动漫产业经营、技术谁重要？

　　专家纵论中国动漫产业前景

　　新快报讯（记者潘逸滨潘斌）3日下午，2005年首届中国（中山）国际动漫游戏产业博览会高峰论坛在中山举行，电子科技大学中山学院院长马争、广东软件行业协会秘书长黄跃珍、国际数据集团IDG技术创业技术基金会王树、中科院网络游戏863项目课题组组长王阳生博士等参加了论坛，并就动漫产业的发展展开了激烈的讨论。

　　“动漫产业缺乏商业运作人才”

　　论坛上，主讲嘉宾主要围绕动漫产业是以经营为主还是技术为主这一话题展开讨论。作为著名的风险投资家之一，王树认为动漫产业是一个经营产业，而不是一个技术产业，关键是要懂得如何赚钱。他表示，目前国内动漫市场不成熟的主要原因就是缺乏商业运作人才，在创意、设计、制作、发行以及延伸产品的开发上，国内的企业各自为战，分工协作松散，无法形成一个完整的产业链。

　　广东软件行业协会秘书长黄跃珍赞同了王树的观点，他认为，动漫产业就应该像湖南卫视“超级女声”那样去做，从经营的角度出发。另外，应该注重附加产品的开发，有些动漫作品的光碟销售可能无法盈利，但其延伸的产品，比如服装、玩具、连锁店的市场利润空间却非常大。

　　而中科院网络游戏863项目课题组组长王阳生博士则更多地从技术的角度去探讨动漫产业的发展方向。他指出当前有些小孩沉迷于游戏或动漫之中，使得家长或老师对动漫游戏有一种抵触的情绪。而863项目就是主张抛弃键盘和鼠标，用自然的方式，通过声音、知识甚至肢体动作来控制游戏。希望通过玩游戏可以达到学习知识、锻炼身体的目的。随后，王阳生给在场的人们做了一个生动的演示，一个玩家在电脑前面喊启动、加油、加速，电脑里的汽车即随着口令进行相应的动作。而另一玩家在电脑面前做出拍球、顶球的动作，电脑里的球即随着玩家的动作而动。

　　王阳生指出，不可否认经营在产业发展中的作用，但技术的开发同样不可忽视，应该把技术放在相应的位置，企业必须拥有自主的技术产权。如果在技术上得不到创新，要使动漫产业取得较快的发展是不可能的。

　　我国动漫产业远不及美日韩

　　电子科技大学中山学院院长马争指出，我国整个动漫产业还处于初级阶段，远远不及美国、日本以及韩国等国家，在技术和人才上相当匮乏，尤其是缺乏高端的技术和高端人才。因此，在人才的培养方面非常重要。当然，目前国内有关方面已经开始逐渐重视技术的开发和人才的培养，他举例网易的总裁丁磊就是电子科技大学毕业的。

　　动漫产业不应只定位在儿童阶段

　　中国历史文化悠久，但为何美国和日本的动漫节目充斥着中国的市场？长沙山猫卡通节目有限公司执行总裁吴晖认为，长期以来我国原创动漫针对的年龄层太小，流失了大量的观众，导致了中国动漫至今还处于发展阶段。他说，把动漫节目的创作对象局限与少儿阶段，中国动漫节目就呈现出幼稚的特征，使得动漫创作的视野非常狭小，动漫的题材也受到了限制，思想上放不开，表现在节目上缺乏想象力，从而丧失了大量的成人观众。实际上，动漫市场的消费群包括各个年龄阶段、各种生活状态、社会背景的人群。美国、日本等发达国家的动漫节目就是面对儿童和成人的全民动漫，拥有庞大的消费群体。

　　同时，吴晖还指出把中国原创动漫定位在儿童阶段，也做不大儿童动漫这个产业，因为儿童的支付能力有限，而有支付能力的家长又处在一个被动的状态，因此在广告收益和衍生产品收益上不太容易获得成功。

　　中国3亿动漫消费者市场潜力巨大

　　尽管目前国内的动漫市场不尽成熟，但不少专家认为动漫产业还是存在着发展的契机。吴晖指出，今年美国儿童影像业的总收入将达到53亿美元，而作为全球产量最大的动漫大国，日本的年营业额已超过90亿美元，动漫市场前景无限。中国有3亿动漫消费者，如果经过5年至10年的时间，把动漫产业在国民生产总值中的比重从目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国的动漫产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。这对于中国原创动漫立足国内、进入国际动漫市场是一个难得的机遇。

　　王树同样认为动漫市场在中国还是很有希望，首先，中国的市场非常大，前景看好；其次，有关的经营人才正在成长之中，相关方面也正有意识地培养这方面的人才；第三、通过市场竞争的优胜劣汰，将会使一些从事动漫经营的企业走向专业化，形成较为完整的产业链。

　　据了解，中山市已经决定在南朗投资建设一个10万平方米的文化产业基地，并将重点发展动漫产业。

　　（侯颖／编制）