同质化导致竞争加剧 商场提前执行元旦促销方案

　　【龙虎网讯】南京商家的促销力度逐年加大，日程也一再提前，正如一商界人士所言，“资金流就那么大，一旦流向其他地方，晚一些动起来的就抢不着食了。”为此，个别商场不惜把元旦的活动方案都提前上演了。

　　“开场白”要用一个月

　　半个月前，中央商场人士信誓旦旦地告诉记者，因为要全力筹划明年1月初的商场70周年场庆，商场近期难见大规模的促销，所有节目起码要在圣诞之后陆续上演。孰料上周末起，一场名为“特别的礼给特别的你”的主题促销悄然启动，据称其背景恰恰就是场庆，如此说来，场庆的“开场白”起码要用一个月的时间、

　　本周，这一活动力度突然加大，昨天起，场庆捎带着“圣诞特别活动”的名号，中央商场打出“全场穿着类商品5折”的惊人告示。促销力度之大，让人惊觉是不是“场庆”率先启动了?商场人士却强调这依旧属于“预热”阶段。由此看来，商家竞争之激烈，就连“开场白”也是搞得有声有色，惟恐客流的流失。

　　众商家彼此“惦记着”

　　这一举动显然在南京百货业界掀起不小风波，“我们已经现场看过了，并非所有的商品都参与嘛，力度和我们也差不多。”某商场人士尽管口气平淡，却透露出一道信息：众商家彼此“惦记着”呢。对于任何一家的最新举措，其他各家堪称了如指掌。

　　作为年末第一批动起来的商场，金鹰、大洋在尝得首轮大丰收的甜头之后，又在近日发动二次进攻，或主攻会员，或打折返券双枪上阵，只为保证在接下来的日子里丰收依旧。但这仅是岁末商家的缩影，眼下商家有的在不停变换促销方式，有的将原定三天的促销计划一再延期，更甚者干脆在活动现场临时放大折扣，只留下一句解释，“都是临时决定的，因为考虑到其他商家的力度还要大。”

　　以上现象被一位商界人士形容为，“临近年末，商场之间格外关照，每时每刻都在打探着别家的风声，然后及时修正自家的促销方案。”

　　提前促销“抢食吃”

　　“计划跟不上变化。”成为各商场策划部人士的口头禅，他们一边感叹于眼下“活动力度逐年加大，活动日程一再提前”；一边情不自禁地做出一些超乎常规的举动。一家商场人士就向记者坦陈，“下一步的促销方案是什么，其实我们心底也没谱。”据称，很多被称为“压轴好戏”的促销方案，都是临时给逼出来的，“总不能干巴巴地坐看其他商家收银子吧。”

　　该人士分析，尽管众商家普遍将其归咎为“同质化导致商家竞争的加剧”，但大家心里都明白得很，商品同质化不是短时间内就能解决的问题，无奈之余，只得将“保留节目”一再提前上演。

　　对此，某商场策划部人士是深有体会，据称，该商场目前执行的正是计划中的元旦促销方案。“资金流就那么大，一旦流向其他地方，晚一些动起来的就抢不着食了。”商家也是一脸的无奈。