民意影响品牌力量

　　今夏，湖南：民意的力量打造出“超级女声”这个超级品牌……

　　今冬，沈阳：民意力量再次释放……

　　“2006影响沈阳人生活的100个品牌”让“民意”和“品牌”搅热了今冬沈城。

　　在现今社会高节奏、高效率的生活情境中，品牌给人们生活带来的变化越来越明显。据有关部门统计，目前进入沈阳市场的品牌已经超过10万个。

　　目前，“品牌”的观念已经在沈阳深入人心，成为一种生活方式上的改变或表达，不同品牌各自的内涵决定了它们在消费者心目中的地位，指引着人们的生活。“那么，在即将过去的2005年，究竟哪些品牌影响着沈阳人的生活，在即将到来的2006年又将有哪些品牌主导了这座城市的生活？”

　　八大行业协会与本报联手

　　12月5日，本报联合沈阳八大行业协会，推出了“2006影响沈阳人生活的100个品牌”评选活动。谈及此次活动，沈阳市工商业联合会会长李卓然说，评选只是形式，我们希望在此次活动的评选中，能让沈阳的经济更加的活跃，能让我们沈阳的市民受到更多的益处。

　　海选推荐500多品牌

　　12月5日，本报推出了“沈阳人品牌生活调查”报道，“2006影响沈阳人生活的100个品牌”评选活动正式启动。市民纷纷推荐曾经影响过自己和身边人的品牌参加评选，活动第一天专门设置的读者短信推荐平台就收到信息500余条，兴隆大家庭、国美电器、家乐福等众多知名品牌被推荐上榜。

　　为了答谢市民对此次活动的支持，本报投入2万份精美台历分放在各个报纸发行站，只要参与此次评选推荐及投票的市民就可以凭活动短信平台的回传信息去领取。此外，每日还评选出一名参与者获得价值千元的幸运大奖。首日千元大奖获得者孙女士是一位办公室文员，从接到记者电话到报社领奖，她始终念叨着“太意外了，真是惊喜啊”。孙女士说，她发短信推荐品牌并不奢望得大奖，而是为了把自己认为好的品牌通过《华商晨报》这个可信赖的平台推荐出去，和大家分享。

　　在活动推荐阶段，本报还适时推出了品牌推荐经验、品牌推荐访谈和品牌推荐故事等栏目，对银行业、商业、家电业、通讯业、房产业等进行了专题报道。每期刊登的品牌故事都是从热心读者撰写的故事中精选而来，生动亲切的表达方式诠释了品牌与人的互动关系。

　　截至12月23日本次活动结束时，本次评选共收到读者短信103290条，累计推荐品牌500多个。其中有6位幸运读者领取到了千元大奖。

　　从读者的短信推荐中可以看出，沈阳人对品牌的认识不光停留在只盯国际顶级品牌，许多本土品牌也得到了读者的认可。一些热心的读者在品牌推荐理由中提出，打造本土品牌是所有沈阳人的责任。

　　近20万投票显示民意力量

　　12月16日，根据读者短信推荐，经组委会讨论，本报公布了141个入围品牌，广泛涉及房地产、汽车、教育、金融等近10个行业。

　　入围品牌公示当日，本报咨询电话成了烫手热线，许多热心的读者打来电话，表达他们对入围品牌大力支持，并询问如何为自己心目中的上榜品牌投票。但也有一些参与者，因为自己推荐的品牌没有入选品牌榜而深感遗憾，并诚恳地表示要再次向组委会推荐，读者王先生还特意到报社来，给记者讲述了自己与品牌的不解之缘。“我前两天出差了，今天刚回来看到这个活动，你们能接受我这个迟到的推荐吗？”市民霍先生说爱车曾在一次交通事故中救过自己的命。

　　被这些消费者的热情和真诚所感动，组委会决定增加14个入围品牌，并于12月19日进行了公示。

　　在为期一周的品牌投票阶段，共收到了读者短信投票10万余条，网上点击达到79820次，为了答谢广大市民的参与热情，千元大奖的抽取并没有终止，每日仍有幸运读者得到本报的诚挚回馈。

　　投票开始仅两天，参与者就已经接近3000人次；仅隔一天，投票数已突破4万大关；12月21日，短信超万条，网上点击逾5万。

　　据统计，在众多参与者中，年龄最大的六十岁，最小的只有四五岁，其中许多读者是以家庭为单位进行投票的。

　　品牌评选不是惟一目的

　　“感谢广大消费者对我们品牌的认可和支持，更感谢‘2006影响沈阳人生活的100个品牌’评选给我们企业提供了这样一个平台，真没想到会有这么多消费者看重‘华锐•塔湾新城’这个项目，我们觉得我们的责任更重，要做得更好，才不辜负你们。”华锐企业集团总经理阎锋对投票的结果非常感动。

　　在得知自己的品牌被众多消费者推荐入围，并获得了大量的支持后，很多企业都感到的是惊喜或欣慰。东南（福建）汽车工业有限公司有关领导还特意从福建赶来参加，凸现了众多国内知名品牌对此次活动的重视。

　　“虽然在某种意义上是品牌引导、凝聚了消费者，但是没有消费者的支持和认可，品牌也难以出现和巩固，所以对一个企业来说，我们注重的品牌正是这种民意的选择，这也正是此次‘2006影响沈阳人生活的100个品牌’评选之所以得到了众多企业的认同和普通市民的追捧的原因所在。”国内某知名企业董事长对本报评选活动的评价与我们的初衷不谋而合。

　　其实，在投票阶段结束后，组委会的专家们很是为难。150余个入围的品牌个个响当当，综合得票数量也相差不大，最终，评委们本着公平、公正、公开的原则反复综合各种评选条件，综合投票情况、行业影响力、社会综合评价等“硬件”，结合经济发展规律和业内经验，最终选出了“2006影响沈阳人生活的100个品牌”。

　　此次品牌评选正值尾牙之交，本报众多资深记者适时推出的行业观察报道使品牌评选更显意义深远。“评选不是惟一的目的，我们要让上榜品牌以其可靠的品质、强大的实力，以及在消费者心目中最深入的影响，成为2006年沈阳消费的真正引导者，并带动整个行业的发展。”品牌评选的倡导者如是说。本报记者张卉刘光琦冯美琳