环球时报社副总编做客新浪聊发展历程(3)

　　网友：广告和新闻怎么权衡？

　　主持人马骧：这个问题很大。

　　段静涛：广告和新闻怎么权衡，我想这位网友的问题是从版面上来讲，《环球时报》的广告版面，我们内部有一个规定，我们的广告量控制不超过整个版面的四分之一，25%，

我们自己给自己定了一条线，24个版，广告再多，一般不会超过6个版，如果广告再多，达到8个版，我们就会扩版，使广告的版面比率降下来。首先是保证读者的利益，花了1块5买了一份《环球时报》，我们要对得起读者。

　　主持人马骧：广告版面增加的话，整个报纸的版数也会增加，明年日报也会坚持这样的标准？

　　段静涛：当然会，我们始终相信读者是我们的上帝，我们是实实在在这么做的。

　　主持人马骧： 刚才提到广告，一个网友也很热心。

　　网友：我觉得文章都很客观，广告没有泛滥，一流报纸继续坚持。

　　主持人马骧：这个评价不错。

　　段静涛：谢谢这位网友。

　　网友：你是广告部主任，你觉得你们的新闻报道和评论，客观性有百分之多少？

　　主持人马骧：非要拿一个数字来量化这个客观性这个有点难？

　　段静涛：回答这位网友的提问，一个是说我站在读者角度上怎么看我们的报纸，另外一个从广告部的角度怎么看待。

　　我想如果从读者的角度来看待的话，我们《环球时报》的宗旨是我们的新闻要客观、权威，在这个前提下再去加强它的可读性，这是一定的。所以我想我们报道文章的权威和客观，读者是不用怀疑的。如果从广告的角度上来讲话，《环球时报》的新闻和广告是完全分开的，我们的新闻报道，不管是经济报道、企业报道，跟广告是独立操作的。广告不会影响到我们报道的客观性，新闻也不会怕影响广告而受到任何的制约。

　　主持人马骧：其实这个网友的话里面也带着话。是不是因为广告客户的影响，或者是有一些经济收益方面的影响，影响到新闻的内容。这种情况好像也不少见。

　　段静涛：对，所以我想这位网友的提问是这个意思，那么我们《环球时报》，我想大家可以看到，《环球时报》上面发的消息稿非常少，就是新闻发布会的信息都非常少。

　　主持人马骧：我们说的软文是吧？

　　段静涛：软文就更少，几乎没有，可以这么讲，我们对企业报道的原则就是，当他有新闻的时候，值得我们报道的，它跟任何一条新闻是一样的，不因为它是企业而特意去报道它，或者特意不报道它，我们的新闻、广告是完全分开的。

　　主持人马骧：客户跟您说，段总，我们一直合作，关系也不错，每年都给你们投那么多，我有一些消息需要刊登能不能帮助一下，这样的话应该经常听到，我猜测的？

　　段静涛：是经常会有，从我们的角度上，我们也非常希望帮助客户去做一些事情，但是怎么做呢？有个例子。

　　比方说一家IT企业，也是我们的广告大客户，希望登一篇文章，我们可以请我们编辑记者，熟悉这个情况的人和广告部的人，看看你的企业有什么新闻，你的这款产品可能是有一个特别的特殊的意义，可能是更新换代的里程碑的产品，我们挖掘到其中确实有新闻，我们可以给这个予以报道。或者是企业做了一件非常有意义的事情，也许是公益活动，或者是其他新闻事件可以去报道。这个我想跟软文不是一个概念，如果是很单纯的有偿新闻我们这边是没有的。

　　主持人马骧：必须达到新闻报道的基本的要求，具备这些要素才有可能登上版面是吧？

　　段静涛：一直是这么做的，客户现在也很理解我们，客户都知道，在《环球时报》发表软文是非常难的，一般提这样要求的也越来越少。

　　网友：我在湖北武汉，请问段静涛如何看待海外华人报刊的影响力？

　　主持人马骧：跳到另外一个话题，咱们先说说《环球时报》在海外的影响，再说这个话题。

　　段静涛：《环球时报》在海外的影响力很大，从《环球时报》99年开始，经常被海外各大报转载，像美国的《华盛顿邮报》，《洛杉矶时报》，CNN，日本的《朝日新闻》，新加坡的《联合早报》等等都是历史很长的报纸，每当有跟我们国家有关事件报道的时候，《环球时报》的相关报道经常被他们转载、转引，作为中国媒体的观点和立场，介绍给海外的朋友们，这是可以说明《环球时报》在海外的影响力。

　　主持人马骧：第二个就是网友提的问题，如何看待海外华人报刊的影响力，您是否了解？

　　段静涛：海外华人报刊，据我知道，我们办的《侨报》，包括有一些海外华人报刊都各有千秋，我想跟国内的媒体差不多，也会有办得好的，办得不好的，也有影响力大一些和小一些的。

　　主持人马骧：刚才提到《环球时报》在海外的影响力了，这种影响力可能会在不断的加大中，比如说国外的大报引用我们的消息，他们大概以什么样的态度看待我们中国大陆自己做的报纸呢？

　　段静涛：因为我们自己也去调查，也去看，之前还很少有国内的报纸，对于一篇新闻的报道被国外这种权威媒体转载或者引用。首先是我们国家在国际上的地位越来越高，另外一个我想是《环球时报》的影响力的一个证明。可以说他们把《环球时报》的报道作为一个我们对外的窗口，也是让国外的其他朋友，了解中国的窗口，我们《环球时报》在这方面还是起到了一定的作用。

　　主持人马骧：另外被境外的媒体引用，是否作为工作衡量的一个标准？或者是人员，或者是新闻报道的水平有没有在自我考评的时候记进去？

　　段静涛：如果一条新闻是编辑策划出来的，应该会。

　　主持人马骧：国内的引用也都一目了然，心中有数？

　　段静涛：国内的转载太多了。

　　主持人马骧：刚才谈到了，我们新浪也经常用你们的消息。

　　段静涛：我们和新浪是合作关系。

　　网友：刚才提到了要改日报，是都市风格，还是晚报风格？

　　主持人马骧：我想两者都不是。

　　段静涛：还是《环球时报》的风格。

　　主持人马骧：不知道这位是希望改成都市的风格，还是晚报的风格，还是保持，我猜是后者，都市报也很多，晚报有很多了，要有《环球时报》自己的特点。

　　网友：据说《环球时报》明年改为日报这确定了，请问段主任，明年拓展广告的时候是不是采用代理制？

　　段静涛：我们广告90%以上就是实行代理制的，代理制证明是非常成功，我们明年还会继续保持，并希望能够加大这个代理制。

　　主持人马骧：我猜这个朋友也是希望能够参与其中。紧接着问了一个问题。

　　网友：如果想合作，怎么联系？

　　段静涛：我们报纸上有广告部的电话，欢迎大家和我们联系，我们的电话65369592、65369596。

　　主持人马骧：具体的联系方式已经给您了，您自己联系一下。还是很关注这个报纸。另外还有一个朋友在说。

　　网友：我想知道另外一个方面的内容，贵报的用人制度是什么样的？是不是比较的集中，还是比较的民主？

　　主持人马骧：既有民主又有集中肯定是。您说一下？

　　段静涛：《环球时报》的员工是实行全员聘任制，200多位员工都是聘任制。我们的管理，可以用八个字来概括：“以人为本，严格管理”，以人为本是说《环球时报》对报社每一位员工都非常关心，无论是他们的工作上，还是生活上，都希望帮助大家，让大家在这里工作的努力，生活的开心，这是《环球时报》管理层的一个宗旨，而且我们也提出来一条，我们要善待员工和同事，对待每一位员工都应该这么做。

　　在以人为本的同时又要严格管理，每一个部门都有非常严谨细致的制度，大家就是在制度框架下好好工作。

　　主持人马骧：流动性大不大？

　　段静涛：流动性我们觉得还正常。因为《环球时报》的工作要求还是比较高。我们也有自己的一套优胜劣汰这样的机制，流动还算正常。

　　主持人马骧：保持在一个媒体的正常水平内，可以这么说吗？

　　段静涛：可以这么说。

　　主持人马骧：刚才提到招聘了，在《环球时报》工作的年轻人，比如说三年或者是两年，有了这样的工作经验，然后被别的报社挖走的例子是不是很多呢？

　　段静涛：还真得不多。广告部，我们广告部可能就更少。我想可能一个跟我们前面介绍过的管理模式可能有关系。有过，但是可能有的同事走了时间不长，可能觉得有点后悔，可能还希望回来，这样的例子有。

　　主持人马骧：跳槽了然后又跳回来了。

　　段静涛：再回来不一定，走了之后又想回来，希望回来的同志是有的。

　　主持人马骧：现在广告部40多人，明年增加多少？

　　段静涛：我们希望还是继续扩大队伍。

　　主持人马骧：我一直在问这样的问题，网友这方面的呼声很多。

　　段静涛：正好借这个机会说一下，如果想应聘《环球时报》，准备一份简历寄到办公室，北京市朝阳区金台路2号《环球时报》办公室收。

　　主持人马骧：电话也说了，地址也说了，已经很详细了。

　　网友：改成日报后，会不会增加各驻地记者？

　　段静涛：驻外记者我们这个队伍实际上是在不断的扩充当中，从最早几十位，100多位，200多位，现在300多位是不断扩大的。

　　主持人马骧：假设一下，这位朋友是在境外的，有相当强的采编能力，怎么和报社联系，也是写一份简历寄过来吗？

　　段静涛：可以通过网络，通过电话，我可以把我们编辑部主任的电话可以公布一下，65369567，孟主任，可以打电话给她联系。

　　主持人马骧：我们把这个电话基本上说一遍了。这位网友如果你是这种情况的话，就打这个电话，我相信更多的稿源会使《环球时报》办的更好。

　　段静涛：而且我也相信有这么多网友和读者的支持，《环球时报》也会办得越来越好的。