消费者实惠路漫漫 46家白酒店平价一月就遇阻

　　【龙虎网讯】一个月前，46家酒类供应商结盟开设了连锁专卖店，期望还老百姓实惠，酒类价格能比市场上低20％。一个月过去了，当初的设想几近“夭折”，主流品种在专卖店里的零售价恢复到了超市的水平。

　　价格已经恢复到超市水平

　　记者了解到，上个月连锁专卖店成立之初，这里出售的大多数品种酒类价格，比商超等销售终端便宜20％左右。市场比较俏销的五粮春售价105元／瓶，而各大超市主要售价在116元／瓶到120元／瓶。符合普通消费需求的百年皖酒，市场上每瓶78元，而专卖店售价则为每瓶58元；口子窖市场价79．8元，专卖店价格则为66元，足足便宜13．8元。

　　昨天，记者来到珠江路一枝园的这家专卖店看到，几乎所有的品种都恢复到了商超的价格，五粮春、百年皖酒、口子窖的零售价分别为116元、78元和79．8元。

　　买不到便宜货消费者看不懂

　　负责牵头的南京品牌代理商协会秘书长陶华峰无奈地表示，他们的设想是将高毛利的酒类产品，在流通环节中的一些可支配的利润拿出来返还消费者，达到薄利多销的目的。现在价格上去了，主要还是两头的压力太大。

　　消费者也看不懂了，来专卖店买酒的朱先生认为，能便宜当然是好事，眼下将近年关，单位团购增加，每瓶都便宜了十几块钱，大批量的团购还真能优惠不少。“为什么现在的价格一样了。以前即便是买三两瓶酒也能便宜十几元钱，好歹能省下一个打车费。”朱先生对平价店提升价格表示了不理解。

　　供应商：迫于各方压力

　　南方一家酒业南京总部行政总监王先生道出了其中的原委，由于酒类行业属于高毛利行业，供货商常常受到各大超市和酒店的盘剥。他们倒是希望能够通过专卖的形式，将这部分支出返还给消费者。

　　然而，商超、酒店等销售终端没有了价格优势后向供应商施压，如果再按照出厂价给专卖店，将暂停该品牌在销售终端的进场权，即销售终端停止销售该品牌的产品。王总表示，虽然供应商希望薄利多销，但是谁都丢弃不下商超等销售面广、渠道多、客流量大的终端市场，无奈只得向商超“低头”，抬高专卖店的进货价格或是专卖店自行将零售价恢复到原始标准。

　　超市：这种联盟松散

　　商超等销售终端却对此不以为然，苏果超市的一位负责人表示，无论专卖店卖什么样的价格，对超市的销售都影响不大。专卖店并无高档品种，很难吸引消费者，况且专卖店在南京还未形成气候。其次，他们在选址、促销上缺乏经验，不是商超等零售商的对手。加之这类联盟结合松散，很容易被超市逐个击破。好又多的一位店长却认为，专卖店现在提高价格，无非还是销售量上没有进展，过低的销售额让其无法正常维持。

　　消费者得实惠路漫漫

　　江苏省经贸委一位专家表示，长期以来形成的商品流通渠道短期内很难打破。平价专卖店除了在价格上有吸引力外，销售通路上根本不是零售商的对手。供应商不可能贪图所谓“薄利多销”的专卖店给他们带来的微薄利润，因小失大放弃销售面广、渠道多、客流量大的终端市场。因此，消费者想真正买到平价烟酒商品，目前很难实现。