一算吓一跳 您喝下的入场费数不清

　　本报近日揭开了成都某些酒吧销售假冒洋酒的黑幕，前日省工商局打掉成都某小区内的假洋酒经销点，这在成都洋酒市场引发轩然大波。昨日，本报记者继续深入采访，再次挖出了成都洋酒市场的更多黑幕：一些酒商为进入某些大型娱乐场所，不得不交数目惊人的“入场费”，而这些费用最终被转嫁在消费者头上。据业内人士透露，有的酒商花掉的入场费竟然高达100万！不明不白中，消费者不知道帮厂家或者经销商“喝”下了多少“入场费”。

　　昨日，记者通过有关渠道得到一份标题为“终端亏损情况说明”的某公司内部资料，内容十分令人震惊。资料上详细记录了“入场费”这一个市场潜规则，成都一些知名歌城或酒吧等酒水消费场所的名称列入其中。从这份资料可以发现，洋酒、红酒等酒水进入各大娱乐场所的卖场，要一次性收取高额的入场费。

　　【业内现象】

　　卖场大多默认入场费

　　昨日，记者就“入场费”的问题采访了成都几家酒吧、歌城等。这些场所对洋酒品牌进入卖场收取“入场费”的事实，采取了默认的态度，并称是“促销费用”。

　　某知名酒吧的人士表示，洋酒进入大型酒吧或者夜总会等，与其他商品进入商场、超市一样，多数情况下是要收取“入场费”的。具体收取多少，是依具体情况由卖场和厂商双方达成协商，这笔费用一般由厂家来承担，如果厂家采取的销售模式是经销商负责制，则由经销商承担。

　　对于收取入场费的理由，不少卖场表示，卖场为洋酒品牌的推广和销售提供了场地、环境等，同时卖场销售某品牌的洋酒在某种程度上，也承担了该品牌的市场风险，因此收取入场费是合情合理的。也有的卖场表示，目前洋酒的价格非常透明，卖场利润不是特别大，而向厂家或经销商收取入场费是为了保证卖场能获得一定的利润。

　　【揭开黑幕】

　　“10万算少！进场花百万都有！”

　　昨日，一名酒商向记者大倒苦水，称目前遭高额入场费整得苦不堪言。他是专门经销各类酒水的，每进一家卖场就要交一笔入场费，节假日还要再交节庆费，这早已是业内的潜规则了。这位不愿透露姓名的酒商举例说，这些费用是省不了的，比如给管事的打点2万，给卖场10万/年，而且还存在竞争，因为如果另外的品牌加价到13万/年，那么你的品牌就有可能被赶出来。在接受记者采访时，针对数目不等的“入场费”，多数酒商坦言，这笔费用肯定是羊毛出在羊身上，最终会算到消费者头上。毕竟不管是什么费用，最终是要计算进厂家或者经销商的销售成本的。

　　【厂家声音】

　　希望游戏规则能日趋规范

　　而一名洋酒厂家相关人士则称，这笔“入场费用”是由厂家来支付的。她认为这是一种市场规则，至于入场费是高还是低，这不能笼统来谈。作为厂家，她期望这种规则能更加规范。同时，对于入场费是否会转嫁给消费者的说法，她认为要因零售价而定，看零售价是否因此受到明显影响。

　　【工商说法】

　　入场费不入账涉嫌商业贿赂

　　昨日，市工商局法制处处长李永才表示，酒吧、歌城等娱乐场所收取洋酒的入场费，以及目前超市、商场，甚至医院收取的“入场费”，都必须要入账，计入公司的财务，交纳法定的税款，否则均涉嫌商业贿赂，这属于工商部门严厉打击的范围。对于一些“入场费”不开票据，靠“入场费”进行不正当竞争，这影响了市场的正常秩序。李处长表示，对于出资几万给个人打点以进入卖场，这是明显的违规行为。而且，这肯定会转嫁给消费者。

　　【获利诱人】

　　洋酒销量圣诞猛增50%

　　圣诞节是洋酒销售的旺季，目前成都各酒吧、歌城等洋酒消费场所都纷纷开始大批进货。昨日，记者走访了青羊区一大型商场的“洋酒房”。虽然离圣诞节还有几日，但来此采购洋酒的消费者可谓络绎不绝，其中既有个人也有酒店、酒吧等，且消费金额均不算低。一名正在采购的先生称是某酒店的，此次采购的近20瓶洋酒就是为圣诞节准备的。据该商场负责人李经理介绍，“洋酒房”的销售额呈逐年上涨趋势，目前洋酒的日销售额为2-4万元，到了节假日销售量更高，此次圣诞节的销售量预计上涨50%以上，本月销售额预计可达70-80万元。

　　【支招打假】

　　洋酒设立专卖店如何？

　　每年圣诞前后是洋酒销售旺季，也是仿冒洋酒大行其道，借机敛财的一个时机，如何堵假洋酒之风。不少人士纷纷支招。

　　市民张先生认为，应该透明洋酒的销售模式，将一些用钱打点入场的状况曝光，不要让这些打点费成为“歪洋酒”的保护费。还有业内人士建议，各品牌洋酒可在成都等主要销售区域设立自己的品牌店，一方面对产品进行展示并直接销售，同时还可方便消费者就近咨询、辨别洋酒。这对打击“歪洋酒”行之有效。

　　某知名洋酒厂商则表示，厂方将进一步加大防伪力度，但打假绝非单方面的事情，这需要消费者、政府部门、经销商、卖场，以及厂家等多方面共同努力。记者石莉芳

　　实例

　　记者从这份内部资料中随机选择了一个现成案例，可以看出一个洋酒品牌要想进入卖场需要支付的“额外”成本。

　　1、某店入场费用：12万+2万元（其中2万元为前期给卖场关键人物打点费）。

　　2、入场赠酒：20件某红酒；

　　3、节期费用：圣诞节、卖场周年庆各3000元；

　　4、全年促销费：15600元；

　　5、业务员提成：11500元；6、其他费用数千元；

　　共计：全年总费用为180900元左右。

　　资料还透露，在这一前提下，卖场确保全年销量达5000瓶。