“韩流”吹醒文化意识 文化品牌试水电视剧市场

　　从古色古香的片名，到文采飞扬的对白；从电影镜头般唯美细腻的画面，到融入《诗经》典雅诗句的主题歌；从身价不菲的紫砂壶道具，到美轮美奂的传统服饰、家居、庭院、寺院……由秦汉、何赛飞、印小天、张静初、朱敏怡主演，作家余秋雨担纲文学顾问的国内第一部探索紫砂文化的40集电视连续剧《紫玉金砂》，11月15日起在CCTV－8开播。而此时，另一部文化大戏《京华烟云》在央视一套的播出正渐入高潮。

　　在滚滚商潮正引发新一轮审美疲劳的今日荧屏，“文化”两个字开始成了电视剧叩问市场的敲门砖。

　　传统文化荧屏缺席

　　看韩剧，穿韩服，吃韩国料理，剪韩国发型，在一片“呼啦啦”的歌声中，韩国电视剧《大长今》又风靡全国。在尽情消费来自全球的电视剧美食的时候，我们的传统文化又在哪儿呢？

　　清华大学传播系教授尹鸿在谈论中国电视剧的发展时指出，大量毫无质量可言的电视剧充斥荧屏，给中国电视剧发展带来了诸多负面影响。放眼荧屏，不是宫廷争斗，就是武林传奇，戏说一个皇帝、演绎一个宰相、编造一个皇后、格格之类的荒诞闹剧充斥荧屏，有多少文化含量可言？更有媒体尖锐地评论，电视剧这顿我们每天晚上必不可少的大餐，正在沦落为一个无足轻重的饱嗝。

　　“《紫玉金砂》独特的价值在于，它找到了一种当代民众生活当中期盼着并已经形成了热点的民族传统文化。”中国文联副主席仲呈祥说，我们不反对那些轻松搞笑的作品，但是不要一味搞笑，不要搞得一个民族只知道笑，而不知道为什么笑。

　　作家海岩呼吁，在学习韩剧优点的同时，文化管理部门应该保护本民族的文化和产业，从而培养青少年对本民族文化的热爱。他坦言，由于外来文化来势汹汹，中国青少年在阅读、影视、时尚方面都深受影响。“深受欢迎的《超级女声》其实也是克隆的外来文化。这个节目虽然很热闹，但如果成为中国的核心文化，这是不值得庆幸的。因为它的文化含量和审美价值都不高。”海岩认为，文化在相互沟通中才能进步，但不能因此将本民族文化挤兑到边缘化状态。

　　“韩流”吹醒文化意识

　　以一把神秘传奇的阴阳太极壶为线索的《紫玉金砂》，讲述了清末民初扬州潘家两代掌门人曲折坎坷的人生经历，一方面尽情展示了中国紫砂文化的风韵，一方面弘扬了浩然的民族正气。除了紫砂文化，茶文化、园林文化、昆曲文化、饮食文化、江南水乡文化等也尽收其中。

　　富有地域特色的民族文化是电视剧吸引观众、开拓市场的一个重要因素。这是“韩流”带给中国影视人的启示。

　　韩国一直很珍视自己的传统文化，而中国的电视剧近年来却一直忽略着传统文化和民族文化的存在，这也折射出现实生活中我们对传统文化的态度。尽管我们也拍过一些关于医学、饮食文化的电视剧，比如《神医喜来乐》、《佛跳墙》等，但在展示传统文化方面都是流于表面，从没有一部电视剧像《大长今》这样细腻、详尽地去展示、渲染、诠释传统文化。因此，从此种意义上说，韩剧之风劲吹，与其说是韩剧“偷袭”得手，不如说是我们某些影视作品自身功力不足。“要把作品做得商业但不低俗，必须要研究我们自己的文化内涵。”《神鞭》导演张子恩认为，经过商业大潮洗礼，观众也变得浮躁了，现在不论是电影还是电视剧都应该戒浮躁，稳稳当当地坐下来，“我们还得谈文化，不能光谈娱乐。”

　　中国传媒大学教授曾庆瑞认为，文化目的和商业目的如何很好地结合在一起，正是当前国产电视剧的一个缺失。中国的电视剧要想在全球化当中占有一席之地，必须走全球化背景下本土化叙事的路子，必须大力弘扬传统文化。

　　文化品牌曲高和寡？

　　《紫玉金砂》的传统文化之路就是从历经数百年历史的紫砂陶艺开始的。为了达到震撼的视觉效果，该剧在道具的使用上堪称国内近年来的大手笔———剧中出现的2000把紫砂壶全部来自陶都江苏宜兴陶瓷博物馆馆藏历代大师的珍品杰作和当代壶艺大师的得意之作，其中阴阳太极壶等6把主题壶更是国家级工艺美术大师吕尧臣先生为这部戏量身定做。

　　用拍电影的水准来要求电视剧，让秦汉这样的大腕一个镜头重复十几次，光后期就做了足足8个月，题材受限不说，光制作上的这些细活儿早就吓跑了许多电视人。远有《大明宫词》，近有《京华烟云》，这类主打文化品牌的电视剧播出后也总是褒贬不一，甚至有人认为文化品牌可能会有一种故意和观众拉开距离之嫌。“中国那么丰富的文化怎么就不能拍出《大长今》这样的东西呢？通过电视剧来反映传统文化，尺度把握在什么地方，这是非常值得讨论的问题。”北京大学教授彭吉象觉得《大长今》成功的原因之一就是多种艺术元素的融合。我们现在这个时代是频道专业化的时代，但是对电视剧来说又是一个综合的时代。《大长今》就是这样，有人看厨艺，有人看感情，有人看励志。

　　“我们一直在想，怎么样用电视剧这一最大众化的传播手段来解读博大精深的中国传统文化，一直在商业和文化当中寻找这个点。”制片人兼剧中主演之一朱敏怡认为，一个主打文化的戏，只有在一个娓娓道来，非常好看的基础上，才能把自己想要表达的文化传播出去。

　　中国电视艺委会秘书长李春武认为，中国的电视剧现在也面临着一个怎样走出去的问题，“过去一说到中国，西方人好像只知道一个中国的功夫，现在除了功夫以外，像紫砂文化、茶文化这种有独特的中国文化的内容，都可以让我们的电视剧走向世界”。（记者 吴晓东）

　　来源：中国青年报