多年来，我省农村社会消费品零售总额一直低于城市的增长。2004年，全省实现消费品零售总额1503.1亿元，增长12.9%。其中，县及县以下消费品零售额734.2亿元，增长10.5%，低于城市近5个百分点；县以下消费品零售额占社会消费品零售总额的27.6%，远低于农村人口占全省总人口66.5%的比例。
;近年来，部分城市的一些骨干流通企业已经看到了广大农村的市场潜力，大力实施
连锁经营并向农村延伸，出现了良好的势头。据初步统计，到2004年底，全省已有规模较大的45家商品流通企业在全省建有消费品连锁店728个（其中乡村消费品连锁店249个），县级消费品配送中心21个，计划今后三年内消费品连锁店发展到4650个，配送中心发展到65个。这些连锁经营企业已经积累了丰富的经验，具备进一步开拓农村市场的条件，正在或已经成为农村现代消费品流通体系的骨干。
但从总体上看，我省农村市场体系不健全，消费品流通网络建设十分薄弱，影响农村消费。突出表现为：一是绝大多数乡镇和行政村没有像样的超市和便民店，农民消费主要依靠原始的集贸市场和落后的个体代销店、“夫妻店”等，由于其规模较小，经营方式陈旧，采购成本高，抵抗风险的能力弱，商品的质量也没有保证。二是农村消费品经营者多数是个体户，普遍素质不高，对商品、品牌质量、信息、管理等方面的知识掌握较少，经营不规范；而农民鉴别真伪商品和品牌的能力差，对散、乱、差的商品流通状况不放心，也很无奈。三是市场监管薄弱，假冒伪劣商品大量流向农村，各种恶性案件时有发生。据统计，近年来查获的不合格消费商品大多来自农村。由于农村消费不安全、不方便、不实惠，直接影响了农民购买力。
本报记者 伍静
