沈阳首批新闻发言人上岗培训结束 “新闻官”面对媒体开讲

　　“如果不是参加这次培训班，真不知道当好新闻发言人有这么多学问！”11月22日，几位刚刚参加过沈阳市首届新闻发言人培训班的学员对记者发出这样的感慨。

　　11月18日至19日，来自全市93个单位的107名新闻发言人和新闻联络员进行了受益匪浅的两天培训，经考核合格，全部领到了结业证书。今后，沈阳市新闻发言人将持证上岗。这意味着，从2004年开始在沈阳推行的新闻发言人制度已步入正轨，并开始全面实施。“新闻官”要和记者交朋友

　　“新闻发言人要和记者交朋友，面对媒体讲话，要像广告语一样引人入胜和富于想像力……”11月18日上午，在培训班的第一堂课上，清华大学文化与传播学院院长助理董关鹏教授的授课内容牢牢吸引住各位学员。

　　董关鹏在英国BBC和中央电视台都曾做过主持人，对新闻发言人理论、制度及职业素质都有很深研究。“一些单位领导信奉少说多做，或者单位工作只要上级领导知道就可以了，其实这是远远不够的。”而对负面事件发生后急于把不利稿件“压住”的部门领导，董关鹏也有话要说：“如今是透明的时代，纸包不住火，明智的做法是第一时间发布消息，占据主动地位，避免小道消息。”

　　谈到如何与媒体打交道时，董教授还特别提出了“善待记者”。他说，新闻发言人与记者交朋友，不仅可以做到耳目灵通，还可以通过接受记者采访，不断提高讲话的水平，人也能变得更加开朗。“新闻官”着装有讲究

　　“形象是生产力”。董关鹏对新闻发言人着装礼仪的研究很有一套。男士政务着装是西装，颜色越深越好，衬衫颜色越浅越好，忌戴金色、银色或纯红色领带。因为金、银色表示拜金，而纯红色领带只有最高首长一人才可以佩戴。女士上身要着正装，比较单一的颜色，可以有一点图案，但不能过花，衣服上不能有太多装饰，佩戴的首饰也不能太大、太多。

　　新闻发言人面对电视镜头讲话时也有许多讲究。比如，眼睛不能看地，身体不能晃，眼神要看着拿话筒的人，而不要直接对镜头。专家现场“挑刺儿”

　　一个又一个新闻发言人轮流站在发布席前，回答着记者一个接一个的提问，旁边的四位专家则当众挑着毛病。这是11月19日下午，培训班最后一课模拟发布中的场面。

　　市卫生局副局长都英杰率先上台发言。虽然只有短短的一分钟，但“挑剔”的专家们还是发现了问题。辽宁大学宋玉珟教授说，新闻发言人的发型和服饰都要符合特定场合的要求，女性发言人长发飘飘固然美丽，但是显得不精明干练，应该将头发扎起来。

　　另一名发言人没说几句，就被专家打断了。“您说话的时候说了好几个‘这个……这个……’，这样的拉长音不好。”这时其他新闻官们也开始相互点评起来，“他应该穿衬衫”，“站得直些就更好了！”

　　模拟发布虽然时间不长，但经过专家挑毛病和大家互相点评，新闻官们普遍感到学到挺多实用东西。本报记者李明欣