雅戈尔旗舰店“刷新”步行街

http://www.sina.com.cn 2005年12月22日12:31 新闻晚报

　　今天上午，南京路步行街上的原中宝银楼在尘封了一年多后终于露出了全新面孔———在“新东家”雅戈尔集团装修一新的大楼里，雅戈尔旗舰店正式登陆上海滩。据悉，新大楼除了开设定位中高端的旗舰店外，今后还将成为雅戈尔的设计中心。

　　与5年前租借店铺在曼克顿广场一楼开设专卖店不同，这一次，雅戈尔集团斥资1.52亿元购买下了原中宝银楼整栋大楼的产权，并在一、二楼开设出旗舰店。

　　占据“窗口”提升品牌形象

　　昨天，雅戈尔集团董事长李如成在接受记者专访时表示，雅戈尔其实早就有了在上海买楼开店、拥有完全属于自己的店面的想法，只是一直没有找到机会。而前后两次开店都选择南京路，李如成也是“别有用心”：“这里是各大时尚品牌的争雄之地，与雅戈尔对自己的定位也更相符，而且，对外地人来说，南京路始终是最有吸引力的地方。”

　　然而，记者了解到，雅戈尔在上海的盈利状况只是基本持平而已。对此，李如成也很坦然，“虽然上海市场的销售额在整个雅戈尔集团中只是一小部分，但在上海这个时尚之窗展示自己，才能提升我们的品牌形象。”

　　旗舰店“迟到”了大半年

　　一年多前，本报就报道了雅戈尔将入驻中宝银楼的消息，根据原先的计划，旗舰店在2至3个月后就能开张，现在算起来，这家旗舰店足足“迟到”了大半年。原来，为了打造具有国际水准的旗舰店，雅戈尔集团特聘请意大利设计师对整栋大楼的外立面及内部进行重新装修———在大量采用落地玻璃的设计中，新大楼显得简洁、亮丽、优雅，与雅戈尔一贯的风格一一对应。

　　除了一、二楼主营高档衬衫和西服的商场，雅戈尔还有意在新大楼里打造设计中心。事实上，借助新楼的启用，雅戈尔已经为自己的品牌赋予了新的内涵，首次提出“新衬客”概念，将产品定位于年轻、活力、时尚的社会精英人群，凸显品牌所代表的时代感。

　　步行街逐步“刷新”面孔

　　让人好奇的是，在与全新的旗舰店相隔不远的曼克顿广场一楼，雅戈尔在5年前开设的专卖店又将何去何从呢？李如成透露，曼克顿广场店定位中低档，与定位高端精品店的旗舰店是相错位的，而且，该店面与业主的租约再过2年就将到期，到时，已略显落伍的专卖店就将退出南京路。

　　而据记者了解，一年多前，想拿下中宝银楼的企业并非只有雅戈尔一家，最后，正是雅戈尔旗舰店的定位和品牌形象让管理层动了心。根据上海市及黄浦区的发展规划，南京路步行街将向提升档次、时尚化方向发展。最近，沿街各大商家除了不断引入国际一、二线品牌外，在门面装修上也正进入新一轮调整，比如，香奈尔和兰蔻两大品牌刚刚在步行街上开的新店，就是按照旗舰店标准装修的。作者:□晚报记者王珮摄影薛红滨