未来五年晋江城市品牌新规划出台

　　核心提示

　　N傅健 陈金兰 谢向明文／图

　　由金必德经济管理研究院为晋江市所做的企业品牌规划、产业品牌规划、自主品牌国际化、城市品牌发展等5大规划终审稿件已经出台。昨日，由晋江市委、市政府主办的品牌

规划论证会在晋江召开，在经过由国务院政策研究室、中宣部、国家技术监督局、中国名牌战略推进委员会有关领导和国家级专家组成的评委会的审查论证后，上述规划意见获得通过。

　　据了解，2005年，晋江市委、市政府邀请金必德经济管理研究院，担任晋江新一轮经济发展和城市品牌发展规划的“外脑”，在全国率先全力打造“品牌之都”新的发展模式，力求将晋江品牌的发展提升到一个全新层面。

　　提升城市品牌影响

　　金必德经济管理研究院在经过长达6个月的调查研究后，对晋江城市品牌发展现状提出全新的认识：晋江企业品牌在全国具有一定的影响。但遗憾的是，面对这些响当当的知名企业，很多人并不知道这些企业总部都在晋江，无法将企业品牌同晋江城市品牌联想重叠起来，出现了晋江企业品牌响，但区域品牌弱的问题。

　　与此同时，由于晋江区域品牌的社会地位不够彰显，定位不清晰，限制了晋江企业品牌的升级以及产品附加值的提升。与众多全国知名的企业品牌相比，晋江城市品牌的影响力还显得弱小，远不如企业品牌在全国的知名度高。

　　中国十大策划风云人物之一、金必德经济管理研究院院长沈青认为：对于一个地区、一个城市来讲，品牌是所处区域生态环境、经济活力、历史文化、精神品格、价值导向等综合功能的结构性呈现。城市品牌影响力的强弱，对一个城市的招商引资、吸纳人才、旅游发展及经济结构调整、城市地位以及企业产品含金量的提升，都将起到重要作用。

　　出台城市品牌规划

　　按照规划，未来5年，晋江将在绿色GDP、循环经济以及全社会和谐全面发展的总思路指引下，在保持持续发展、协调城市经济和人文关系、城市环境治理与市民素质并进提高、延伸根脉文化和建立总部经济的四个基本原则下，打造晋江城市品牌魅力形象，突出宣传晋江企业品牌强势影响，拓展晋江产品自主品牌国际化的辐射力。

　　在金必德经济管理研究院晋江课题组专家所做的品牌规划报告中，晋江面向未来，将从文化、产业和产品三个方面进行全新定位，定位的基础是晋江1300多年的海商文化沉淀、商业环境和晋江现有的主导经济产业。从文化历史上，晋江被定位为“千年海商之城”；从产业发展的角度，晋江被定位成“中国休闲名品之都”；晋江城市在产品品牌上的定位是“晋江·运动鞋都”。

　　在城市品牌发展重新定位后，未来5年，晋江将从七个方面重点推行城市的品牌建设，具体包括：明确城市发展定位，塑造晋江品牌形象；培育产业集群，壮大城市经济；加强环境治理，提高市民素质；发扬海外华侨优势，打造城市国际知名度；解放政企思想，转变经营思路；拓展晋江旅游内涵，展示城市文化魅力；塑造晋江政府新形象。

　　专家说法

　　沈青（金必德经济管理研究院院长）：

　　找准城市发展定位

　　为何要提升城市品牌？如何提升城市品牌？昨日，本报专门对金必德经济管理研究院院长沈青进行了采访。

　　沈青说，晋江是运动鞋制造基地，定位一定要找准，这样，城市品牌才能拉动产业、企业品牌的发展，在市场竞争中才能取得优势。要找准城市定位，晋江目前存在的问题是产品、企业知名度比城市知名度高。虽然晋江有很多知名品牌，但另一个现状是成千上万的鞋是没有品牌的，在市场上销售会有困难。而城市品牌做上去之后，城市品牌的魅力可以将这些没有品牌的鞋也卖出去。晋江未来的发展点，就在于塑造城市品牌，打造一个响当当的县级市的城市品牌，打造出一张具有竞争力的城市名片。