药商促销盯上老年人

　　苏北某市一药店开业典礼上，始终闪动着一群特殊的身影———老年人。据统计，当天涌来的一两千人中80%%是老头老太们。

　　典礼以后的正式营业，也是如此。入口处，六七十岁的老人们排着长长的队伍焦急地等待。已挤进店的也急吼吼，这货架转到那货架，手和胳膊窝全是药。有的买药像买菜，拿着篮子和塑料桶，瓶瓶盒盒的都装满了，还相互交流，传授经验。

　　这种情况并非个别。

　　今年1月8日，一以“平民药房”为卖点的药店开业，在零下摄氏5度的寒风中，100多位老人苦苦等待领取奖品。

　　今年6月，一“药品研讨会”上，无论是台上的发言者还是台下的近千观众，全是老人。

　　在记者近年来看到的一些健康知识讲座、新药研讨会、药厂新春联谊会、新药上市新闻发布会，大部分是老年人唱主角。不但人数最多，也最积极。上月一新药推介会，早上八点开始，半夜三四点就有老头老太去会堂等，保安不开门还差点发生冲突。

　　怎么会出现这些现象？年老体衰，老年人生病、吃药的概率是要多一些，而随着养老体制的日益完善，越来越多的老年人退休后有了独立的经济空间。一方面他们追求活到老快乐到老，更加爱惜身体，对各类保健、医用药品和器械需求增大；另一方面药商们也开始关注起这个特殊群体，许多药品广告及促销活动都是为老年人定身设计的。如上面的开业，药商就打出“进场前10位的老年人可免费发放药多少盒，进场前100名的老年人购药可七折”、“买得越多打折得越多”的口号；再如参加新药研讨会，可免费试用一到两个疗程或免费体检等，有的药商还花钱雇老人当媒子，成批成批地组织去参加座谈会、庆典，或让他们现身说法，或制造轰动效应，欺骗消费者。对这些药商来说，利用老年人作宣传不但花钱最少，也无时间限制，人们也更容易相信。

　　当然，药商们能频繁地把老年人推上促销活动的前台，也在于一些老年人缺乏应有警惕性。有的印制各类小广告派发给老年人，把自己的药吹上天；进社区免费体检，小病说大，“再不抓紧治就会怎样怎样”，引诱老年人去买药或去医院看病；有的挂免费健康讲座牌子，吸引老年人，实际大部分时间是推销自己药品。有的新药研讨会，请来北京、上海“名医”、“专家”胡吹，边开会边现场卖药，几十元的东西卖到几百，引发不明真相的老年患者抢购。老年群体，正成为时下一些药商坑蒙拐骗的重灾区之一。本报记者蔡志明 文/摄