头奖3万 春熙路全国征“街标”

　　一看到“京”字图案的中国印，人们便会知道那是2008年北京奥运会的会徽；在北京逛街时看到“王府井”三字组成的特殊“标识”，便知道逛到了王府井步行街……这些“标识”都代言并打响了不同的品牌。昨日，成都市锦江区春熙路街道办事处卢海青主任向本报记者透露，他们将以3万元重金在全国征集有着“西部第一商业金街”“西部第一步行街”称号的春熙路的“金街标识”，通过“金街标识”进一步提升百年春熙的商气和品牌。

　　·征集原因·

　　百年春熙路需要“黄金标识”

　　原因一：城市名片需要“黄金标识”

　　卢海青主任告诉记者，春熙路始建于1924年，取老子《道德经》中“众人熙熙，如登春台”的句子，命名为春熙路，以描述这里商业繁华、百姓熙来攘往的景象。“与其他商业街相比，春熙路最大特色在于有着深厚的商贸传统与商业文化，她已成为成都市著名的商业品牌、一张著名的城市名片。这样的品牌更需要有她自己的标识。”

　　原因二：“软硬兼得”提高知名度

　　2001年春熙路启动了大规模的改造，经过4年的逐步完善和提升，这里白天游人如织，夜晚流光溢彩，硬件设施的更新令游客大为赞叹。“但光有硬件还不够，我们还需要在软件上的提升。”卢海青告诉记者，锦江区已决定继续挖掘春熙路文化底蕴，提升品质、品味，吸引商气和人气，向游客展示她的特色、风情、时尚和无尽的魅力。而春熙路欲向全国征集的“标识”正是春熙路文化与商业的结合体，“软硬兼得”才能令春熙路获得更大的社会效应，提高知名度。

　　原因三：“黄金标识”吸引更多游客

　　据悉，目前春熙路平时每日人流量达30万人，周末达到50万人次，逢大假人流量更达到100万人次，当中有很多是外地游客。“外地游客到了春熙路会叫好，他们回去时我们希望能留给他一些记忆，让他们向更多游客宣传春熙路。”卢海青表示，他们将征集最令人耳目一新的“金街标识”，并计划开发印有“金街标识”的旅游产业产品，让越来越多的人一见到这个“金街标识”便想到成都春熙路，吸引更多游客光临成都，光临春熙路。

　　·征集标准·

　　商业与文化缺一不可

　　昨日，春熙路街道办制定了“金街标识”的征集标准：“金街标识”应是百年春熙和现代商贸的有机结合体，造型应新颖、醒目、简洁，体现历史文化和商务商贸品位，能持续提升春熙路商气。

　　·奖励设置·

　　特等奖现金三万元

　　此次“金街标识”征集设四个奖项，分别为参与奖、三等奖、二等奖、一等奖和特等奖。奖品包括春熙路众商家的奖励、设计者作品在春熙路享有优先或免费展览权利等。特等奖的奖金为三万元，将授予“金街标识”夺冠设计者；夺冠设计者将同时被授予春熙路荣誉市民称号。

　　·评选团队·

　　专门组建评选“智囊团”

　　据介绍，为征集到最佳的“金街标识”，春熙路街道办将于近日成立专门的评审团，成员包括历史界、美术界的专家，著名教授、春熙路的商家、市民代表、相关政府部门的负责人等。他们将从不同方面对各方送来的“金街标识”设计进行评审。

　　·参与方式·

　　网络邮递上门全都行

　　今日起，春熙路街道办将正式向全国发出“英雄帖”，征集“金街标识”方案。参与者可用电脑或绘画等方式设计“金街标识”，并通过发送邮件、邮寄（最好是特快专递）或亲自上门等方式将自己设计的“金街标识”方案送至春熙路街道办；设计的方案应包括图案和文字说明两方面。

　　邮件地址：chunxi@chunxi.com.cn；

　　邮寄地址：成都市锦华馆16号春熙路街道办党政办公室马先生或蒲小姐收。邮编为：610016；

　　咨询电话：86658579、66890368，马先生：13684013198，蒲小姐：13981922688。

　　另外，市民也可以拨打咨询电话提供建议，建议一旦采纳就会有奖品奉上。

　　·活动安排·

　　“金标”出炉分三个阶段

　　第一阶段：“金标”征集阶段，时间为12月5日至12月16日。参与设计以及热心市民均有望获奖。

　　第二阶段：“金标”评审阶段，时间为12月17日至12月19日。评审“智囊团”将对作品进行一一评审，并最终确定获奖方案。除获奖者外，参与投票（短信、网络等方式）的市民也将获得奖品。

　　第三阶段：“金标”制作揭幕阶段，时间为12月20日至12月24日。有关部门将对中标的“金标”进行制作，并设置在春熙路各重要节点和出入口。卢海青告诉记者，“金街标识”将在12月24日成都购物节人气品牌展的开街仪式上揭幕。

　　·标识推广·

　　春熙路处处印上她的烙印

　　“‘金街标识’敲定后，春熙路的每一个角落都会印上她的烙印。”卢海青告诉记者，今后，春熙路街道重要节点或出入口、街名指路牌、垃圾桶、公益广告等所有与春熙路有关的事物上面，都会印上这一“金街标识”。今后，春熙路街道办还会开发相关的旅游产品，而这些产品上也将打上这一“金街标识”。另外，在春熙路对外网站、对外宣传资料等的上面也会印上这一“金街标识”。

　　·相关链接·

　　成都百年春熙路

　　1924年，当时市民从“蜀中第一街”——东大街去西南地区最早的商贾集中经营中心“劝业场”要经过一条很窄的小巷，十分不便。为此，连接两街的春熙路开始修建，最终以老子《道德经》中“众人熙熙，如登春台”的典故将街道命名为“春熙路”，以描述商业繁华、百姓熙熙攘攘、盛世升平的景象。春熙路从立街至今共81年，因此“百年春熙”之说实际是一个约数。

　　春熙路建成后，成为东大街和“劝业场”的黄金大道，一时间，引来全国商人同台经营。亨得利钟表行、胡开文文具店、龙抄手、钟水饺等知名老店也开始闻名。2001年春熙路改造启动，2002年2月焕然一新的春熙路步行街正式开放。主街交会处是有名的中山广场，广场上有著名的铸铜浮雕《春熙路老字号掠影》，北入口处有春熙路大型浮雕。街道两侧聚集着各种名店、精品店，春熙路已成为时尚和文化结合的代言。明年，随着第一商业城、利都二期、时代广场、西武百货的先后营业，还有2007年春熙路最大的商场——台湾群光百货的开门营业，春熙路商气将更盛。

　　北京广州著名“街标”

　　北京王府井步行街“标识”：通过红色和黄色搭配，将“王府井”三字进行巧妙的设计，既能让人一目了然，“王”和“府”围合形成的“井”字又有步行街的感觉（见左图）。目前这一标识已用于王府井的路牌、灯杆等各种市政设施以及王府井管理委员会的各种办公用品上。

　　广州越秀区上下九路步行街“标识”：印章印上的“越”字造型，目前已用于各市政设施中。

　　本报记者杨雪摄影李豫龙