赛琪300万独家冠名羽球“世界杯”

　　N本报记者林仙平

　　本报讯世界羽毛球比赛最高规格赛事之一———世界杯羽毛球赛即将在湖南益阳举办，这是该项赛事停办8年以来首度亮相。本次比赛，来自泉州的一家体育用品生产商———赛琪体育用品有限公司独家冠名赞助，同时还是指定运动服合作伙伴。

　　独家冠名亮相网站

　　本届世界杯赛事最大的亮点是采用21分制，每球得分、三局两胜，赛事总奖金达25万美元。比赛邀请了男单世界排名前16名、女单前12名、男双、女双和混双前8名的选手参赛。奥运会与世锦赛双料冠军陶菲克、丹麦“金童”盖德、中国高手林丹、鲍春来、天才少女谢杏芳都将在益阳再次检验自己的实力。如果排名靠前的选手因故无法参加，将依次递补。

　　记者登录2005年世界杯羽毛球赛官方网站，“2005赛琪世界杯羽毛球赛”已经挂在网站首页栏标处，边栏上还有“独家冠名单位———赛琪体育用品有限公司”等字样。网站上的招商项目显示，独家冠名赞助首年赞助金额，喊价高达人民币1000万元。

　　赞助赛事效果更好

　　据赛琪体育用品有限公司企划部经理郭飞斌介绍，赛琪赞助2005世界杯羽毛球赛，花费300万元独家冠名，同时还是赛事指定的运动服合作伙伴，目前已经提供了数百套运动服给组委会以及有关自愿者使用。

　　“赛琪在大型赛事赞助方面一直都比较积极，包括2004年的女足四国赛、今年11月举办的2005年中国羽毛球公开赛等大型赛事活动，都有赛琪的身影。我们每年在赛事赞助方面，投入的金额都很大，基本上每个月都有这样的活动。因为体育赛事赞助，从千人成本上来考虑，是很低的，而且比单纯的广告投放效果更好。”郭飞斌告诉记者，“我们在国内初步建设起比较完善的销售网络，需要大型的高等级、高规格的比赛来带动，而不是仅仅考虑某些区域性的体育赛事项目。”

　　赞助赛事成新亮点

　　据了解，近年来，赞助大型体育赛事已成为泉州运动装备供应商的“新宠”，在国内举办的一些高等级、高规格赛事，频频出现泉州企业的身影。安踏大手笔独家冠名CBA、匹克重金赞助“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”、特步“武装十运会”，都是其中比较有影响力的事件。甚至部分企业还把目光瞄准了一些在国外举办的比赛。

　　业内人士认为，赞助大型体育赛事是国际体育用品公司推广品牌的一个重要手段，通过赞助大型体育比赛，在体育赛事资源的占据上，也拥有更多的发言权。大型赛事是产品推广、品牌塑造很好的战略平台，同时，赞助赛事的各类产品，可使知名品牌集聚在一起，互相衬托，可以在短时间内提升新产品和品牌的美誉度及知名度。

　　但有关人士认为，泉州企业规模普遍偏小，应该注意在赛事赞助上量力而为。