标题和导语：精心制作“抓眼球”

　　标题和导语是写作新闻最重要的地方。编辑看稿子，读者看报纸，首先看到的是标题。在报业竞争非常激烈的今天，在报纸动辄就是五六十版的情况下，要求人们非常认真地去读报是不可能的，大多数人只是浏览一下标题。如果我们的标题不吸引人，那么下面的文章就没有人看。再进一步，标题吸引人，接下去就是看到新闻的导语，如果导语能够继续吸引读者往下读，那就成功了，如果导语非常平淡，那么读者就会放弃。所以，标题和导语是我们研究检察新闻写作技巧时首先要关注的。

　　标题总体的要求是要醒目而不流于庸俗，醒目是对好标题的基本要求。有了醒目的标题就可以抓住编辑，抓住读者。现在流行说“抓住眼球”。一篇一般的文章可能会因为一个出色的标题而提升很大的档次，而一篇很好的新闻也许会因为一个平庸的标题被读者忽略。但是，我们从事的是检察新闻报道，是法治类新闻报道，所以在醒目的基础上还应该有基本的严肃性和准确性，不能流于庸俗，不能等同于街头小报。

　　我在这里举几个例子。

　　１０年前，我在浙江省衢州市采访过一批领导干部受贿大案，写了一篇通讯发到《检察日报》，当时我写的标题是：《一场惊心动魄的反腐之战》。几天后，《检察日报·明镜周刊》发表了，标题改为：《衢州反腐好大雨》。我看了拍案叫绝，简直是点石成金！为什么？其一，这个标题简单明了，告诉群众我们反腐败不是光打雷不下雨，而是要下好大的雨；其二，办案时衢州确实下了很大的暴雨，我在文章里写到了，但是自己没有用到这个背景，反而是编辑关注到了，并且巧妙地用在标题里，达到一语双关的效果。直到今天，我到那个案发的开化县去，还有知情的领导同志拿这篇稿子开玩笑说：你写过文章，人家没有雨伞、雨鞋就不敢到开化来了！这件事印象很深，每次给通讯员讲课都要举这个例子，说这个标题的精彩之处。

　　过了几年，又是这位编辑给我改了一个也是非常漂亮的标题。那是我报道的浙江省丽水市检察院文明办案的通讯。这个检察院曾经因为不文明办案而导致４个干部受到处分并被全省通报，但是他们没有自暴自弃，而是真正引以为戒，扎扎实实把文明贯穿办案始终，不仅办案数量上升，而且受到社会各界一致好评，甚至犯罪嫌疑人都口服心服。这个通讯稿原来的题目是什么我已经记不清了，但是《检察日报》编辑改的题目我一直记着：《文明风来丽水清》，并且登在一版头条。这个标题不仅醒目地显示了检察机关文明办案似一股清风，而且巧妙地把地名镶嵌进标题，使之浑然一体。

　　有一年春节过后，我听说一个县检察院春节期间抓回来一个逃犯，就立即和那个县的检察长联系，请他们写初稿，并且明确要求：不限篇幅，用日记的形式把追捕的细节详细写清楚，特别是年三十晚上住在哪里，吃的什么等等。我的同事把这个稿子改好后，我改了标题，为了体现检察官一追到底的决心，标题就是醒目的３个字：追追追。结果第二天就在二版头条发表了。

　　再讲一个在标题中双关使用人名的成功的例子。几年前，浙江省高校招生办公室主任鲍光鸟受贿被查处，我的同事采写了一篇通讯，标题非常好：《鲍光鸟仕途折翅》。恰到好处地把他的姓名放到了标题中，既激活了标题又没有贬损他的人格。而有的新闻媒体把他称为“拔光鸟”，显然就过分了。

　　这是成功的标题。我再说一个改失败了的标题。几年前我受命采访浙江省桐乡市原市长吴锦嗣受贿案，写了一个长篇通讯，原题是什么现在已经记不清了，发到《检察日报》后大约编辑认为标题不够醒目，便改成了《桐乡市长陷进铜臭乡》。报纸出来后，在桐乡市引起轩然大波，这个标题显然有贬损“桐乡”这个地名的意思，市委书记马上来电话表示抗议。这个事例我在每次宣传培训班和宣传会议上都讲，要求大家引以为戒，在新闻写作、标题制作上务必严肃、严谨，对于人名、地名的使用一定要谨慎，千万不可随意调侃。

　　总之，标题一定要简短、醒目，能够吸引编辑，吸引读者，同时又必须保持应有的准确、庄重，避免流失于油滑、庸俗。

　　导语是新闻消息的开头部分，同样要精心打理，必须把最精彩的部分放在导语里，善于诱导编辑、读者往下看。新闻学课本上有这样的说法：即便编辑把导语以下的内容都删去了，读者也还可以从导语里看到这个新闻事件的最基本内容。所以，导语是全部消息的浓缩，是引导编辑、读者往下看的诱饵。所以，一定要精心把导语写好。

　　介绍一篇２００４年《检察日报》优秀稿件获一等奖的消息。这是一个聋哑盗窃犯罪嫌疑人被抓获以后不发一言，检察机关和法院以代号起诉、判刑，并在起诉书和判决书上印上被告人照片的案件。消息的导语是这样写的：“今天，记者从浙江省检察院公诉处拿到一份从未见过的以‘甲’来命名被告人并印有被告人照片的起诉书和判决书。据悉，这是该省第一例没有被告人真实姓名而用代号和照片来代替的刑事案件。”这个导语记者花了一个小时的时间，几经删改，终于将法律性很强又比较曲折的事件用近百字的篇幅表达清楚了，而且留下了吸引读者看下去的悬念。

　　所以，我建议通讯员们写作新闻时要多在标题、导语上下工夫，不要对着法律文书或简报一抄了之，这是事半功倍的好事，千万不要疏忽。有了好的标题、好的导语，你的稿子就会提升好大一个档次，上稿就容易多了。