2005：进入“创意慈善”时代

　　慈善，这个以往在市民眼里带着些许悲伤些许无奈的字眼，如今，正变得“快乐”起来。它的每次出现，开始伴随美女、演唱会、高尔夫、明星、香槟……

　　慈善变得越来越时尚，也越来越深入人心。“振臂一呼，应者云集”式的传统募捐模式正逐步被更“高明”的募集方式取代。

　　让富人掏钱要有技巧

　　因对中国患先天性心脏病儿童的一笔数额可观的捐赠而声名远播的法国人司徒夫说，中国的公益组织缺乏让富人掏钱的技巧，他们习惯于把富人们召集起来开会：“先生们，现在，有些人很可怜……”

　　司徒夫忠告：永远不要试图用悲惨故事让富人掏很多钱，这个世界到处都有战争、死亡、饥饿、灾难、恐怖主义。要让他们高兴而不是让他们哭，因为富人总是在高兴的时候最乐意掏钱，这就是为什么西方的公益组织喜欢用舞会、盛宴、义演、义卖等让人愉悦的方式募捐的道理。尽管大多数人做善事不为名、不为利，但如果让行善者名利双收，必然会有更多的人加入到行善者队伍中来。

　　目前募捐方式太单一

　　据上海慈善基金会调查报告显示，目前上海市民的捐赠渠道过于集中单一，居委会和单位是市民向慈善公益事业捐赠的两个最主要的渠道，而直接向其他公益机构和受助者捐赠的比例非常低。到哪里捐，如何捐成为市民和企业的最大困惑。一项调查一点都不夸张地表明，上海有90％以上的企业不知道到哪里捐赠，如何捐赠。

　　对于人均GDP已超过5000美元的上海来说，传统的集中募捐活动已经落伍。

　　“作为慈善机构，我们现在的工作是如何让市民更快乐的行善，让慈善成为一种习惯，深入人心。慈善无所不在，只要给它一个快乐理由。”上海市慈善基金会常务副秘书长马仲器说：“也就是说，我们现在缺的是好创意。”

　　最早的形式除了号召式的募捐外，就是让资助人和受助人结成对子，然后开联欢会、茶话会，这种形式还是被大量沿用，但正在逐渐取代。从2004年到2005年，快乐慈善的理念被越来越多地运用到各种慈善活动中。而由此衍生出的“娱乐慈善”、“教育慈善”、“体育慈善”、“明星慈善”、“消费慈善”等概念在不同领域，不用阶层开始全面散开，开出各种“善之花”。

　　慈善应当让人轻松愉快

　　将“慈善”融入到晚宴、舞会、演出、品酒会、赛马等各种时尚活动，改变了“捐款捐物”的单一捐赠模式，这种国际通行的做法让人们在轻松愉快的氛围中参与慈善活动。马仲器说，传统的捐赠模式往往是口号式的，带有一定强制性、突击

　　性。如今的慈善，强调让更多的人参与，从本质上讲，慈善是一种轻松、愉快的社会活动。

　　如今的慈善活动和国外的慈善活动越来越接近。“娱乐慈善”最早的尝试来源于上海浦东嘉年华。主办方捐出部分入场券，受助人可以像其他人一样去玩嘉年华。接着，美国迪斯尼100周年奇幻冰上汇演在连续23场演出中专门辟出一场"慈善专场"，赠送部分演出票给孤老、残疾、贫困人群，其他门票收入也将全部捐给上海市慈善基金会。两次成功的尝试，让慈善尝到了“娱乐”带来的快乐。

　　上海慈善机构正变得更高明

　　“创意”和“慈善”一旦相遇，立刻碰撞出形式多样的慈善活动。慈善晚宴、慈善房车赛、慈善拍卖、慈善手术……

　　“上海慈善机构的这些募集方式跟国外慈善机构已经非常接近，国外的慈善机构筹款多以活动为主，类似慈善舞会、慈善高尔夫、慈善拍卖等。此外，在美国，还有很多结合慈善机构自身资源举行的筹款活动，如世界轮椅基金会，因为地处加州，便会定期组织慈善品酒会，由纳帕山谷的酒庄捐赠上好的红酒，在酒窖里组织鉴赏会，每场的门票收入可达到几万美金。”世界轮椅基金会上海市办事处公关经理颜凌说。

　　和国外慈善机构一样，寻找可持续发展是现在上海每个慈善机构所要考虑的事情。“如果上海能建成竞技性的赛马场，那么竞技性赛马将成为慈善基金会重要的、稳定的善款来源。对我们基金会来说，能多找到几个稳定的筹款渠道，则能帮助基金会走上可持续性发展的道路。”马仲器说。慈善变得越来越时尚，也越来越深入人心。“振臂一呼，应者云集”式的传统募捐模式正逐步被更“高明”的募集方式取代。

　　尽管大多数人做善事不为名、不为利，但如果让行善者名利双收，必然会有更多的人加入到行善者队伍中来。

　　上海市慈善基金会常务副秘书长 马仲器

　　慈善活动应该有创意

　　□晚报冯兰蔺 摄影任国强

　　每天的午饭时间是下午2点

　　每饮用一桶“活水”牌纯净水，其中就有3分钱将被作为慈善捐款；每花费一元进行手机快速充电，就相当于进行了一次爱心捐赠……一项项看不见的爱心“投资”正在每个上海市民的身边悄悄进行着。从赚人眼泪的单一模式到娱乐、消费、文化艺术、体育等各个领域的全方位“开花结果”。说起这些一个个让慈善变得生动活泼的创意，上海市慈善基金会常务副秘书长马仲器滔滔不绝。

　　马仲器的办公室不超过10平方，虽然不大但很整洁，书桌上摞着厚厚一叠资料和各种联系人的花名册。除了担任市慈善基金会常务副秘书长外，他还同时担任着基金会的监事、资产管理、审计等一系列事务性工作。他的同事告诉记者，现在每天中午的午休时间，都被马仲器排得满满当当的，往往要到下午2点左右才能扒上一口热饭。

　　当初的他只是个“临时工”

　　“当初说好只当三个月的专业义工，没想到一干却干了12年。”谈到当初进入慈善基金会做义工，马仲器笑言纯属巧合。“当时，我已是一名律师，按照当时的观点，完全是一份金饭碗的工作。何必要花那么多时间和经历从事不被人认可的慈善事业。我一直认为用自己所学来帮助别人，始终是一件很有意义的事情。”

　　1994年年末，市慈善基金会刚成立，马仲器和同事们开始筹划第一项大型活动———万人募捐。“当时我们的想法很简单，慈善就是奉献爱心，只要能筹集到善款，我们就成功地走出了第一步。”1995年1月22日，上海街头寒冬料峭。一万名志愿者统一佩戴白帽红衣，手执募捐袋，首次开展上街募捐。“当时，主动伸手捐钱的人并不多。很多人对此并不理解，更有甚者对志愿者冷嘲热讽：‘我帮助了别人，谁来帮助我！’。”马仲器还清晰记得，当时一位志愿者为了募款，倒退跟着一位路人走出几十米远，才换来一块钱的硬币。

　　“后来想想，其实第一次的活动是做得很失败的。”现在回头看当时的不专业，马仲器对此很有感慨。“人们当时对慈善是什么根本不理解，而且我们也缺乏一定的舆论引导，这样硬梆梆的捐款行为肯定不能收到预期的效果。”

　　慈善活动要能先声夺人

　　那次活动后，怎样把慈善搞的更活泼、更富有创意成了马仲器常常思考的问题。学习国外的慈善方式、借鉴别人的操作模式是一种方式，结合上海实际情况也是一种探索模式。“这几年，上海的国内国际交流日渐频繁，能不能利用这些活动来作为慈善活动的载体呢？”

　　用马仲器的话来说，捐钱捐物的慈善本质虽然没变，但包装却要够弹眼落睛、先声夺人。

　　小至普通百姓、大至政府领导；流行至超级女生、高雅至红酒品评会，这几年一项项创意经马仲器和同事们的共同策划，总能在上海的慈善舞台上“闹猛”一番。人们只要买上一张“嘉年华”入场券，其中10％就能自动纳入慈善基金。而对于那些收入丰厚的上流阶层，只要你愿意花钱购买席位，就能有机会与世界小姐同桌进餐、品味美食。而“体育慈善”，如拍卖马匹冠名权等，还能用来激励企业文化和精神。

　　“慈善活动如何能筹到更多的善款，发挥更大的作用，这对我们慈善工作者提出了更高的要求。”15岁开始插队落户去江西，当过农民、粮食保管员、文工团演员，现在还身兼律师和法学研究员等职，几十年的丰富人生经历和广泛的人脉支持，对于正经营慈善事业的马仲器而言，发挥了相当大的作用。

　　一个成功的慈善工作者，同时也应该是一个优秀的社会活动家。现在，除了广泛结交朋友，积累人脉外，马仲器还常常需要“补课”——上至时尚潮流、下至百姓民生。在超女演唱会进行慈善“VVIP”座位拍卖前，马仲器笑谈连超女是什么都不清楚。“就在超女到上海开演唱会前，我特意在凌晨2点收看湖南卫视《超级女声》的重播，把超女和她们各自在决赛中取得的成绩对上号，这才开始对她们有所了解。”演唱会后，李宇春的演出服创记录地卖出建国以来慈善单品拍卖最高价，而这个慈善奇迹的取得正是源于他们对慈善理念的转变。

　　马仲器引用了一组数据：2004年，美国的慈善产业占到GDP的9％，而同等计算，上海所占比例仅为0.04％。“这说明，慈善事业开发潜力还很大。我们希望人们奉献爱心，但怎样让他们身心愉快地、主动地捐款捐物，从很大程度上来说，与我们的创意息息相关。”

　　从1994年开始，马仲器和他的同事们，已设计了超过70项的慈善分品牌，内容涉及教育、科技、医疗、帮困等各大方面。除了活动策划外，同媒体合作的包括“迎着阳光”、“792为您解忧”等慈善品牌也在很大程度上，推动促进了慈善观念的深入人心。

　　现在，市慈善基金会的工作，已名正言顺的成为了马仲器的“主业”。虽然同数以万计的义工一样做的是分文不收的活儿，但马仲器说，慈善事业他还会继续经营下去。

　　“用帮困人物来赚人眼泪虽然必要，但从长远来看，却不能适应我们这项事业的发展需求。我们在鼓励人们奉献爱心的同时，也逐渐认识到提供一个相应的平台来满足不同人的慈善需求，是十分必要的。”

　　记者博客

　　□严洁

　　我至今还记得中国救援队医疗分队队长彭碧波的话：“我们能救出来的，是他们注定能活；我们救不出来的，是注定就要死的。”

　　这句话非常残酷，但是这就是灾区的真实情况。

　　面临天灾，只有到了现场才能知道救援队大多数时候是爱莫能助。

　　所有外国救援队中，数中国救援队规模最大。但是面对灾情，仍然是感觉无能为力。救援队的人员、药品、器械等救援物资只能顾得了眼下，永远感觉不够。而灾区野外生存必须的饮用水、食物、帐篷等物资，更是只够自己用。

　　我在巴拉考特的第三天，韩国医疗队来中国救援队的营地。原来他们的针头已经全部耗尽，希望中国救援队支援他们一些。几个中国医疗队的队员互相询问后，惋惜地表示自己的针头都不够了，对韩国医疗队的困境无可奈何。韩国人走后，彭碧波也表示担心，中国救援队的给养越来越少，再这样耗下去，恐怕要自身难保。

　　既然救援队不是救世主，那么他们的真正作用到底何在？

　　还是彭碧波点透了：救援队最大的作用是稳定人心，帮助人们在精神上对抗灾难。

　　记者手记

　　□晚报记者孟录燕

　　当“创意”和“慈善”一旦相遇，便立刻绽放出颜色各异的“善之花”，慈善活动正成为一个时尚。当各式拷贝国外形式的慈善活动如火如荼时，如何长力的发展，成了这些机构当前正在考虑的事情。

　　在国外，类似基金会这样的慈善机构都由个人、家族或者宗教组织、企业、院校等捐资成立的，完全是非政府的民间机构。这些慈善机构所从事事业的可持续发展，很大程度上依赖公众的自觉捐赠和完善的税收优惠政策。

　　对我们的慈善事业来说，不管是慈善的观念、还是慈善的法律法规，都需要进一步深入人心和修整完善。

　　蓝天下的至爱

　　从1994年上海市慈善基金会成立之日起便诞生的慈善项目，经过11年的运作，已逐渐成为上海慈善事业的一个品牌项目。慈善基金会成立11年来，共计募集基金13.34亿元，使56万余困难市民受益。

　　海啸

　　在我国内地民间援助印度洋海啸灾区捐款中，上海市共接受到社会捐款2775万元，占全国募捐额的二成。

　　关键词

　　慈善义工

　　从今年1月起，上海市慈善基金会招募慈善义工，这些义工分成两类。一类是为抢险救难、赈灾济困等重大社会慈善公益活动提供愿服务，一类在社区为老人、孩子以及困难的人提供智力、体力、劳动和各类技能。目前，医疗救助、教育培训、文化艺术体育、慈善物流、国际交流等专业分队已经成立。

　　慈善排行榜

　　这个排行榜从2004年出炉后便受到关注。2004年前十位中上海企业占到3位，并占据第一和第二位。2005年的排行榜上海企业占到1位。

　　超女慈善演唱会

　　9月24日的“超女”上海演唱会门票慈善拍卖会上，160张贵宾席票共拍得51.65万元，其中1排10座的门票拍得10万元。在10月6日的上海演唱会上，“超女”向上海市慈善基金会捐赠了106万元，用于资助贫困大学生。10月7日晚上的超级女声慈善答谢酒会上，李宇春在全国总决赛中穿过的一套白色风衣38万元的惊人价格成交。作者:□晚报记者孟录燕