十二届“标王”更替释放三大信号

　　从1995年的孔府宴到今年的宝洁，十二年间，央视“标王”轮流更替。十二届“标王”成王败寇的悲喜命运，释放出了一系列值得解读的经济信号。

　　企业经营：从“狂言蛮拼”到“理性营销”。长期担纲央视广告招标“当家人”的郭振玺认为，央视“标王”经历了三个阶段。秦池和爱多代表第一个阶段，步步高代表第二个阶段，娃哈哈、蒙牛和宝洁代表第三个阶段。这三个阶段既反映了中国产业的发展变化，

也表现了中国企业管理及企业家队伍的逐渐成熟和理性。

　　消费热点：从“全民喝酒”到“全面小康”。十二届央视“标王”的更替史，就是一段中国行业经济发展的浓缩史。从吃饱吃好到吃健康，老百姓的生活开始向提高品质迈进。中国老百姓的消费结构在升级、消费能力在提高。

　　竞争主体：从“独家吆喝”到“三足鼎立”。盘点央视“标王”身份，在2002年之前，爱多、步步高、娃哈哈等几乎是清一色的民营企业。随着“非公经济三十六条”的颁布实施、全球经济一体化的快速发展，营销领域里民营企业的单打独斗已变为民企、国企、外资的“三足鼎立”。这表明，中国经济的所有制结构进一步优化，经济主体的活跃程度更加明显。据新华社