电视台紧抓“选秀经济”不放手

　　电视台、赞助商、传媒公司三方圈钱热情不减

　　□实习记者陈君合肥报道

　　“选秀”在中国由来已久，在封建社会，高高在上的皇帝通过全国范围选秀，将各地最具特色的美女自私却堂而皇之 地吸纳进后宫。侯门深似海，被长久宠幸的屈指可数，更

多的则是被打入冷宫的幽怨……女人在那特定历史时期像物品一样被 挑来挑去，并不是一件道德的事情，也让“选秀”一词蒙上了阴影，让很多妙龄少女终身与幸福无缘。

　　然而，2005年，湖南卫视一档选秀节目——超级女声，却让“选秀”脱胎换骨，席卷重来，成为中国传媒业最热 门、最潮流化的一个名词。从央视的《梦想中国》到东方卫视的《莱卡我型我秀》、安徽卫视的《猫人超级魅力主持人秀》再 到香港无线电视台的《残酷一叮》……只要打开电视，就会发现，“选秀”已经取代了前几年的“清代”(歌手郑钧用“我换 了一个台，又换了一个台，却始终逃不出清代。”来形容各大电视台跟风似地播放古装电视剧)。

　　超级女声的狂热声势确实让湖南卫视、蒙牛、天娱三方获益匪浅，然而各地电视台一窝蜂跟进，又会有多少利益回报 ？商家投资一个选秀节目需要多少资金？收益如何？选秀节目又会朝一个什么样的方向发展？

　　解读选秀节目运作模式

　　通观现在的选秀节目，通常的模式是地方卫视+商家赞助支持+专业传媒公司共同打造。一般由商家冠名投资，节目 制作则由地方卫视和专业传媒公司共同完成。具体利益分配、分工分配则视各个节目组的情形而定了。为了给读者一个具体的 概念，记者采访了安徽卫视《猫人超级魅力主持人秀》的总制片人李宁。

　　据李宁告知，《猫人超级魅力主持人秀》由猫人品牌、安徽卫视、光线传媒共同打造。在三方关系中，赞助商猫人品 牌与光线传媒签定相关协议，猫人品牌投入的资金也是直接给予光线传媒。光线传媒和安徽卫视主要负责节目的制作，光线传 媒则划拨200万广告资金给安徽卫视，作为节目期间猫人品牌的广告投放款。至于猫人总共投资多少给了光线，李宁只是给 了一个粗略数字：不会超过一千万。

　　那光线传媒、安徽卫视之间合作又是一个什么情况？双方共同成立一个导演组，业务进行分工，前期海选、训练营等 业务由光线传媒导演组负责，安徽场景、后期挑战赛决赛等环节主要由安徽卫视来做。在成本方面，则各自进行核算。即分工 也分家。

　　“重在提升品牌

　　没想着盈利”

　　当记者问到这档节目盈利模式时，李宁制片毫不犹豫的说：“除了广告，我们没有任何盈利环节。而且，台里也从来 没有打算这个节目能盈利。”虽然之前记者已经对地方选秀节目的盈利能力抱有怀疑，但这么直接的答案还是让记者有点意外 。原来，湖南卫视超级女声红火后，各地方台也感到了发展的压力，许多选秀节目都是台里领导直接部署的“政治任务”。《 猫人超级魅力主持人秀》也是在这种背景下产生的，这种活动是安徽卫视的第一次尝试，其目的就是提升安徽卫视的名气和品 牌。那目的是否已经达到呢？按李宁的说法就是“品牌确实出来了。”并提供了一组有力的数据：10月30号，23进15 淘汰赛收视率居安徽卫视第一，居全国同一时段节目收视率第二。11月7日十强首场决赛的直播,收视率则居全国同一时段 节目收视率第一。一个意外的结果就是，从成本上来看，安徽卫视为这档节目总共花费了150万左右，这并没有赔本。李宁 还强调，通过这档节目，安徽卫视的主流观众正在发生变化。安徽卫视一直是以电视剧为主，这决定了它的主流观众是中年人 ，而此次猫人魅力主持秀观看的都是中学生、大学生还有少数小学生，他们的热情已经被调动起来，“电视台已经多年没有收 到观众信件了，而这个节目播出后，每天能收到不少数量的信件，很多是表示对参赛选手的支持和喜爱的。”主流观众群体能 增加，广告源也就多了起来，很多适合中小学生的商品商家表达了广告意向。

　　同时对于已沉寂了几年的猫人品牌来说，此次投资也获得了一定的收益——在多个地区，猫人内衣正热卖。至于猫人 对目前的收益是否满意，记者目前无从知晓——当记者联系负责这个项目的猫人负责人时得知，其正出差未归。唯一能猜测猫 人满意度的事实就是：在12月4日举行的决赛中，猫人将广告时间由原先的一段(30秒)增加到了五六段。

　　前景：边走边看

　　对于电视台来说，绝大部分节目盈利的大头来源于广告收入。而中国广告业从上世纪八十年代的恢复阶段发展到现在 已经过了快速发展阶段正处于完善阶段，并不是像最初那样，一投放广告就立即能产生效应。硬广告给观众的冲击力正在减弱 ，没有了新鲜感。很多商家也在寻求和媒体的新的合作方式。蒙牛搭乘神5上天和投资超级女声的巨大成功给了商家很好的借 鉴。据有关人士分析，将会有越来越多的商家看好活动，尤其是主题活动。

　　有了商家的支持，选秀节目更是一茬茬应运而生。今年超级女声结束后，曾盛传因遭到广电总局打压要停办。11月 12日，湖南卫视在上海举行“快乐中国，快乐升级”2006年媒体推广暨广告招商会，会上透露，超级女声明年将继续举 办。这一消息，又使各大电视台绷紧了神经——这场选秀节目的竞争或许才刚刚开始，任重而路远。而超级女声明年能否继续 她的