爱吃爱玩更爱家

　　一个城市居民的生活态度决定着这个城市的面貌。生活在城市的人们，用自己的生活方式创造着这个城市的物质，同时也用自己的生活态度赋予了这个城市不同的气质秉性。

　　在“中国市场与媒体研究”（ＣＭＭＳ）2005春季调查过程中，沈阳、北京、西安

、长沙、上海、广州这从北至南的6个城市的居民，用他们对生活、事业、成就、家庭、消费等各方面的不同态度，展示了6个城市迥然不同的风貌，作为湖南省会的长沙和这五个城市相比，也展现了自己独特的性情。

　　在今日举行的“影响湖南——湖南消费市场研究报告会”上，《国内6大城市居民生活态度比较》调研报告也将隆重推出。该报告由北京新生代市场监测机构根据2005年ＣＭＭＳ数据潜心研究制作得出。

　　在这份调研报告中，长沙城市风貌犹如万花筒中的五彩缤纷的镜像，镜像中最生动的主角当然是“长沙里手”——爱吃爱玩爱冒险更爱家的长沙人。关于长沙居民气质有18种表述之多——就像长沙人爱吃的麻辣烫一样百味俱全——但仍辣字当头：这就是“心忧天下、敢为人先”。

　　长沙人爱冒险

　　“敢为天下先” 湖南人的特质，也是湖湘文化中最突出的特色，这独立创新精神和本次的调查结果倒是甚为呼应。

　　在关于冒险倾向的调查中，近63.2％的长沙市民选择“为了成功，我愿意承担风险”，仅次于北京居民64.3％的选择率，随后排名的是沈阳、西安、上海、广州。

　　对成功与否的判断，对长沙居民而言，家人对其事业成功的认可是很重要的，75.2％选择了这种评价方式。

　　有了家人的肯定，也需要周围的人对自己的尊重。长沙居民最在意别人对自己的尊重，85.4％的长沙居民选择了“对我而言，感受到来自周边人的尊重是很重要的”。

　　对待工作，长沙居民的态度很务实：喜欢自己做事，但是也会需要别人的帮助。工作观的调查显示，沈阳独立工作的意识最强，78.7％的沈阳居民都将“我凡事喜欢自己来，不喜欢依赖别人”作为自己的选择，依次是西安，北京，长沙的居民中有74.5％的人按照这种方式在工作。

　　金钱是衡量成功的最佳标准吗？在商品经济中浸泡时间最长的广州人最认同这个衡量标准，得到高达73.8％的支持率，长沙居民59.85％的选择率居中，看来长沙居民看重事业成功，也认为金钱是能够衡量成功的标准，但不是唯一标准，这一点和上海北京的居民基本达成共识。

　　此外，调查数据显示，长沙居民具有很强的社会责任感，居6城市之首，有78.9％的长沙居民认为承担责任比自我享受更重要，这个比例比排名第二的北京居民高出6个百分点。从调查数据看，上海居民只有63.55％的人认同这一观点，在6个城市中比例最低。

　　通过工作事业观的上述调查，我们看到敢于冒险的长沙人务实肯干，具有高度的社会责任感，对长沙居民而言，金钱并不是衡量成功唯一标准，他们最渴望的还是得到家人和朋友的认同和尊重。

　　爱吃爱玩更爱家

　　长沙是个娱乐业发达的城市，从以前全国知名的歌厅文化到现在名声在外的“酒吧一条街”，无一不为长沙娱乐行业的亮点，但是最有名气的还是湖南电视。远的不说，今年红透全国的“超级女声”，给娱乐圈和电视行业带来的震荡就足以让长沙人骄傲。

　　在这样优良的条件下，看电视成为了长沙居民生活中的重要娱乐方式。67％的长沙居民把看电视作为比较主要的娱乐方式。

　　除了电视，长沙人对自己的饮食有着执着的热爱和自信。长沙有73.85％的居民，认为自己的饮食是有益健康的，对饮食的健康程度深信不疑。

　　也许也正是源于对饮食健康的自信，大多数的长沙居民并不经常锻炼身体。和北京有52.7％的居民为了保持良好的体形而经常锻炼身体，长沙的28.8％的选择率代了近一倍。

　　在对现实生活满意度的调查显示，长沙居民最不满意于现状，受访居民中仅有25.5％表示很满足于现在的生活。同时，长沙居民非常看重房子，90.8％的人认为只有真正拥有自己的房子，才能觉得稳定和可靠，这个比例远远高过了其他五个城市，比排名第二的沈阳高出了7个百分点。这种心态和长沙居民有着很强的家庭观念很是吻合。

　　调查显示，长沙居民家庭观念很强， 61.8％的长沙居民认为家庭比事业重要，因而和长沙人很重视和家人的相处，79.6％的长沙居民喜欢花时间和家人在一起。

　　与上述的家庭观相对应的是长沙居民非常重视孩子，只有11％的居民觉得孩子不重要，绝大多数的长沙市民还是高高兴兴地盼望能有自己的小宝宝。

　　品牌时代下的“粉丝”

　　长沙人基本上是品牌时代下造就的“粉丝”。

　　有88％左右的长沙居民表示愿意一直使用自己喜欢的品牌，并且对他们所钟情的品牌有较强烈的信赖感。长沙居民对品牌的忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌所凝炼的深刻的文化内涵和精神内涵上，维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素，尤其是后者“情感因素”的参与，使得长沙居民很难发生“品牌转换”。

　　长沙居民的品牌忠诚度很高，并不意味着他们会永远对这个品牌忠诚，而不转向另外一个品牌，他们更觉得品牌忠诚是一种认知商品的捷径，也愿意相信经营者在品牌宣传中的承诺，在减少自己选择商品时所需花费的心力、体力的同时，降低购买风险。

　　这在对长沙居民的购物观进行调查时，已有了充分的体现。在回答“选购物品时，我会认真阅读包装上的说明”这一问题时，有将近83％的长沙居民表示会仔细阅读产品的说明。不仅如此，在面对“购物时我喜欢用现金付款”这一栏的选择时，也表现出长沙居民对于消费所持的审慎态度，有近85％的长沙居民选择现金付款，他们讲求的是一种直观的、看得见也摸得着的交易方式。

　　由此可见，长沙居民对品牌的感情，在内心深处时刻摇摆着，一有机会就有“尝个新鲜”的冲动。

　　始终处于学习冲动期

　　长沙居民对“活到老，学到老”的认同程度很高，有超过93％的长沙居民认为，人的一生中，就应该不断地学习新鲜事物。

　　长沙是个正处于巨变之中的城市，各种新的消费方式，新的消费场所，甚至新的街道都让长沙人好奇，他们愿意融入其中，不愿意被别人当成“老土”或脱离社会的个体，这其中也很大一部分因素在于长沙人的“好面子”。

　　家住青园路的张大爷，是个在长沙生活了60多年的老长沙，有一次陪老伴沿芙蓉南路散步至万家丽路时，突然感觉自己眼前的一切都十分陌生，而在此之前，老人是敢拍着胸脯说，长沙市的某条背街小巷的某个位置有多大一个土坑。回去后，老人一直耿耿于怀，从那之后，老人便开始十分关心有关城市改造的新闻。这一举动的直接收获是，当老人的儿子去年准备以当时的“高价”卖掉家中的旧房时，老人坚决反对。如今面对卖掉有如古董般越陈越贵的老屋，老人几乎是举着双手赞同。

　　“面临任何事情时，对信息的充分掌握是很重要”，对该问题，86％的被调查长沙居民表示赞成。

　　更喜欢有爱心的企业

　　“老板帮我拿瓶水。”“要么子牌子的啊？”“就拿农夫山泉吧，还可以支持下希望工程，反正都是一样的纯净水，又没有什么区别”。这是在长沙超市以及一些小商店购物时经常能听到的一段对话。

　　长沙居民有很强的社会责任感，认为作为社会的一员，有责任也有义务为社会贡献自己的一份力量。在调查中，大部分的长沙居民都表示，只要能尽上一份心，哪怕是一点点微薄的力量，他们也会乐于奉献。

　　因而在本次调查过程中，有74％的长沙居民表示欣赏支持公益事业的企业或品牌。

　　本报记者 刘渝渝 伍 俊