，更感到了一份兴奋与幸运。

　　“给孩子起个与‘福娃’同样的小名吧。”胡先生建议。最后，孩子的小名确定为“贝贝”，以纪念这个特殊的日子。

　　中国“福娃”，就这样走进中国人的生活。

　　“福娃”诞生

　　“震惊”，这是“福娃”亮相给很多人的第一感觉。当然，“震惊”背后的注解并不完全相同。

　　一位网友发帖写道：“看到5个可爱的小家伙时，我震惊了！”福而不娇、乐而不淫、贵而不霸、得而不贪、趣而不俗是他给“福娃”的评价。

　　人们注意到，罗格在贺信中同样用了“震惊”一词来表达他对“福娃”的第一印象。

　　这位国际奥委会主席随后解释，5个吉祥物的确令他意想不到。

　　“‘福娃’是经过北京奥组委悉心挑选的、代表全中国的一个棒极了的小家庭，他们把友谊带给世界各个角落的儿童。当看到这群小家伙时，我看到了愉悦，看到了儿童在嬉戏。太有趣了。这组吉祥物触动了我的心，我相信，‘福娃’也必将触动世界的心。”

　　显然，罗格没有吝啬对“福娃”的赞美之词。

　　尽管新闻媒体对“福娃”给予了一边倒的好评，还是有一部分“挑剔”的人们并不完全满意，发出设计太繁缛、造型太单调、视觉冲击力差、将奥运会火炬作为吉祥物一员不协调、“阳春白雪”味太浓和“下里巴人”味太淡等指责。

　　但是，更多的人们给出了喜欢“福娃”的理由———很民族、很民间、很有中国味道。

　　11日晚8时，当北京奥组委向外界宣布“福娃”为2008北京奥运会吉祥物后，北京地铁的工作人员在第一时间将印有“福娃”形象的宣传画放进了扶手中。

　　24小时后，地铁扶手中的很多“福娃”卡片都被人拿走。“大家因为太喜欢‘福娃’了……以前，从来没有出现过宣传卡片给取走的现象。”一位地铁工作人员这样解释。

　　前卫、时尚、简约，这是年轻一代对于吉祥物的普遍期待。然而，中国的民族风格如何体现，这的确是个问题。

　　与年轻一代批评的声音不同，一些中年知识分子显得更为理性。“中国龙被京燕PK掉，没有丰富内涵的鱼形象的出现，似乎表明我们的表达力和想像力还应当有更大的空间。”

　　不管怎样，关于中国气质的讨论，并非“福娃”所能够承受之重。

　　“对于这5个吉祥物的命运，你最害怕的是什么？”有记者这样问奥运会吉祥物设计终审组设计师之一的王东晟。

　　“我最怕的是，没人爱，也没人恨，温吞水一样不管不顾，那就惨了。”王东晟回答。

　　如今，王东晟大可以放心地美美睡一觉了。“福娃”问世7天，经受13亿人的检阅，并没有出现让王东晟害怕的惨象。

　　“福娃”前传

　　就在“福娃”正式公布前一天，司机朱洪秘密护送一卡车“福娃”赶往宁波。

　　“一路上广播里的听众在竞猜北京奥运吉祥物到底是什么，美猴王、龙、熊猫、藏羚羊，什么都有。”朱洪笑着说，其实都没猜对，我已经知道了，但不能对外说。

　　“广播里说吉祥物颁布当天就同步上市，我当时就想，嘿，就在我车上呢！”朱洪很得意。

　　此时，朱洪恐怕并不了解，车上的“福娃”差点要了奥运吉祥物总设计师韩美林的命。

　　时间退回到今年3月。以韩美林担任组长的9名专家组成了吉祥物修改创作小组。面对眼前由评选委员会初步选定的熊猫、猴子、龙、老虎、拨浪鼓和组合形象为基本创作方向的命题，韩美林日日夜不能寐。

　　“韩老头每天7点钟就起来了，8点开始画画，一直画到中午吃饭，然后再画。那种感动你无法用任何语言表达。”同是设计组成员的王东晟这样说。

　　灵感总是刹那闪现。

　　“今年二月二———龙抬头那天，我画了很长时间效果都不好。后来有点坚持不住，干脆冲了个冷水澡，一个激灵让我想到了一个点子：给娃娃们戴上动物特征的帽子！用5个‘福娃’来代表中国传统文化中的金、木、水、火、土。”

　　据韩美林本人描述，这个“激灵”让他兴奋地吃了两遍速效救心丸来平息激动的心情。

　　韩美林当然安然无恙。用他自己的话说，“自己的儿子再丑也是他娘的宝贝蛋。”

　　如今，韩美林的宝贝蛋们，以鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕为创意的“中国福娃”正在万素梅的工作台上摆着。她要给她们打上防伪标签。不仅仅万素梅一人，整个车间上千名工人都在忙碌着，热裁、缝纫、刺绣、填充……

　　11月11日之前，万素梅和流水线上的工人并不知道自己加工的就是奥运吉祥物“福娃”。以妮妮为例，耳朵，脸，身体等都分成了20多片毛绒，工人们根本没办法识别具体的模样。

　　就像万素梅眼前20多片毛绒令她无法识别妮妮一样，7天以前，人们对于2008北京奥运会吉祥物的真面目同样有着与万素梅一样的困惑。各类团体或个人递交到奥组委的吉祥物设计作品多达3000多件。虽然，吉祥物公布前夕，熊猫、藏羚羊、中国龙、北京兔爷、孙悟空、丹顶鹤等设计被认为是“中标”热门，但最终的结果，的确令很多人意外。

　　官方并没有公开递交到奥组委的3000多件作品，所以我们无从得知民间对于中国气质的想像是如何千差万别，但从露出的一角，人们看到的是一个与运动精神毫无联系的慵懒大熊猫以及被描绘得辨认不清真伪的孙悟空。如果单凭这一点，“福娃”应该算是成功了。

　　事实上，吉祥物“福娃”是在吴冠英递交的设计方案的基础上修改而来的。与最初吴冠英用人面鱼纹盆上的图案为5个娃娃的主体图案不同，现在的则冠以鱼、熊猫、圣火、藏羚羊以及燕子为基本形象的帽子。

　　吴冠英难掩心中的遗憾：“我觉得最初的那套设计方案更简洁、更有整体感、更能体现中华民族的智慧。”

　　中华民族的智慧，并没有被隐藏在大量没有被披露的参赛作品中。就在5个“福娃”面世后的7个日子里，网络中，已经流传着无间道版、超女版、卡通版、圣斗士版、葫芦娃版等众多对于福娃的ps版本。期间，不乏显露民间的幽默与态度。

　　“福娃”未来

　　“还不如把水浒的一百单八将拿来当奥运吉祥物，这样，赚的钱更多！”面对奥运吉祥物家族中“超生”的“福娃”五口之家，人们这样调侃着。

　　从诞生之日起，“福娃”便承载着为北京组委会赢得40亿元经济利益的重任。

　　现实的情况，并没有令组委会失望。无论对“福娃”的争议多么激烈，都无损于她们在真金白银的商品买卖市场中拔得头筹。

　　司机朱洪11日夜赶到南京时，车上1万多件“福娃”被一抢而空，还有部分没有购买到“福娃”的市民与特许销售点发生了争执。

　　在北京，孙大娘从早晨8时就在王府井工艺美术大厦奥运会吉祥物特许商品销售处外等候。蜂拥而至的人们把销售处围了个里三层外三层，孙大娘愣是苦等了3个小时，才在售货员的“照顾”下，如愿买到了一套“福娃”。

　　11月12日开始，全国近30个省、自治区和直辖市的上百个吉祥物销售网点开始销售“福娃”相关产品。广东、吉林、南京、上海……“福娃”所到之处频频掀起抢购热潮。

　　追捧的同时，人们也提出了“福娃”定价偏高的问题。相关人员解释说，最低价格仅为8元的吉祥物荧光笔以及小个的毛绒玩具等，因为前期保密的原因，产能不足。不久以后，各个价位的纪念品将陆续上架。

　　围绕着40亿元的潜在商机，一场利益争夺战已经拉开大幕。一切允许的与不被允许的，正在陆续登台———

　　“五福娃（www.wufuwa.com），一口价16万；我要福娃2008（www.51fuwa2008.com），一口价10万……”这是淘宝网上的一则叫卖广告。远在美国的卖主何峰称，有人给出了5000元的最高价，因为离心理价位尚远，何峰决定暂不出售。

　　众多域名抢注、擅自加价倒卖的行为，立即遭到北京奥组委法律事务部的回击———吉祥物受到的保护是立体的、全方位的。

　　有了1990年亚运会熊猫盼盼的前车之鉴，此次奥组委正在通过只是产权保护、法律合同保护以及行政执法部门保护等手段，捍卫着“福娃”预计40亿元的盈收权利。

　　当5个“福娃”PK掉其他众多形象走上前台，贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮之间的PK战才刚刚开始。先胜一筹的火娃欢欢，能否笑到最后，能否成为“福娃”家族中添金进银的好手，还需要时间来考验。

　　11月17日上午8点，吉祥宝宝胡贝贝和北京申奥成功当晚出生的奥运宝宝葛梦圆在朝阳区妇幼保健院团圆。

　　……

　　中国“福娃”的故事，远远没有结束。