央视五套来泉推销赞助赛事成企业热点

　　N邱云峰/包晓勇

　　本报讯2008年北京奥运会日益临近，企业如何借助体育赛事打造品牌形象？针对这一泉州企业普遍关心的问题，2006年CCTV中视体育赛事嘉年华8日下午在泉州举行，吸引了本地400多家企业人士参加。

　　中视体育推广公司董事、总经理阮伟与央视名嘴韩乔生、营销大师袁方博士参加了本次活动。泉州市体育局局长王珊珊表示，本次活动对于泉州市2008年农运会提前备战、促进体育产业开发具有重要的意义。

　　袁方预测，随着湖南卫视“超级女声”、央视“梦想中国”两个活动取得的巨大成功，一批赞助商用较小的成本获得了巨大的品牌效应。现在越来越多的企业将明年的广告预算留下了一大块，准备赞助明年的赛事和活动，因此明年企业的此类需求特别巨大。

　　“赞助体育赛事已经成为许多国际顶级品牌的主要投入方向。”阮伟分析，企业通过赞助体育赛事，可以将强制性的品牌广告隐于精彩比赛中，有效地避免了公众对硬广告厌食症式的反感心理。