恒源祥广告面临牛羊之争

　　很多人都熟悉的“恒源祥，羊羊羊”，曾挽救了一个企业，也成就了一个品牌。12月22日，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商之后，这句沿用了10年的广告语突然变成了“恒源祥，牛牛牛”。

　　“广告可以改，但是不能这样改。”在为恒源祥广告变脸召开的专家咨询会上，受邀请的5名专家全部反对这句新广告语。

　　恒源祥品牌顾问丁秀伟介绍，10年的坚持让大家记住了恒源祥，但随着社会外部环境的变化，恒源祥的原来定位以及品牌的概念已经很陈旧了。老字号虽然有着深厚的文化积淀，但是它同时也意味着“老”，如果恒源祥的品牌不更新，只有一年一年老下去。

　　丁秀伟说，恒源祥的一次顾客调查显示，很多年轻消费者认为“恒源祥”的品牌形象是一个45岁以上的有责任心的男人。公司将广告语改成“牛牛牛”，想留住恒源祥流失得最快、公司发展最需要抓住的30岁至40岁之间的年轻一族。

　　对外经济贸易大学国际工商管理学院营销学系教授刘宝成说，恒源祥是以经营羊产品为主的企业，广告语变成“牛牛牛”后，与企业关联度不大。“更重要的是，‘牛’在南通、张家港等地区是贬义词。”刘宝成说，恒源祥广告语的受众应该来自全国甚至全球，企业应考虑到大家对“牛牛牛”的理解是否统一。

　　品牌战略专家李光斗认为，企业贸然将广告改变，可能会伤害到原来的消费者，令他们认为企业与自己的沟通已停止；广告语改变后，未必能如企业所愿，吸引20多岁的年轻消费者购买。

　　不少广告界人士对恒源祥广告变脸感到可惜。有专家指出，品牌的持续性在于广告的坚持，如果隔几日换一个，大家是记不住的。此外，“恒源祥，羊羊羊”广告语将“恒源祥”这三个字与“羊”联系在一起，使它不仅仅代表绒线，而是将其品牌与象征“吉祥、祝福”的羊产业联系在了一起，一下子拓展了恒源祥的品牌外延。而“牛牛牛”的运用，可能使恒源祥与羊产业的关联度降低，造成一定的理解偏差，而沦为恶俗的叫卖。中国青年报(郭永刚)